2011年10月19日，由華南理工大學、佛山傳媒集團聯合主辦的《2011中國陶瓷品牌競爭力報告》暨“中國陶瓷品牌百強榜”評選活動正式宣布啟動。這意味著我國陶瓷行業(yè)首份品牌競爭力報告即將公布。

   　 據了解，《中國陶瓷品牌競爭力報告》是由華南理工大學與佛山傳媒集團聯合發(fā)起，邀請國內多家權威機構共同策動，聯手全國數十家權威媒體和網站參與發(fā)布推廣的專業(yè)評估報告，也是國內首份專門針對建陶、衛(wèi)浴的專業(yè)、權威的學術研究報告，堪稱陶瓷行業(yè)的品牌白皮書。

 　   在報告的基礎上，主辦方將向社會推出“中國陶瓷品牌百強榜”，為消費者、經銷商和設計師提供最權威、最科學的品牌選購、投資經營的“導購”手冊。

  　  報告負責人、華南理工大學品牌研究所所長段淳林教授表示，《中國陶瓷品牌競爭力報告》是建立在協會、高校、傳媒、企業(yè)以及多方合作的平臺之上，通過扎實的市場調研，運用科學、權威、客觀的品牌評估模型，廣泛融合全國八大經濟發(fā)達城市消費者、100位知名設計師、100位經銷商的測評結果最終得出。

　    段淳林教授說，本次調研團隊已對二十家企業(yè)進行實地采訪，目前正在對全國消費者、設計師、經銷商調研。在調研的基礎上，華南理工大學將運用系統(tǒng)、科學、客觀的研究方法，總結出《2011中國陶瓷品牌競爭力報告》。她表示，根據競爭力報告結果，組委會還將隆重推出“2011中國陶瓷品牌百強榜”。

  　  對于目前行業(yè)存在的類似評選或者活動，段淳林教授認為，作為國內建陶衛(wèi)浴行業(yè)首份產學研調研報告，及在報告基礎上評選出的各大獎項，其客觀性、科學性、公正性，加上佛山傳媒集團以及財經媒體的共同推廣，將為企業(yè)品牌建設、企業(yè)發(fā)展和產業(yè)升級帶來巨大的推動力。“調研我們發(fā)現，很多企業(yè)在產品研發(fā)、設計及營銷都做得非常好。但企業(yè)普遍缺乏對品牌建設的系統(tǒng)規(guī)劃。”而品牌研究報告，就是要為行業(yè)企業(yè)提供品牌構建的科學建議和方法。

　    佛山傳媒集團相關負責人、佛山日報社副社長葉漢瑛指出，隨著中國陶瓷產業(yè)的蓬勃發(fā)展，包括佛山在內國內多個陶瓷產區(qū)，已形成各自獨特的競爭優(yōu)勢�？梢哉f，包括佛山陶瓷品牌在內，越來越多的中國陶瓷企業(yè)參與到國內外市場的競爭，并且取得巨大的成績。但是，不容忽視的是，自2008年全球金融危機之后，包括美國、歐洲以及拉美等主要經濟體，仍然處于緩慢復蘇階段。不景氣的經濟也引發(fā)包括反傾銷、綠色貿易壁壘等嚴重阻礙中國陶瓷出口之路的政策。

   　 他指出，今年中國陶瓷品企業(yè)在品牌建設、海外市場推廣等有巨大的進步，涌現出一批規(guī)模大、效益好、競爭優(yōu)勢明顯的企業(yè)，但是也存在部分企業(yè)出口產品報價相對過低、損害整個行業(yè)發(fā)展的現象，甚至有“賤賣國土”的嫌疑。

   　 葉漢瑛認為，企業(yè)只有提高產品附加值、增強創(chuàng)新能力，提升品牌知名度，才能在未來的市場競爭中，占據有利的地位。“我們本次的陶瓷品牌競爭力報告研究，就是要為企業(yè)提供搭建品牌發(fā)展最優(yōu)路徑和方法。”他說，依托傳媒集團龐大的媒體資源，以及全國媒體合作平臺，佛山傳媒集團將大力宣傳及推廣本次研究報告內容和入圍品牌，全面提升本次活動的影響力。