產能規(guī)模大步擴張多年后，高安陶瓷發(fā)展成績斐然、碩果累累，成為國內建陶新興產區(qū)典范。截止目前，這個中部縣級城市境內已建成180余條陶瓷磚生產線、7.5億平方米年產能的龐大規(guī)模，位居全國第五。
　　但如此產能既是高安的資本，亦為高安的負擔——大部分產品市場競爭力弱，附加值低，產能的過剩與產品的過度同質化，讓高安陶瓷陷入內耗的惡性循環(huán)。
如何扭轉惡局?近兩年高安部分陶企已著手調整發(fā)展方向，從軟實力提升方面促進企業(yè)質的積累與變化。
　　在高安市陶瓷行業(yè)協(xié)會會長、江西太陽陶瓷集團董事長胡毅恒看來：“高安陶瓷大干快上的時代已經(jīng)過去，現(xiàn)在需要凈化市場環(huán)境，結束過去的混戰(zhàn)局面，企業(yè)須　　全力從品質、品牌、渠道三大方面齊頭并進，構建軟實力。”
　　高安陶瓷新征途
　　如果過去是高安陶瓷體量與規(guī)模的壯大，那么未來將是高安陶瓷內在的修煉。
　　毫無疑問，高安陶瓷發(fā)展站在了全新的發(fā)展起點，朝向了全新的發(fā)展方向和目標，跨向新的征途。
　　高安的“成績單”
　　作為中部縣級城市的高安，擁有“中國馳名商標”11件，其中10件出自建陶行業(yè)。
　　“都是這兩年獲得的。”高安建陶產業(yè)基地管委會書記胡江峰說起高安陶瓷的品牌建設，喜悅之情溢于言表，“以前臨近的兄弟縣市樟樹，在馳名商標數(shù)量上遙遙領先于高安，但我們窮追猛趕，現(xiàn)在終于持平了，這主要得益于陶瓷產業(yè)的發(fā)力”。
　　胡江峰說，率先拿到“中國馳名商標”的企業(yè)已經(jīng)產生了一定的品牌效益，一時間高安陶企申請“中國馳名商標”的熱情高漲，“未來幾年里，高安陶瓷的‘中國馳名商標’數(shù)量還將成倍增加”。
　　“只有企業(yè)的品牌效益提升了，區(qū)域品牌的形成才會水到渠成。”一位高安陶企負責人告訴記者，今年夏季，在糟糕的市場環(huán)境下，高安很多企業(yè)的產銷率都達到了90%，“從某種程度上來說，高安的區(qū)域品牌效益對此產生了一定的推動。”
　　說起高安陶瓷的進步與提升，環(huán)保是繞不開的話題。近幾年在政府部門的重拳整治與嚴格監(jiān)控下，高安陶企投斥重資購買環(huán)保設備、搭建原料蓬、噴淋房、淘汰鏈排爐，在脫硫、布袋除塵、污水處理等方面成績突出。
　　“可以說，高安現(xiàn)在的環(huán)保已經(jīng)走在了全國建陶產區(qū)的最前列。”高安一家陶瓷企業(yè)老板向記者透露，今年四五月份，江西省環(huán)保廳曾來到高安大檢查，結果對方在陶瓷工業(yè)園呆了好幾天，一無所獲。
　　在環(huán)保方面，“僅設備投入，我們就花了上千萬元。”江西新景象董事長喻國光告訴記者，今年上半年環(huán)保風暴席卷全國，在廣東、臨沂、河北等產區(qū)產生了深遠影響，但高安是為數(shù)不多未被波及到的。
　　“這主要得益于高安陶瓷環(huán)保的起步早、起點高、措施嚴。”喻國光說，比如建噴淋房，從07年建廠開始，高安每家企業(yè)都被要求建設，而周邊的一些產區(qū)，最近幾年才開始的。與此同時，關于環(huán)保，這兩年政府經(jīng)常組織去廣東新明珠等企業(yè)考察，學習先進的環(huán)保經(jīng)驗及技術。
　　喻國光同時坦陳，以前高安陶瓷工業(yè)園處處飄散著刺鼻的異味，工業(yè)園兩旁的綠化帶樹苗存活率低，但現(xiàn)在異味沒了，樹木也長好了。
　　一位陶瓷噴墨打印機設備供應商也告訴記者：“園區(qū)現(xiàn)在的空氣質量、環(huán)境比前幾年好多了，現(xiàn)在偶爾還能看到藍天白云。”
　　變化突出的還有產品升級。外墻磚由以前的普通釉面、絲網(wǎng)印刷，發(fā)展成為噴墨系列、玉石系列，水晶釉面和金屬釉面;規(guī)格也大為豐富，從100×200mm、130×260mm到300×600mm、80×240mm等數(shù)十種規(guī)格應有盡有，而且坯體更白。
