陶博會(huì)舉辦在即，高德瓷磚N9奢適公館開(kāi)館試營(yíng)業(yè)，珈瑪陶瓷幸福美居館開(kāi)業(yè)，金中冠陶瓷“陶金館”展廳即將開(kāi)幕，路易摩登陶瓷總部展廳落成精英公館……不少陶瓷展廳或者于陶博會(huì)當(dāng)日開(kāi)業(yè)，或者于展會(huì)之前重新升級(jí)、局部裝修。
作為陶瓷產(chǎn)品與企業(yè)形象最直接的展示載體，陶瓷展廳成為企業(yè)視覺(jué)識(shí)別中的一個(gè)重要組成部分，是企業(yè)對(duì)陶瓷品牌進(jìn)行的二次包裝與經(jīng)營(yíng)，展示了企業(yè)及其品牌的獨(dú)有個(gè)性。陶瓷展廳設(shè)計(jì)的成功與否，不僅影響到品牌的現(xiàn)實(shí)利益、產(chǎn)品附加值和銷售業(yè)績(jī)，而且關(guān)系到品牌未來(lái)的發(fā)展與延伸。
中國(guó)建筑學(xué)會(huì)室內(nèi)設(shè)計(jì)分會(huì)全國(guó)理事、南方建筑設(shè)計(jì)研究院第二分院院長(zhǎng)盧迅向記者介紹，陶瓷展廳設(shè)計(jì)共分三個(gè)階段：首先是產(chǎn)品功能性展示，出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代至90年初，主要展示產(chǎn)品本身，純粹強(qiáng)調(diào)其使用功能;然后是情景式展示，出現(xiàn)在20世紀(jì)90年代中后期至21世紀(jì)初，通過(guò)生活場(chǎng)景與局部空間去展示產(chǎn)品及其功能;最后是主題式展示，展廳根據(jù)產(chǎn)品本身富有的文化內(nèi)涵去設(shè)定主題，圍繞著這一思想去設(shè)計(jì)，該展示方式是目前廣為流行的一種形式。
記者走訪各大陶瓷展廳發(fā)現(xiàn)，不少展廳都偏向于歐式奢華風(fēng)或歐式簡(jiǎn)約風(fēng)的設(shè)計(jì)。盧迅則表示，目前國(guó)際上的陶瓷展廳設(shè)計(jì)并沒(méi)有說(shuō)盛行哪種特定風(fēng)格，或者以某種特殊風(fēng)格作主導(dǎo)。“陶瓷企業(yè)的核心文化價(jià)值觀決定了其展廳設(shè)計(jì)方向，富有思想的產(chǎn)品是展廳設(shè)計(jì)過(guò)程中的有效載體。”
產(chǎn)品賦予展廳無(wú)限生命力
每一款不同類型的產(chǎn)品，由于運(yùn)用了不同的制造工藝及制作材料，其本身就具有獨(dú)特的文化內(nèi)涵。“產(chǎn)品賦予了展廳無(wú)限的生命力。”盧迅表示，如果陶瓷展廳沿著企業(yè)產(chǎn)品自身所蘊(yùn)含的思想去設(shè)計(jì)，有益于展現(xiàn)企業(yè)的文化理念。
廣州市思哲設(shè)計(jì)有限公司設(shè)計(jì)師招志雄強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品定位的重要性，“不同的產(chǎn)品類型要用不同的展示方式表現(xiàn)。”例如，仿古磚通常應(yīng)用在比較樸實(shí)的空間，而廚房、衛(wèi)生間、陽(yáng)臺(tái)等則會(huì)偏好使用啞光磚。他認(rèn)為，如果陶瓷企業(yè)定位在高端產(chǎn)品，展廳裝修就比較奢華且注重細(xì)節(jié);若定位在中低端產(chǎn)品，其裝修則比較簡(jiǎn)約。
意大利伊加的新展廳將于陶博會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天開(kāi)業(yè)，伊加瓷磚策劃部主管李德松表示，展廳設(shè)計(jì)圍繞著企業(yè)新產(chǎn)品去設(shè)計(jì)。本次伊加瓷磚所推出的新品包括來(lái)自意大利與西班牙的進(jìn)口仿古磚、AGA微晶玉石，以及仿石全拋鏡面釉產(chǎn)品等。進(jìn)口仿古磚及AGA微晶玉石分別表達(dá)了清新樸實(shí)的田園氣息與親和柔美的地中海風(fēng)情;而仿石全拋鏡面釉產(chǎn)品則展露出華麗奢華氣息。據(jù)了解，新展廳共分兩層，第一層圍繞進(jìn)口仿古磚及AGA微晶玉石去展示;第二層則圍繞仿石全拋鏡面釉產(chǎn)品———非梵石材去展示。
