陶瓷行業(yè)受的絕非“皮肉之傷”

　　藍(lán)衛(wèi)兵從展廳的一樓走到五樓，已經(jīng)感受到了陣陣涼氣。昨日(10月20日)，第十八屆中國(佛山)國際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會(以下簡稱陶博會)正在舉行，作為中國陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處主任，藍(lán)衛(wèi)兵像其他陶瓷廠商一樣密切關(guān)注著行業(yè)走勢。

　　“這次展會是他們最后一搏了，中國陶瓷產(chǎn)業(yè)遇到了10年來最大的困境，現(xiàn)在有20%~30%陶瓷生產(chǎn)、貿(mào)易相關(guān)企業(yè)處在倒閉的邊緣。”藍(lán)衛(wèi)兵說。

　　“極寒”持續(xù)一年

　　時間倒退一年，本網(wǎng)曾于2010年10月以《腹背受敵佛山陶瓷業(yè)遭遇“極寒”》為題報道過佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)遭遇人民幣升值、樓市調(diào)控而出現(xiàn)凋敝的狀況。

　　然而，一年時間過去了，令陶瓷企業(yè)沒想到的是，這種萎靡狀況并沒有緩解跡象，反而惡化。

　　19日下午，“陶博會”開幕第二天，位于佛山中國陶瓷城的展區(qū)看不到人頭攢動的景象。稀稀拉拉的采購商從展臺前走過，有銷售人員無聊地坐在凳子上發(fā)呆。

　　官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年10月18日秋季陶博會開幕首日客流量為2.5萬人，而今年同期驟降至1.4萬人。藍(lán)衛(wèi)兵認(rèn)為，今年陶瓷市場冷清是客流量減少的重要原因。另外，同期舉行的廣交會吸引了不少陶瓷廠商參展，分流出去不少客流。

　　“對于陶瓷外貿(mào)企業(yè)來說，危機(jī)更嚴(yán)重，他們一般只有5%左右的利潤，差一點的只有2%到3%，市場環(huán)境一旦有風(fēng)吹草動，就有可能出現(xiàn)虧損。”藍(lán)衛(wèi)兵說。

　　而記者了解到的一個最新例子是，由于外貿(mào)業(yè)務(wù)無利可圖，佛山某陶瓷外貿(mào)企業(yè)現(xiàn)在開始做起了攝像頭業(yè)務(wù)。公司總經(jīng)理婉拒了記者的采訪，對陶瓷不愿多談對。

　　事實上，不僅僅是貿(mào)易企業(yè)，對生產(chǎn)企業(yè)而言，情況同樣不樂觀。這其中的一個表現(xiàn)便是全國多地出現(xiàn)停產(chǎn)潮。

　　6月底，來自云南易門陶瓷商會的消息是，當(dāng)?shù)赜腥�分之一的生產(chǎn)線處于停工狀態(tài)。而據(jù)陶瓷行業(yè)媒體《陶城報》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，當(dāng)時山東淄博陶瓷產(chǎn)區(qū)有超過100條生產(chǎn)線停產(chǎn)。

　　而當(dāng)時據(jù)藍(lán)衛(wèi)兵透露，不僅僅是上述這幾個地方，江西以及佛山本地都有生產(chǎn)線關(guān)停的例子。不過，全國究竟有多少生產(chǎn)線已經(jīng)停產(chǎn)尚無準(zhǔn)確統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

　　內(nèi)憂加劇外患不斷

　　“現(xiàn)在很多出口型企業(yè)都在尋求國內(nèi)渠道的建設(shè)，因為各國的反傾銷已經(jīng)對陶瓷出口造成了很大的影響。”廣東嘉俊陶瓷有限公司總裁助理王常德在接受記者采訪時如是表示。

　　9月15日，被稱為“史上最大反傾銷”的案件塵埃落定。歐盟對原產(chǎn)于中國的瓷磚作出反傾銷終裁，除了少數(shù)企業(yè)被征26%~36%不等的稅率外，剩下大量企業(yè)被征收高達(dá)69.7%的懲罰性關(guān)稅，時間一直持續(xù)到2016年。

　　據(jù)海關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前歐盟是中國瓷磚的第三大出口地，出口量占中國瓷磚總出口量的8%~9.5%、出口總值的10%~12%。