　　地磚方面，太陽陶瓷的鋼化微晶石，精誠陶瓷的大理石瓷磚、其它廠家的糖果釉、金屬釉仿古磚、條形木紋磚等都成為產區(qū)產品的新風向。
　　“可以說，高安陶瓷在新品推出、產品品類、規(guī)格大小等方面已逐步與佛山接軌。”喻國光評價說，如今的高安陶瓷工藝更復雜、品類更豐富、規(guī)格更齊全。
　　而根據(jù)本報記者觀察，在過去的八年時間里，高安已培育出太陽陶瓷、普京陶瓷、瑞源陶瓷、羅斯福陶瓷四家年產值過10億的大型陶企，另外年產值過5億的陶企多達20余家。
　　如此企業(yè)規(guī)模及數(shù)量，放眼整個中國，除佛山，絕無僅有。但這些“成績”均出自高安這個僅有八年時間的新興產區(qū)之手。
　　至少存在10家“僵尸陶企”
　　成績突出，但高安陶瓷的問題和麻煩也不少。
　　從去年至今年上半年，高安先后被曝出偉鵬陶瓷、新澳陶瓷、新高峰陶瓷等企業(yè)出現(xiàn)經(jīng)營危機。而在網(wǎng)絡傳言中，高安類似存在“問題”的陶企還多達十余家，其中部分企業(yè)老板已被警方監(jiān)控、保外候審。
　　記者就此采訪高安多家陶企負責人，得到的答案是：“高安在產陶企中，至少有10家在虧本生產。”高安一家外墻磚陶企老板告訴記者，高安存在一批類似新高峰陶瓷的“問題”企業(yè)，雖然連年虧損，但仍然在堅持生產。
　　“這些企業(yè)都在苦撐，寧愿以超低價虧本處理庫存，也不愿保價停窯。”該負責人坦陳，今年夏季行業(yè)形勢蕭條，但高安停窯數(shù)量卻不及去年，并不是高安銷售形勢火爆，而是很多企業(yè)不愿停：一是怕停窯丟了面子，二是員工的安置及薪資問題難以解決。
　　而在媒體的報道中，高安陶瓷至今已有9家企業(yè)被列入“失信名單”。
　　“這些失信企業(yè)并非供應商告發(fā)，而是借貸不還、資金緊張被起訴。”上述負責人稱，這些失信企業(yè)，信譽差的，惡性循環(huán)之下，倒閉更快。
　　江西瑞源陶瓷集團董事長陳光輝如是形容當前發(fā)展環(huán)境：“以前說高安陶瓷發(fā)展如履薄冰，但現(xiàn)在冰已融化，無冰可履，環(huán)境更加艱難。”
　　今年來，高安陶瓷經(jīng)歷了慘烈的價格戰(zhàn)，產品價格全線下調，部分廠家800×800mm拋光磚已跌至14元/片，而去年同期的價格是17~19元/片;部分廠家300×600mm瓷片跌至2.8元/片，而去年同期的價格是4.0~4.5元/片。
　　以拋光磚為例，部分廠家出廠價為14元左右，但是僅生產成本就高達12元，已利薄如紙，再攤上稅收、財務費用和營銷費用，如果管理再出差錯，坯體合格率與優(yōu)等率過低，都會直接影響企業(yè)是否盈利。
　　一位高安陶瓷業(yè)內人士向記者計算：“瓷片單價每片同比下跌1.5元，以一條日產能3萬m2的瓷片生產線為計，年生產周期300天，如此降幅，每條生產線日利潤將減少27萬元，年利潤將流失8000萬元”。
　　“如果不是煤價下跌，今年對于高安陶瓷將是大劫難。”該業(yè)內人士稱，煤價下浮在一定程度上為陶企節(jié)省成本，拓寬生存空間。
　　但饒是如此，在高安市陶瓷行業(yè)協(xié)會會長、江西太陽陶瓷集團董事長胡毅恒看來，產品大幅降價引發(fā)的品質戰(zhàn)對廠家自己、經(jīng)銷商、消費者以及同行都是極大傷害。“為了保證降價后的利潤空間，一些廠家一味地降低成本，以粗制濫造去迎合市場，但如此低的價格，拿什么去確保產品品質。”
　　當然，也有部分以價保質的廠家。“在激烈的價格戰(zhàn)中，我們(瑞源陶瓷)價格一直堅挺，任何品類的產品單價都要去同產區(qū)廠家貴出1塊多。”陳光輝表示，這種做法是為了使企業(yè)能夠更好地挺過寒冬，同時確保產品品質。
　　江西佳宇陶瓷董事長賈巨林也表示，近兩年陶瓷行業(yè)正處于震蕩期，于高安陶瓷發(fā)展而言至關重要，既是挑戰(zhàn)，亦為機遇。“現(xiàn)在高安陶瓷不能再一味的價格戰(zhàn)，應該提升產品品質，欲做品牌，必先做品質。”
　　從“混戰(zhàn)”到“有序”