在陶瓷終端市場(chǎng)，房地產(chǎn)限購(gòu)，精裝房不斷涌現(xiàn)，零售市場(chǎng)已出現(xiàn)頹勢(shì)，陶瓷企業(yè)還想用簡(jiǎn)單的方式撬動(dòng)市場(chǎng)基本不可能。與此同時(shí)，家裝設(shè)計(jì)師則逐漸進(jìn)入更多的家庭，成為家居產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者家庭的“隱形渠道”。為此，眾多有品牌實(shí)力的陶瓷企業(yè)選擇與設(shè)計(jì)師深度合作，以期對(duì)品牌知名度和銷(xiāo)售額有所拉動(dòng)，今年佛山羅馬利奧瓷磚也成為這其中的一員。

　　與設(shè)計(jì)師深度合作  提升終端知名度

　　12月14日上午，由三水羅馬利奧陶瓷有限公司攜手上海升航建材有限公司、新聞晨報(bào)《新居》周刊主辦的羅馬利奧磁磚·上海2011年度優(yōu)秀室內(nèi)設(shè)計(jì)師大賽，在羅馬利奧磁磚佛山瓷源博覽營(yíng)銷(xiāo)中心舉行頒獎(jiǎng)典禮。據(jù)本次大賽組委會(huì)透露，大賽自今年7月在滬啟動(dòng)以來(lái)，在全國(guó)設(shè)計(jì)界及陶瓷界掀起了一陣旋風(fēng)。賽區(qū)設(shè)計(jì)師參賽?ài)x躍，組委會(huì)共收到有效參賽作品近千件，影響面積甚廣。

　　陶瓷一直是關(guān)注度比較低的行業(yè)，產(chǎn)品“半成品”的特性使其難以成為關(guān)注的焦點(diǎn)。但家裝設(shè)計(jì)師卻能把瓷磚的展示效果二次提升，讓消費(fèi)者對(duì)瓷磚品牌有更多的認(rèn)識(shí)。因此，借助設(shè)計(jì)師打動(dòng)消費(fèi)者，已經(jīng)成為陶瓷企業(yè)主要的策略。

　　設(shè)計(jì)師活動(dòng)頻出  提升內(nèi)涵是關(guān)鍵

　　近年來(lái)，不少品牌陶瓷企業(yè)頻頻在設(shè)計(jì)師渠道上發(fā)力，設(shè)計(jì)師大賽、設(shè)計(jì)師論壇等活動(dòng)層見(jiàn)疊出。蒙娜麗莎、金絲玉瑪、新中源、東鵬、嘉俊等陶企都紛紛以冠名贊助等方式支持設(shè)計(jì)師活動(dòng)，陶瓷企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)師渠道的重視程度可見(jiàn)一斑。但各種設(shè)計(jì)師活動(dòng)頻出，是否真的能夠達(dá)到企業(yè)追求的提升品牌影響力的目標(biāo)？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，提升活動(dòng)內(nèi)涵是關(guān)鍵，毫無(wú)內(nèi)涵地去冠名設(shè)計(jì)師活動(dòng)恐怕效果不大。

　　在羅馬利奧磁磚·上海2011年度優(yōu)秀室內(nèi)設(shè)計(jì)師大賽頒獎(jiǎng)禮現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自福樂(lè)閣的總經(jīng)理繆軍就表示，本次設(shè)計(jì)師大賽的內(nèi)涵已超越比賽本身，“這個(gè)活動(dòng)通過(guò)媒體嫁接的平臺(tái)，讓材料供應(yīng)企業(yè)和設(shè)計(jì)師深入交流，同時(shí)也為以后的合作提供更多的可能。”她還告訴網(wǎng)易家居的記者，通過(guò)本次設(shè)計(jì)師大賽，她從北京走到了佛山，“受到房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，北京家裝市場(chǎng)十分低迷，銷(xiāo)售額就像北京的天氣一樣冰凍三尺。”但她表示，來(lái)到佛山之后看到佛山的陶瓷建材賣(mài)場(chǎng)的生意比較興旺，這也給設(shè)計(jì)師和企業(yè)家們看到了信心，“不是說(shuō)一個(gè)城市銷(xiāo)售不好，就代表全國(guó)市場(chǎng)都遇冷。”她認(rèn)為，本次羅馬利奧冠名的設(shè)計(jì)師大賽讓上海的設(shè)計(jì)師們走到佛山，看到了市場(chǎng)的信心。