我國陶瓷行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，當仁不讓成為世界陶瓷大國，但我們還稱不上是陶瓷強國，無論生產(chǎn)技術(shù)還是設備，又或者品牌價值，都遠遠落后于意大利、西班牙、美國、日本等發(fā)達國家。在國家轉(zhuǎn)型的關鍵時刻，行業(yè)人士都在猜想行業(yè)未來的發(fā)展方向和趨勢。對此，小編提出自己對于2012年陶瓷發(fā)展趨勢看法。

　　1.隨著網(wǎng)上購物的日漸盛行，部分有市場前瞻性的企業(yè)將試水電子商務，推行網(wǎng)上服務渠道。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2011年全球網(wǎng)絡貿(mào)易額達到20000億美元，約占全球貿(mào)易總額的42%。美國《財富》雜志統(tǒng)計的全球前500家公司有80%已在網(wǎng)上開展營銷業(yè)務。

　　2.中國的農(nóng)村市場將呈現(xiàn)出前所未有的銷、售兩旺勢頭，而一批品牌企業(yè)為了登陸鄉(xiāng)村市場，將重新設計系列產(chǎn)品線，打造更適合農(nóng)民消費的產(chǎn)品。據(jù)調(diào)查，現(xiàn)在瓷磚消費基本上集中在20%的城鎮(zhèn)人口中，還有將近80%的農(nóng)村人口無法使用瓷磚。根據(jù)國家統(tǒng)計局公告，我國目前有農(nóng)村居民約7.2億人、農(nóng)戶約2.2億戶，隨著農(nóng)村居民生活水平的逐步提高，建新房、改造舊房正成為農(nóng)村消費的一大亮點。據(jù)了解，農(nóng)村房屋壽命普遍比較短，平均每10年就會重建一批。因此，企業(yè)將紛紛瞄準鄉(xiāng)村市場，搶占未來市場制高點。由此而引發(fā)物流渠道、質(zhì)量監(jiān)督、售后服務的進一步完善。

　　3.中國陶瓷行業(yè)將出現(xiàn)由行業(yè)和區(qū)域品牌向大眾化品牌邁進，而2012年將成為品牌化建設的一個拐點，這也是行業(yè)寡頭時代來臨的一種先兆。在產(chǎn)品方面，建陶行業(yè)中，全拋釉產(chǎn)品不再只是賺吆喝和眼球的趨勢產(chǎn)品，隨著各企業(yè)的加入，加上噴墨印刷技術(shù)的興起和日漸成熟，全拋釉將會真正走向市場，成為地磚領域的弄潮兒。目前，佛山幾乎所有的仿古磚企業(yè)都已經(jīng)推出全拋釉產(chǎn)品。2012年，一場全拋釉惡戰(zhàn)在所難免；而衛(wèi)浴行業(yè)，智能衛(wèi)浴、整體衛(wèi)浴將會慢慢取代傳統(tǒng)的產(chǎn)品，成為主流消費者的首選。

　　4.隨著國家法制化、民主化建設的進程加快，企業(yè)偷稅漏稅、非法用工、專利侵權(quán)、污染環(huán)境、商業(yè)賄賂、非法占地、制造偽劣產(chǎn)品等違法行為的成本會越來越高，有一批企業(yè)將要為此付出沉重的代價。

　　5.隨著城市人口的不斷劇增和城市交通條件的惡化，加上城市用地的限制，今年國內(nèi)各大中城市必將會掀起一股拆舊建新的改造熱，那些影響城市景觀和引發(fā)交通堵塞的老舊專業(yè)市場將會成為拆遷的對象，各省市今年將陸續(xù)出現(xiàn)市場大遷移的景象。

　　6.受國家宏觀調(diào)控影響，中國房地產(chǎn)市場將逐步實現(xiàn)理性回歸，國內(nèi)大中城市的房價將會受到銀根緊縮和物業(yè)稅開征的影響而下滑，降價幅度預計在15%-35%�？傊�，過去價格泡沫越大的城市，房價下調(diào)的幅度越高。因此，今年新樓建設的速度將會減緩，國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售也會因此受到影響，尤其是上半年。而在出口外銷方面，由于受到國外反傾銷以及人民幣匯率的影響，形勢變得越發(fā)嚴峻。