一方面，進(jìn)口磚采用噴墨技術(shù)，產(chǎn)品規(guī)格以500×500(mm)以下為主，包括巴洛克、阿蘭石、不萊梅盧布、卡薩利、曼哈頓金等為代表的十六個(gè)產(chǎn)品系列。而AGA微晶玉石以800×800(mm)為主，包括莎安娜、深啡網(wǎng)、水晶白玉、雅士白、印象石、玉石、攀巖石材等為代表的24款產(chǎn)品，具有平整潔凈、紋理清晰、質(zhì)地堅(jiān)硬、不吸水防污染等特點(diǎn)。“這一層展廳以產(chǎn)品所表達(dá)的內(nèi)涵與理念進(jìn)行設(shè)計(jì)，以極具現(xiàn)代時(shí)尚感的配件作襯托，這些形狀多樣的配件使產(chǎn)品看起來(lái)充滿活力。”李德松說(shuō)。
另一方面，非梵石材的花色多達(dá)20余種，采用意大利全彩植紋技術(shù)，將天然石材巧奪天工的藝術(shù)完美呈現(xiàn);也運(yùn)用魔力彩釉技術(shù)，不但保證磚面的細(xì)膩質(zhì)感，更呈現(xiàn)出紋理精細(xì)的層次變化，且不褪色。“這層展廳充分將意大利伊加時(shí)尚、奢華的品牌文化與產(chǎn)品特有的韻味表露無(wú)遺。”李德松說(shuō)。
由于產(chǎn)品定位于一線市場(chǎng)的高端消費(fèi)者，伊加瓷磚的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)前期在終端市場(chǎng)做了較長(zhǎng)時(shí)間的研究調(diào)查，從消費(fèi)者需求和品位出發(fā)，配合產(chǎn)品所表達(dá)的文化內(nèi)涵，融合了意大利當(dāng)?shù)卣箯d的設(shè)計(jì)風(fēng)格后，才進(jìn)行展廳的設(shè)計(jì)。
招志雄在肯定展廳要圍繞產(chǎn)品設(shè)計(jì)的同時(shí)，指出產(chǎn)品在實(shí)際運(yùn)用中需合理與恰當(dāng)。“陶瓷展廳的設(shè)計(jì)要有一定概念，但不能過(guò)于賣弄。”他舉例說(shuō)道，若在臥室或客廳的墻體鋪貼瓷磚是一種不注重環(huán)保的體現(xiàn)。
企業(yè)定位決定展廳設(shè)計(jì)思路
陶瓷展廳擁有明朗的主題固然重要，但這些設(shè)計(jì)風(fēng)格是建立在企業(yè)的品牌定位之上的。盧迅指出，企業(yè)的品牌、文化和價(jià)值理念決定了其發(fā)展思路，進(jìn)而決定其對(duì)生產(chǎn)產(chǎn)品的種類選擇，也就決定了產(chǎn)品的文化與思想。在設(shè)計(jì)陶瓷展廳的過(guò)程中，將企業(yè)文化與產(chǎn)品特性相融合，有益于完善并體現(xiàn)出品牌風(fēng)格。成功的陶瓷展廳設(shè)計(jì)應(yīng)該做到能營(yíng)造出企業(yè)品牌背后的文化理念。
從另一方面來(lái)說(shuō)，陶瓷企業(yè)的展廳面積如何取舍，陶瓷企業(yè)的風(fēng)格如何選擇，均沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的衡量標(biāo)準(zhǔn)。這正如陶瓷行業(yè)資深品牌營(yíng)銷專家趙曙光所言，“展廳設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)與企業(yè)品牌定位相結(jié)合，企業(yè)在設(shè)計(jì)展廳的時(shí)候應(yīng)當(dāng)根據(jù)自己的實(shí)力、品牌定位和針對(duì)細(xì)分消費(fèi)群體的實(shí)際情況來(lái)考量”。因此，陶瓷企業(yè)一定要有自己的定位，根據(jù)自身品牌定位去設(shè)計(jì)展廳。