　　事實上，不良反應(yīng)已經(jīng)開始顯現(xiàn)，在正在舉行的第110屆廣交會上，來自歐盟的瓷磚訂單量普遍少了三成多。而在陶博會上，來自歐美的客商幾乎絕跡。

　　嚴(yán)峻形勢還不止于此

　　“9月份，巴西也在進(jìn)行對華陶瓷反傾銷的立案前準(zhǔn)備，最快明年一月份就會有結(jié)果。而9月6日，巴西已經(jīng)將原產(chǎn)于中國的陶瓷關(guān)稅由原來的15%提高到35%。”藍(lán)衛(wèi)兵說。

　　在此之前的7月和8月，阿根廷和秘魯分別對我國陶瓷企業(yè)發(fā)起反傾銷調(diào)查。目前，反傾銷的國家已經(jīng)對我國形成合圍之勢。東面有韓國，南面有泰國、巴基斯坦、印度以及秘魯和阿根廷，在西面有歐洲諸國。

　　藍(lán)衛(wèi)兵甚至悲觀地認(rèn)為，我國陶瓷出口的大門或許因此而關(guān)閉。

　　國內(nèi)行業(yè)形勢同樣不好。“陶瓷作為房地產(chǎn)上游來說，受房產(chǎn)調(diào)控的影響比較大，而今年以來，這種調(diào)控更加嚴(yán)厲，從而導(dǎo)致對需求的減少，終端零售也受到了很大的影響。”佛山市圣德保陶瓷有限公司市場總監(jiān)黃均慶在接受記者采訪時說。

　　而被陶瓷行業(yè)寄予厚望的保障房也并非如想象般甘甜。王常德表示，3000萬套保障房看起來蛋糕很大，但是如果每家使用陶瓷100平方米，也就是30億平方米的市場而已，另外，保障房的裝修和建設(shè)是分批進(jìn)行的，這樣算下來，一年最多10億平方米的市場。官方公布的數(shù)據(jù)是，去年全國陶瓷磚的產(chǎn)量是80億平方米左右，實際還不止這個數(shù)字。保障房拉動的市場連1/8都不到。

　　危中尋“機(jī)”

　　華南理工大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院副院長段淳林從八月份開始就帶領(lǐng)她的團(tuán)隊開始做一份《中國陶瓷品牌競爭力報告》的調(diào)查。她在接受記者采訪時表示，在這種低迷的大環(huán)境下，注重對品牌的建設(shè)與投入已經(jīng)成為陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)危為安的重要手段。

　　佛山市圣德保陶瓷有限公司市場總監(jiān)黃均慶表示，公司目前正在對品牌建設(shè)進(jìn)行梳理和規(guī)劃，以求在產(chǎn)品終端形成更好的口碑。

　　在不少公司看來，注重品牌、提高產(chǎn)品的附加值是陶瓷行業(yè)發(fā)展的必由之路。當(dāng)然，這并不容易。王常德說，品牌建設(shè)最少需要三步走，第一步是勤練內(nèi)功，做好企業(yè)的硬件和軟件建設(shè)，這至少需要3年時間；第二步是成為行業(yè)內(nèi)的名牌企業(yè)，在行業(yè)內(nèi)要能起到帶頭作用，這也需要3年左右的時間，接下來才是走大眾品牌之路。

　　然而品牌建設(shè)非朝夕之功

　　藍(lán)衛(wèi)兵認(rèn)為，除了品牌以外，掌握先進(jìn)的技術(shù)同樣顯得尤為重要。他舉例說，在這次陶博會上，有家陶瓷有限公司推出了一款陶瓷新品，因為融合了年輕、時尚的要素，目前已經(jīng)達(dá)成了750萬元的意向合同。而當(dāng)?shù)赜衅髽I(yè)要花100萬元挖走他的設(shè)計師。

　　“還有比如噴墨打印技術(shù)以及微晶石、節(jié)能馬桶等產(chǎn)品也比較受歡迎。”藍(lán)衛(wèi)兵說。不過，不管是做品牌還是攻技術(shù)，只能注定是少數(shù)企業(yè)的游戲。藍(lán)衛(wèi)兵認(rèn)為，越來越深的行業(yè)洗牌正在繼續(xù)。