　　7.陶瓷產(chǎn)業(yè)基地方面，將維持佛山產(chǎn)區(qū)一家獨大、各產(chǎn)區(qū)群雄逐鹿的格局。據(jù)廣東省建筑材料行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2010年1-10月份，廣東省陶瓷磚產(chǎn)量達16.98億平方米，同比增長23.8%，占全國比例25.7%，全國排名第一；衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量3101萬件，同比增長11%，占全國比例25.7%，全國排名第二。建筑陶瓷出口同比增長41.3%，占全國71.3%。但各產(chǎn)區(qū)憑借資源優(yōu)勢、區(qū)域優(yōu)勢、政策優(yōu)勢將日漸壯大起來，漸漸蠶食各自產(chǎn)區(qū)周邊市場份額，尤其是欠發(fā)達地區(qū)的終端市場。為了搶占市場，各產(chǎn)區(qū)之間的競爭將更加激烈。隨著高安、法庫、夾江、宜昌、唐山等產(chǎn)區(qū)的慢慢發(fā)展成熟，加上各地的銷售平臺、展會也逐漸形成氣候，將對佛山形成合圍之勢。

　　8.在國家大力推行節(jié)能減排，且措施越來越嚴厲的背景下，陶瓷企業(yè)的節(jié)能環(huán)保意識開始自覺加強。在此條件下，陶企的成本將有一定程度的提升，導致一批無品牌企業(yè)面臨要么轉(zhuǎn)型升級要么倒閉的抉擇。據(jù)資料統(tǒng)計，2010年僅佛山就有20多家陶瓷企業(yè)倒閉，“圣陶坊”就是在11月底關門歇業(yè)的。而堅持下來的企業(yè)，將逐漸走上品牌發(fā)展的道路。整個陶瓷產(chǎn)區(qū)也會更加重視環(huán)保建設，任何企業(yè)要進駐，節(jié)能環(huán)保將作為第一考核依據(jù)。

　　9.隨著《中國零售商售后服務標準》的正式出臺，全國各地的工程招標門檻將會越來越高，廠商的售后服務工作也會因此變得更加規(guī)范有序。不規(guī)范的廠商將會受到市場的懲罰。

　　10.上游生產(chǎn)企業(yè)將由各自為戰(zhàn)，進入到一個優(yōu)勢互補、差異化、資本化整合的時代�？缃绾献鳌⑵髽I(yè)并購將不斷出現(xiàn)；下游市場將出現(xiàn)合眾聯(lián)橫、強強整合的資本化、連鎖化、品牌化、信息化、企業(yè)管理規(guī)范化的時代；隨著一批大型經(jīng)銷商的崛起，部分省會城市將會出現(xiàn)商家借助資本的力量，以省為單位，實施終端零售連鎖模式，各市、縣、區(qū)的優(yōu)秀零售商成為他們兼并收購的對象。整合者將憑借其行業(yè)影響力和強大的市場分銷能力，獲得上游一大批優(yōu)質(zhì)品牌的青睞。由于整合者將推行各種行為的統(tǒng)一，從而將促進產(chǎn)供銷分工更加細化。

　　時代需求 低碳環(huán)保技術(shù)設備備受青睞

　　隨著哥本哈根氣候大會信號的釋放，低碳環(huán)保風潮吹遍了世界的每一個角落，而對于被稱為“高污染、高排放、高能耗、低效益“的三高一低的陶瓷產(chǎn)業(yè)，通過技術(shù)設備的改造，達到國家提倡的“資源節(jié)約型”和“環(huán)境友好型”企業(yè)，迫在眉睫。順應時代的潮流，廣州工業(yè)展在去年也舉行了低碳節(jié)能技術(shù)應用的論壇，而在今年也將繼續(xù)低碳話題，就節(jié)能降耗和低碳生產(chǎn)的機械產(chǎn)品作深入探討。

　　在低碳節(jié)能產(chǎn)品的展示方面，薩克米的連續(xù)性球磨機和寬體窯爐、摩德納的多層干燥窯爐、科達的清潔煤氣化技術(shù)、德國愛立許公司推出的EcoPrep干法造粒等機械設備，在節(jié)能環(huán)保上都有著獨特的創(chuàng)新工藝，在實際操作中也取得了很好的效果，在資源和能源日益緊張的時代下，受到企業(yè)的好評和青睞也就順理成章。

　　不少陶瓷企業(yè)在接受采訪時都表示，在目前全球提倡低碳化生產(chǎn)的大趨勢下，國家也對企業(yè)的能源使用和環(huán)境保護有一定要求，這些節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的推出是符合時代要求的產(chǎn)物，而且這將是永恒的發(fā)展主題，保證陶瓷產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展下去，目前陶瓷企業(yè)對低碳環(huán)保的技術(shù)設備的要求，也將促進更多的低碳環(huán)保產(chǎn)品的出現(xiàn)。

　　除此之外，對于目前中國普遍存在的勞工荒，而大多數(shù)陶瓷企業(yè)中機械自動化的水平較差的現(xiàn)狀，也將大大刺激機械設備向自動化的方向發(fā)展，這些機械自動化程度較高的機械產(chǎn)品，也都受到了陶瓷企業(yè)和專業(yè)采購團的青睞和好評。