東鵬瓷磚(總部)國(guó)際生活體驗(yàn)館的盛大開(kāi)業(yè)就是一個(gè)典型例子。東鵬董事長(zhǎng)兼總裁何新明在不同場(chǎng)合多次提到“中國(guó)建陶與歐洲建陶的競(jìng)爭(zhēng)，最終是東西方文化的競(jìng)爭(zhēng)”�；谶@種認(rèn)知，東鵬陶瓷立足悠久的石灣陶瓷文化，將中國(guó)陶瓷文化在傳承的基礎(chǔ)上不斷發(fā)揚(yáng)光大。在繼承和創(chuàng)新中國(guó)陶文化和東方文化的基礎(chǔ)上，本次重修后的體驗(yàn)館所打造的“時(shí)尚奢華東方風(fēng)格”大獲業(yè)內(nèi)專家好評(píng)。
“我們根據(jù)自身企業(yè)的品牌定位，在展廳設(shè)計(jì)中倡導(dǎo)時(shí)尚東方元素，并融入了地方文化特色。”東鵬陶瓷設(shè)計(jì)監(jiān)理部設(shè)計(jì)總監(jiān)梁浩表示，體驗(yàn)?zāi)Ｊ綇?qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的功能表達(dá)以及消費(fèi)者的情感與藝術(shù)感受，置身館中，不僅可以親身體驗(yàn)產(chǎn)品所具有的獨(dú)特性能，而且能感受源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華文化。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，消費(fèi)者從中可以直接體驗(yàn)產(chǎn)品的價(jià)值，對(duì)產(chǎn)品、質(zhì)量、文化品味等都有切身的體會(huì)，使陶瓷產(chǎn)品更貼近消費(fèi)者，便于消費(fèi)者了解陶瓷。
體驗(yàn)館的主筆設(shè)計(jì)師鄭成標(biāo)透露，全新展廳借鑒莊子的《逍遙游》，闡述一種大氣磅礴的豪情氣概，借此豁達(dá)的情懷于感染每一位參觀者，以大鵬展翅的意象來(lái)表達(dá)這種情感的含義。同時(shí)還隱含了東鵬瓷磚瓷磚本身所從事的行業(yè)于五行屬土，玉出昆岡并帶有土地本身的博大包容胸懷，如同廣褒的大地，孕育蒼生萬(wàn)物，厚德無(wú)私的大道精神。
梁浩指出，該體驗(yàn)館以米黃、金、黑、銀四種顏色作為主題色調(diào)，主體產(chǎn)品配上金屬配件來(lái)增加時(shí)尚奢華氣息。“這是對(duì)傳統(tǒng)中式風(fēng)格的新理解，我們擺脫了以往簡(jiǎn)約與樸素的中式風(fēng)，強(qiáng)調(diào)明朗閃亮與光彩琉璃之感。”其中，“步步高升”、“鵬翔九霄”、“雨打芭蕉”、“連生貴子”等空間被賦予了濃厚的文化內(nèi)涵，通過(guò)多種現(xiàn)代材料組合來(lái)營(yíng)造出一個(gè)個(gè)吉祥寓意的空間意境，展現(xiàn)了中國(guó)的傳統(tǒng)文化的魅力。
佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)尹虹認(rèn)為，東鵬瓷磚一直以來(lái)堅(jiān)持的東方文化理念對(duì)于促進(jìn)民族企業(yè)的發(fā)展、中國(guó)陶瓷企業(yè)形象的提升都有非常重要的作用。文化是企業(yè)發(fā)展的核心，任何企業(yè)想要做成百年企業(yè)都需要文化的沉淀和延續(xù)。東鵬這一體驗(yàn)館正是其深厚文化沉積的直接體現(xiàn)。
業(yè)內(nèi)專家表示，東鵬瓷磚在行業(yè)內(nèi)首倡賣文化的理念，很好地迎合了消費(fèi)者的體驗(yàn)。陶企要從賣產(chǎn)品向賣文化轉(zhuǎn)變，從賣單件的瓷磚向賣空間轉(zhuǎn)變，才能賣出價(jià)值，才不至于陷入價(jià)格戰(zhàn)。梁浩也認(rèn)為，陶瓷展廳的設(shè)計(jì)必須以企業(yè)的核心價(jià)值觀為前提，“在陶瓷市場(chǎng)不景氣的形勢(shì)下，企業(yè)只有做好自身品牌定位，其設(shè)計(jì)的展廳才具有強(qiáng)大生命力。”
