都說2012年是陶瓷行業(yè)史上最艱難的一年，“漲”聲四起，“難”聲不止�？墒窃倨D難，這失望之冬終究要翻篇。2013年，行業(yè)捷報頻傳，市場回暖初現(xiàn)端倪。這是希望之春來臨，抑或只是“政策市”一時蔭庇?

　　2013年已過半，減量化仍是大勢所趨，高庫存仍讓人擔(dān)憂;噴墨打印仍是行業(yè)熱點，國產(chǎn)墨水正奮起直追;數(shù)字化、智能化時代，行業(yè)翹楚各顯神通，產(chǎn)區(qū)升級悄然成風(fēng);全拋釉、微晶石、仿古磚依然走俏，品類創(chuàng)新惹市場風(fēng)潮;城鎮(zhèn)化持續(xù)推進，制造業(yè)仰望“創(chuàng)造”新高地。人們正面臨各種變革，各種新思維新模式的沖擊。革新的時代，陣痛是一時的，唯有變革才是永恒不變的生存之道。行業(yè)雖迷霧茫茫，高瞻遠矚者心中自明朗。

　　市場回暖

　　事件回顧：2013年上半年的陶瓷行業(yè)，較之去年的“哀鴻遍野”，用“春暖花開”來形容亦不為過，用一個詞來概括：回暖。

　　自春節(jié)結(jié)束，3.15臨近，各大建材市場及專賣店相繼開門營業(yè)，客流量及成交量穩(wěn)步上升，為2013年建材行業(yè)取得了開門彩。其后一個季度，市場春暖花開，企業(yè)開足馬力生產(chǎn)。盡管部分新的生產(chǎn)線迅速投產(chǎn)，產(chǎn)能快速增長，但是依舊不能完全滿足市場的需求，以至于出現(xiàn)業(yè)務(wù)員回廠“搶貨”的反�，F(xiàn)象。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)某知名企業(yè)高管透露，相較于2012下半年，大部分陶企上半年銷售額增長30%—40%，可見陶瓷市場在經(jīng)歷了2012的寒冬之后，已初現(xiàn)回暖。市場初現(xiàn)回暖，各大企業(yè)、品牌對銷售渠道的大力拓展和深挖已初見成效，一線品牌、一線產(chǎn)區(qū)的全國性銷售渠道開始發(fā)力，在消費者群體中的認知度逐步提高，品牌產(chǎn)品快速走俏。

　　行業(yè)觀察：其實早在2012年年末，就有人預(yù)測，2013年的陶瓷市場相對過去的一年會出現(xiàn)回暖跡象，其很大程度上是出于對國家政策的把握解讀。當然這種“政策市”左右下的回暖并不意味著陶瓷行業(yè)完全走出經(jīng)濟低迷、出口遇阻的泥沼，目前的陶瓷市場只能說是初現(xiàn)回暖，前景有待觀望.

　　從另一角度看，市場回暖對普通低端產(chǎn)品而言無疑是一柄懸在頭上的利刃。首先，就目前來講，拋光磚生產(chǎn)技術(shù)成熟，除了個別在拋光磚時代積累出較高知名度的品牌，其它品牌均是“微利可圖”。與此同時，微晶石銷售依舊高居終端銷售價格榜首，但真正技術(shù)成熟的廠家屈指可數(shù);其次，行業(yè)熱點轉(zhuǎn)向全拋釉，要求各廠家對生產(chǎn)線做出調(diào)整;然后，來自能源、資源、環(huán)保等各方面的壓力，迫使部分陳舊的生產(chǎn)線面臨淘汰，一系列生產(chǎn)資料的調(diào)整投入也給各低端微利品牌造成一定壓力。另外，市場回暖可能帶來的生產(chǎn)過熱，產(chǎn)能過剩等情況，中小企業(yè)是否能平安渡關(guān)也還是一個未知數(shù)。

　　品類細分

　　事件回顧：建筑陶瓷行業(yè)的同質(zhì)化、價格混戰(zhàn)現(xiàn)象一直飽受詬病，嚴重阻礙行業(yè)的良性發(fā)展。但也有企業(yè)善于發(fā)現(xiàn)市場機遇，伺機而動，創(chuàng)新產(chǎn)品品類。