有分析師表示，在國內陶瓷市場中，由于陶瓷產品同質化嚴重，且各大廠家銷售市場集中度高，由此導致市場競爭激烈，為了提高銷量并占有市場份額，眾多陶瓷企業(yè)不惜降低價格，薄利多銷。從整個陶瓷市場來看，今年仍是內憂外患，不僅產能過剩，且產品附加值過低而導致國際競爭力不強，同時又遭遇著多項反傾銷調查。面臨如此困境，陶瓷行業(yè)未來的出路在何方?

        內憂：產能過剩利潤微薄

        隨著陶瓷企業(yè)的不斷擴張和生產線的不斷擴充及產量的不斷擴大，正造成產能嚴重過剩，供需失去平衡�，F實是，我國是陶瓷生產大國，卻不是強國，產品以中低檔為主，附加值較低，在國際市場售價不高。據介紹，一個價格0.7美元的陶瓷口杯，出口到歐盟售價約3.5美元，但國內企業(yè)僅獲利0.1美元，大頭被國外經銷商拿走，他們除去運費等開支約1.5美元外，實際獲利超過1美元，是我國生產企業(yè)獲利的10倍。

       中投顧問建材行業(yè)研究員鄒明曉告訴筆者，我國陶瓷企業(yè)利潤微薄，主要在于成本高及銷售價格相對便宜。這其中一個很重要的原因就在于激烈的市場競爭。另外，“上游原料高漲也是造成陶瓷企業(yè)利潤微薄的原因之一。”中國建筑衛(wèi)生陶瓷協會副秘書長夏高生說。此外，由于我國房地產調控政策的出臺，銷售的萎縮也讓陶瓷產業(yè)面臨的產能過剩問題更加嚴重。夏高生表示，房產宏觀調控制約了市場需求的增長，使得價格競爭激烈而提價更加困難。

       外患：面臨多起反傾銷

        中國陶瓷工業(yè)協會透露的數據顯示，目前，我國作為日用陶瓷第一大生產國，產量約占世界產量的七成。此外，我國日用陶瓷在歐盟市場占有率已接近五成，是歐盟日用陶瓷第一大進口國。據中國陶瓷工業(yè)協會統(tǒng)計，去年我國出口歐盟的廚餐具累計金額超過7億美元。歐盟委員會在日前發(fā)布《關于歐盟對中國陶瓷廚餐具開始反傾銷調查的通知》中宣布對中國出口至歐盟的陶瓷餐具及廚房用具發(fā)起反傾銷調查;此前的2011年9月歐盟曾對中國瓷磚反傾銷案作出終裁，征收最高達69.7%的懲罰性關稅，且有效期長達5年，并可視情況延長。

       這是一次影響范圍最廣、涉及金額最大的中國陶瓷行業(yè)反傾銷案，涉及金額高達7億美元，涵括企業(yè)超2000多家。實際上，這已不是陶瓷業(yè)面臨的第一起反傾銷事件。據商務部消息，印尼反傾銷委員會在今年初也發(fā)布了對中國陶瓷餐具產品反傾銷調查的終裁披露，擬對上述產品征收87%的反傾銷稅，這是今年我國陶瓷行業(yè)遭遇的首個海外反傾銷案例。

       “歐盟展開對我國陶瓷餐具及廚房用具的反傾銷調查，其調查期間將會降低我國陶瓷出口數量和出口額。”鄒明曉說。但同時，此次反傾銷對我國陶瓷業(yè)的長遠發(fā)展也有好處，“目前的陶瓷企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力，國際市場競爭力不強。”有業(yè)內人士說。

        鄒明曉認為，這可能在一定程度上促使我國陶瓷業(yè)不斷完善管理和經營，加快提升產品質量和市場透明度。若歐盟調查后我國陶瓷業(yè)不存在問題，反而會使得我國陶瓷產品和廚房用具獲得極大的出口利好，有利于陶瓷業(yè)出口的復蘇。

       專家稱，未來我國陶瓷業(yè)必須提高技術水平，并提高研發(fā)實力，不斷地推出多樣化、個性化的高質量產品，以產品品質占領市場。此外，陶瓷企業(yè)應該開拓新興市場，避免行業(yè)高集中度競爭，在產品和渠道兩方面進行差異化競爭，進而提升市場競爭力并占領更大的市場。