展會(huì)對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)招商、產(chǎn)品交易、品牌展示、市場(chǎng)營(yíng)銷的好機(jī)會(huì)，也是商家采購(gòu)產(chǎn)品，尋求代理，了解產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的最好平臺(tái)。近幾年，全國(guó)大大小小的陶瓷展會(huì)超過(guò)了20個(gè)，各個(gè)陶瓷產(chǎn)區(qū)幾乎每年都會(huì)舉辦展覽會(huì)，呈現(xiàn)“欣欣向榮”的景象，對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了一定的推進(jìn)作用。但這種“欣欣向榮”導(dǎo)致展會(huì)泛濫，同時(shí)暴露出規(guī)模普遍偏小、官多客少、市場(chǎng)化運(yùn)作不足等諸多問(wèn)題，造成許多展會(huì)運(yùn)營(yíng)艱難，日趨衰落。近期，記者深入具有代表性的佛山陶博會(huì)、淄博陶博會(huì)、景德鎮(zhèn)瓷博會(huì)、法庫(kù)陶博會(huì)采訪調(diào)查，本期特別策劃將和大家一同了解目前陶瓷產(chǎn)區(qū)的展會(huì)狀況。

　　現(xiàn)代會(huì)展業(yè)源于歐洲

　　從歷史的角度比較，歐洲當(dāng)之無(wú)愧是世界展覽業(yè)的發(fā)源地，具有十分悠久的歷史。有資料顯示，早在公元710年，法國(guó)北部的圣丹尼省就舉辦了一個(gè)大型的展覽會(huì)，參展商多達(dá)700余家。到公元11世紀(jì)，德國(guó)的法蘭克福已成為一個(gè)重要的城市，它于1240年獲得當(dāng)時(shí)皇室的批準(zhǔn)，每年在法蘭克福舉辦一屆秋季國(guó)際博覽會(huì)。到15世紀(jì)，萊比錫和許多其他歐洲國(guó)家的城市都相繼成為著名的世界展覽大城市。1890年在德國(guó)萊比錫舉辦的萊比錫樣品展覽會(huì)成為現(xiàn)代會(huì)展的開端。歐洲作為世界會(huì)展業(yè)的發(fā)涌地，經(jīng)過(guò)一百多年的積累和發(fā)展，會(huì)展經(jīng)濟(jì)整體實(shí)力最強(qiáng)，規(guī)模最大。在這個(gè)地區(qū)中，德國(guó)、意大利、法國(guó)、英國(guó)都是世界級(jí)的會(huì)展業(yè)大國(guó)。

　　相對(duì)于發(fā)達(dá)的歐美會(huì)展業(yè)，我國(guó)會(huì)展業(yè)的起點(diǎn)比較低。我國(guó)展覽業(yè)初級(jí)形式的集市一直持續(xù)到19世紀(jì)末。到了20世紀(jì)，中國(guó)才舉辦過(guò)幾屆具有一定規(guī)模、近代特征的展覽會(huì)。這時(shí)期的展覽會(huì)基本上是官辦性質(zhì)，政治和宣傳意味較濃，對(duì)市場(chǎng)流通促進(jìn)作用不大。中國(guó)近代史的第一個(gè)博覽會(huì)是1909年武漢勸業(yè)獎(jiǎng)進(jìn)會(huì)�？谷諔�(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期曾舉辦了一些展覽會(huì)，如1942年遷川工廠出品展覽會(huì)等。新中國(guó)成立后的展覽業(yè)一度非常落后，但是從20世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)實(shí)行改革開放后展覽業(yè)發(fā)展步伐加快，以每年20%的速度遞增。

　　意大利陶展領(lǐng)跑世界

　　陶瓷是與人們生活息息相關(guān)的物品。每年巨大的消費(fèi)需求讓陶瓷行業(yè)經(jīng)久不衰，由此，陶瓷會(huì)展也伴隨著行業(yè)的發(fā)展得以興旺發(fā)達(dá)。目前，世界各國(guó)每年都會(huì)舉辦許多陶瓷展會(huì)。但其中，意大利博羅尼亞陶瓷博覽會(huì)最富盛名。