在“模仿”中實(shí)現(xiàn)“自我提升”
歐洲陶瓷產(chǎn)業(yè)，特別是意大利陶瓷產(chǎn)業(yè)作為國(guó)際陶瓷發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，歐洲陶瓷展廳所流行的設(shè)計(jì)風(fēng)格自然成為陶瓷展廳設(shè)計(jì)趨勢(shì)的一個(gè)重要標(biāo)志。目前國(guó)內(nèi)不少陶瓷企業(yè)的展廳以歐式風(fēng)格為標(biāo)本，直接復(fù)制歐洲陶瓷展廳的設(shè)計(jì)理念與布局特色，來(lái)縮短與歐洲陶瓷企業(yè)的發(fā)展差距。
針對(duì)目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)陶瓷展廳“照搬”或“照抄”國(guó)外空間設(shè)計(jì)風(fēng)格的做法，盧迅也提出了自己的看法。“這屬于一種正�，F(xiàn)象，通過(guò)模仿來(lái)提高對(duì)企業(yè)自身的品牌認(rèn)知度才是最重要的。”他表示，“跟風(fēng)”現(xiàn)象的出現(xiàn)歸根到底是因?yàn)橹形鞣剿邮艿乃枷胗^念不同，中方秉持融合與和諧，西方則追崇自由、民主、平等。“目前國(guó)內(nèi)陶瓷展廳設(shè)計(jì)仍屬于初級(jí)階段，將來(lái)肯定會(huì)演變成獨(dú)具企業(yè)自身的文化特色。”梁浩表示，我國(guó)陶瓷展廳應(yīng)在充分理解歐式風(fēng)格的基礎(chǔ)上，弄清兩者之間的差異后，再結(jié)合企業(yè)的文化理念去設(shè)計(jì)。“過(guò)分強(qiáng)調(diào)歐式簡(jiǎn)約或歐式奢華是企業(yè)‘自?shī)首詷?lè)’的表現(xiàn)。”企業(yè)不應(yīng)在過(guò)分展示自身實(shí)力時(shí)忽略了消費(fèi)者的實(shí)際需求。
記者在采訪中得知，我國(guó)陶瓷展廳通常比較注重細(xì)節(jié)，并且要通過(guò)具體道具與空間實(shí)物來(lái)展現(xiàn)，產(chǎn)品介紹也比較詳細(xì)，包括尺寸、功能、適用空間等;歐洲陶瓷展廳則偏向概念與抽象的設(shè)計(jì)，將企業(yè)文化直接通過(guò)產(chǎn)品本身去表現(xiàn)，或輔以圖片形式說(shuō)明，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者看到產(chǎn)品便可清楚該產(chǎn)品可應(yīng)用在何處以及如何應(yīng)用。盧迅表示這也是中西方所接受的美學(xué)教育程度不一樣所致。
對(duì)于未來(lái)陶瓷展廳的設(shè)計(jì)方向，盧迅提出：以后的展廳主要從企業(yè)文化以及產(chǎn)品技術(shù)這兩方面提升，前者是根本，后者是支持。只有技術(shù)提升了，才能創(chuàng)造出符合企業(yè)要求的產(chǎn)品，從而賦予產(chǎn)品新的文化內(nèi)涵。
未來(lái)陶瓷展廳的設(shè)計(jì)始終離不開(kāi)企業(yè)自身的文化價(jià)值觀與品牌定位，著名雕塑家、廣州美術(shù)學(xué)院副教授魏華之前參觀了入圍的新銳展廳后表示，“未來(lái)的展廳應(yīng)該是自己企業(yè)價(jià)值的呈現(xiàn)，我們?cè)趨⒂^展廳時(shí)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在很多產(chǎn)品都是模仿大自然的，像玉石、石材、木紋，但是光是模仿還是不夠的，還要融入企業(yè)的文化，并把瓷磚本身的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)。”
