臺灣陶瓷業(yè)的品牌之路并不是那么一帆風順的。在經(jīng)歷了荷蘭的殖民統(tǒng)治和日本帝國主義的掠奪式開發(fā)，“臺灣制造”被打上了歐式與日系的印記；二戰(zhàn)以后，隨著蔣介石集團與美國的親近，又受到了美風的嚴重影響，代工之路一直持續(xù)到上世紀的90年代。
　　
　　上世紀80年代末，“臺灣品牌”意識逐漸覺醒，開始了自主的技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品設計。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，由原來以“代工制造”為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐?ldquo;代工設計”為主，品牌之路邁出了重要性的一大步。
　　
　　進入21世紀以來，臺灣陶瓷開始了自有品牌的建設。為了協(xié)助企業(yè)轉(zhuǎn)型，臺灣“經(jīng)濟部”不斷鼓勵產(chǎn)業(yè)品牌化，協(xié)助企業(yè)參與國際行銷，并于2006年開始推動“品牌臺灣發(fā)展計劃書”，努力將“臺灣品牌”推向世界。
　　
　　如今，臺灣衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)生了如和成等一批具有國際影響里的品牌，“臺灣品牌”也在不斷擴大影響，在中國經(jīng)濟飛速發(fā)展的背景下，臺灣衛(wèi)浴陶瓷正逐步朝向具有深刻“中國化”的大民族品牌的方向前進。