無(wú)策劃，不營(yíng)銷，只要你明白，我可以更勇敢。

　　在這個(gè)廣告轟炸的年代，誰(shuí)不面對(duì)策劃，只有舉手投降。

　　順應(yīng)大環(huán)境，通過(guò)借勢(shì)而造勢(shì)，會(huì)節(jié)省很多精力和成本。“君子相時(shí)而動(dòng)”，“君子生非異，善假于物也”大概說(shuō)得就是這個(gè)意思吧。

　　有句話說(shuō)的好，“大事發(fā)生時(shí)我在”，在事件面前，對(duì)大企業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)塑造品牌的絕佳機(jī)會(huì)，但對(duì)于多數(shù)中小企業(yè)，往往是心有余而力不足。原因在于我們沒(méi)有那么多的資本，也沒(méi)有那么多的資源，但這也不代表我們束手無(wú)策，只做看客，不表演。世界上從不缺少美，而只是缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛。同樣的道理，營(yíng)銷的機(jī)會(huì)無(wú)處不在，關(guān)鍵在于我們是不是可以另辟蹊徑，甚至是有點(diǎn)奇思妙想，摒棄以金錢做炮彈的狂轟濫炸和揮金如土的豪賭式做法，轉(zhuǎn)向嚴(yán)謹(jǐn)、個(gè)性化的營(yíng)銷戰(zhàn)略，同樣可以在強(qiáng)大的公司面前出彩，在繁如星辰的營(yíng)銷事件中占有一席之地。

　　條條大路通羅馬，只要目標(biāo)清晰、路線正確，同樣可以到達(dá)目的地。

　　一、奇思妙想，以小見(jiàn)大

　　2010年南非世界杯成就了神奇的章魚(yú)保羅，這是典型的奇思妙想，借助動(dòng)物的敏感，以小見(jiàn)大，制造轟動(dòng)全球的事件。

　　在章魚(yú)帝的影響之下，德國(guó)奧伯豪森水族館官方網(wǎng)站點(diǎn)擊率暴增，欲前往該水族館參觀的游客也大幅增加，其品牌知名度一夜之間可謂是全球鵲起。以至于西班牙天價(jià)買章魚(yú)，德國(guó)堅(jiān)決不賣。當(dāng)全球都在津津樂(lè)道這只神奇的章魚(yú)時(shí)，不知道水族館背后的老板已經(jīng)在夢(mèng)里笑醒來(lái)了多少次：這個(gè)世界，還有比這更低成本、更好效果的營(yíng)銷嗎？

　　在這場(chǎng)因足球世界杯而起的廣告界的世界杯中，德國(guó)奧博豪森水族館不花一分一文卻成為世界杯營(yíng)銷平臺(tái)上最大的贏家，這是不是對(duì)中國(guó)中小企業(yè)有所啟迪呢？

　　二、出奇制勝，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到4億，成為世界上網(wǎng)民最多的國(guó)家，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也已經(jīng)成為眾多企業(yè)重要的推廣和銷售手段，不少中小企業(yè)靠網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷快速打造知名度，有的還直接形成銷售增長(zhǎng)點(diǎn)，甚至實(shí)現(xiàn)超常規(guī)跨越發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已然成為企業(yè)最容易創(chuàng)造奇跡的一塊陣地。

　　相比報(bào)紙、電視這兩類媒體，網(wǎng)絡(luò)的直接推廣費(fèi)用很低。

　　特別關(guān)注了一下百度的客戶如何做世博營(yíng)銷，他們中間大部分都是中小企業(yè)，不可能投入巨資成為世博的官方贊助商，但世博帶來(lái)的旅游度假、紀(jì)念品制作和銷售、展覽展示服務(wù)、外語(yǔ)翻譯等需求都是他們的商機(jī)。當(dāng)有希望參觀世博的個(gè)人，或者服務(wù)世博的機(jī)構(gòu)有上述需求時(shí)，這些中小企業(yè)通常會(huì)通過(guò)搜索營(yíng)銷服務(wù)，精準(zhǔn)地投放自己的產(chǎn)品和服務(wù)信息。對(duì)于他們而言，只需先期投入幾千元，就可以通過(guò)搜索引擎開(kāi)展?fàn)I銷了，并且可以獲得多種數(shù)據(jù)了解投放效果，并且及時(shí)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。這在很大程度上能夠解決中小企業(yè)營(yíng)銷費(fèi)用相對(duì)有限、效果不易評(píng)估的問(wèn)題。

　　不得不說(shuō)的凡客誠(chéng)品，在鋪天蓋地的互聯(lián)網(wǎng)廣告中走出來(lái)，短短兩年內(nèi)迅速壯大并成長(zhǎng)起來(lái)，并且在短期內(nèi)擁有一定的知名度，而且獲得了巨大的成功。