【背景】中國家居行業(yè)發(fā)展已有30年，在這期間消費行為也在發(fā)生變化，由最初的居住追求上升到生活享受，對于家居的需求更是從單一升級到多樣、個性、品位與享受，人的色彩更加凸顯，有人把這個時期定義為生活方式時代。

　　我們看到在消費行為發(fā)生深刻變化的今天，許多家居企業(yè)也在實現(xiàn)自我升級與進化，“大家居”理念正悄然流行。“大家居”給人的直觀理解就是大而全，消費者可以在這里實現(xiàn)家居生活一切所需。也正是為此目的，我們看到“跨界、聯(lián)盟、細分、產品鏈延伸……”這一個個概念亦成為了眾多家居企業(yè)的發(fā)展思路與策略。此時我們要關注一個詞——生態(tài)，可以說每個企業(yè)都在努力建立自己的生態(tài)圈和生態(tài)鏈。而未來企業(yè)的競爭，不是一個企業(yè)跟一個企業(yè)的競爭，而是一個生態(tài)圈跟另一個生態(tài)圈，甚至主要生態(tài)鏈的競爭。

　　搜房網2010年“第六屆中國家居發(fā)展年會”將在12月11日召開，本屆年會的主題是“大家居：家居產業(yè)生態(tài)鏈”，將主要探討如何把大家居產業(yè)生態(tài)鏈的發(fā)展變成可操作的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃？如何保持企業(yè)在家居產業(yè)生態(tài)鏈頂端地位而基業(yè)長青等問題。

　　在這樣的背景下，石家莊搜房家居網記者對東鵬陶瓷石家莊總經理張福才進行了專訪。訪談中吳總表示大家居是未來行業(yè)發(fā)展趨勢，但滿足客戶需求才是企業(yè)發(fā)展的根本。

　　訪談詳情：

　　【訪談嘉賓】東鵬陶瓷石家莊總經理 吳磊

　　【訪談時間】2010年11月23日

　　【記者】中國家居行業(yè)發(fā)展已有30年，在這期間消費行為也在發(fā)生變化，由最初的居住追求上升到生活享受，對于家居的需求更是從單一升級到多樣、個性、品位與享受，人的色彩更加凸顯，有人把這個時期定義為生活方式時代。那么您認為現(xiàn)階段消費者的消費行為有哪些顯著特點？針對消費行為的變化和生活方式時代的到來，您的企業(yè)又是怎樣做的？

　　【吳總】我們經營東鵬建材已經10多年了，經歷了時代的變遷。消費者對服務的要求從初級到高級，消費理念從簡單到對文化的追求。消費者不僅要求買到好磚，更追求一種品位。老一代人選磚更重視實用，但年輕一代人要求花色多樣化、個性化、品位化，這就要求我們產品樣式多樣化，各種風格都得有，讓消費者用東鵬的產品，能夠整體提升文化品味。

　　以前銷售只是在店面擺上產品，也不做設計，可能做幾個樣板間，但沒有產品文化的體現(xiàn)，接下來我們會在店面對產品做詳細的介紹，把產品開發(fā)的初衷，具備什么樣的文化背景傳遞給消費者。但店面的樣板間會做到小而精，大的樣板間我們會搬到各個小區(qū)，把小區(qū)不同戶型收集上來，針對戶型，設計幾個不同風格的樣板間，為業(yè)主提供不同的設計理念，真正做到體驗式消費，讓業(yè)主更直觀感受到產品的設計初衷、文化理念。消費者不再僅僅是為用磚而買磚，而是一種文化的體現(xiàn)，對生活品位的追求。

　　【記者】我們看到在消費行為發(fā)生深刻變化的今天，許多家居企業(yè)也在實現(xiàn)自我升級與進化，“大家居”理念正悄然流行。您如何看待“大家居”這一概念與趨勢？

　　【吳總】目前很多企業(yè)在追求大家居，我們做東鵬陶瓷、東鵬潔具，還要做東鵬櫥柜、東鵬涂料等等，這是企業(yè)的發(fā)展方向和目標。但做大家居的前提是做精、做細，如果盲目的去做，本身瓷磚還沒做好，你又做櫥柜，又做潔具，可能會適得其反，所以必須針對市場定位，做一個精一個，做到最好。大家居是一個方向，如果客戶選擇東鵬陶瓷，對東鵬品牌認可，他就會選擇東鵬衛(wèi)浴等其它產品。目前企業(yè)配套產品越來越多，同時店面越來越大，裝修也非常豪華，做廚房、衛(wèi)生間、客廳等各種不同風格的樣板間。不僅商家，現(xiàn)在裝飾公司也都在開家居體驗館，老百姓確實喜歡這種體驗式消費，但這也有不好的方面，投入大，成本高，相應的費用最后都要加到消費者身上，消費者能不能承受呢？大家居是一個趨勢，但并不是非要做多大，要根據(jù)自身能力，適可而止，過大有可能會被壓垮。

　　【記者】可以說東鵬和幾大品牌強強聯(lián)袂組成“冠軍聯(lián)盟”開啟了家居產業(yè)生態(tài)圈的先河，您怎么看那？

　　【吳總】我們組成“冠軍聯(lián)盟”主要有三個初衷：

　　一方面有大家居的概念，同行業(yè)不同類產品聯(lián)合可以豐富我們產品線，同時各家產品又不相沖突。

　　二是讓消費者獲得整體的實惠，為業(yè)主省錢。

　　三是客戶資源共享，冠軍聯(lián)盟的幾個品牌都是業(yè)內知名品牌，產品經營服務也在行業(yè)中領先，各家產品不同，各家客戶資源能夠共享。

　　【記者】有人說未來企業(yè)的競爭，不是一個企業(yè)跟一個企業(yè)的競爭，而是一個生態(tài)圈跟另一個生態(tài)圈，甚至主要生態(tài)鏈的競爭。這個觀點是否適用于家居行業(yè)，您對此有什么看法？

　　【吳總】最初是個體點對點的競爭，現(xiàn)在是線上的競爭，再發(fā)展可能是面上的競爭。90年代，只要在槐中西路開個店就行，但現(xiàn)在不行，單獨開個店已經沒人去，現(xiàn)在都去建材市場，是線上的競爭。目前，各企業(yè)可能有些相互聯(lián)合，同行業(yè)不同類產品合作是一個趨勢，怎么求共同點，這也是行業(yè)在探討的問題，屬于摸著石頭過河階段。

　　【記者】搜房網2010年“第六屆中國家居發(fā)展年會”將在12月11日召開，本屆年會我們的主題叫“大家居：家居產業(yè)生態(tài)鏈”，我們將主要探討如何把大家居產業(yè)生態(tài)鏈的發(fā)展變成可操作的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃？如何保持企業(yè)在家居產業(yè)生態(tài)鏈頂端地位而基業(yè)長青等問題。那么您對我們的年會有何寄望？

　　【吳總】做什么事都有個原則，不管生態(tài)圈還是生態(tài)鏈，最根本的是滿足客戶需求，只有客戶認可才是最主要的。不斷去挖掘客戶需求，客戶要體驗式消費，你就做樣板間；客戶想省事，瓷磚、衛(wèi)浴、家具一起買，你就給客戶提供一站式購物；客戶想省錢，你就進小區(qū)減少店面成本，為客戶省錢。

東鵬陶瓷石家莊總經理吳磊為第六屆中國發(fā)展家居年會送上祝福

　　【記者】最后請您對我們的年會送上祝語！

　　【吳總】打造家居產業(yè)生態(tài)鏈，造福百姓！