　　陶瓷行業(yè)人士都知道，在意大利博羅尼亞陶瓷博覽會(huì)，有歐洲集中的陶瓷產(chǎn)區(qū)，有囊括各國(guó)著名陶瓷品牌，是最吸引各國(guó)客商的世界陶瓷盛會(huì)。迄今為止，博羅尼亞陶瓷博覽會(huì)仍然被公認(rèn)為世界上辦得最為盛大最為成功的陶瓷博覽會(huì)，許多企業(yè)以能參加博羅尼亞陶瓷博覽會(huì)為榮，當(dāng)然其中的商機(jī)也頗為可觀。

　　除博羅尼亞陶瓷博覽會(huì)外，意大利還有世界知名的兩個(gè)展會(huì)，分別是：意大利里米尼國(guó)際陶瓷技術(shù)展覽會(huì)和意大利維羅納國(guó)際石材展。這三大展會(huì)上月剛剛結(jié)束，統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，與上屆相比，雖然三大展會(huì)的參展商數(shù)量均有減少，但觀展人數(shù)特別是海外觀展人數(shù)卻都有不同程度的增加，展會(huì)水準(zhǔn)和觀眾總體素質(zhì)仍領(lǐng)先世界，意大利三大展會(huì)對(duì)陶瓷行業(yè)的影響力仍然傲視全球。

　　里程碑式的首屆佛山陶博會(huì)

　　2002年10月18日，這是一個(gè)值得陶瓷行業(yè)載入史冊(cè)的日子，當(dāng)時(shí)還叫陶交會(huì)的首屆陶瓷展會(huì)在佛山盛大開幕，談?wù)撈甬?dāng)年的盛況，許多參加過(guò)首屆陶交會(huì)的人士給出的評(píng)價(jià)是“全國(guó)檔次最高、規(guī)模最大、人數(shù)最多、影響力最強(qiáng)”的陶業(yè)盛會(huì)。首屆陶交會(huì)共接待觀眾近80萬(wàn)人次，參展中外企業(yè)達(dá)500多家，其中外商企業(yè)150多家。“熙熙攘攘、人挨人、肩碰肩，車流導(dǎo)致中國(guó)陶瓷城周圍道路交通堵塞三四個(gè)小時(shí)”。一個(gè)個(gè)數(shù)字和場(chǎng)景展示了佛山陶博會(huì)當(dāng)年的輝煌。

　　1995年起，佛山就成為了全國(guó)最大的建陶產(chǎn)業(yè)基地。之后幾年的快速發(fā)展，讓佛山成為了全國(guó)乃至全球最大的陶瓷生產(chǎn)、商貿(mào)及陶瓷機(jī)械、色釉料生產(chǎn)和貿(mào)易中心。隨著佛山整個(gè)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要，必須具備一個(gè)面向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的大型展示交易平臺(tái)。首屆佛山陶博會(huì)的舉辦，是整個(gè)佛山陶瓷行業(yè)逐步面向國(guó)際市場(chǎng)化所催生的產(chǎn)物。在此之前，陶瓷產(chǎn)品基本上是在廣州、上海、北京等地舉辦的綜合展會(huì)的一角，首屆佛山陶博會(huì)是由陶瓷產(chǎn)區(qū)舉辦的專業(yè)陶瓷展會(huì)，為陶瓷企業(yè)提供了展示的舞臺(tái)。

　　產(chǎn)區(qū)辦展絡(luò)繹不絕

　　發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的催化劑。由產(chǎn)區(qū)舉辦的專業(yè)展會(huì)有利于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打造區(qū)域品牌等，企業(yè)的高度集聚也為產(chǎn)區(qū)辦展提供了便利。首屆佛山陶博會(huì)的成功，激發(fā)了其他陶瓷產(chǎn)業(yè)辦展的熱情。淄博陶博會(huì)、景德鎮(zhèn)瓷博會(huì)、法庫(kù)陶博會(huì)等展會(huì)也在之后幾年發(fā)展壯大起來(lái)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在我國(guó)每年的陶瓷展會(huì)不少于20個(gè)。

　　展會(huì)，作為企業(yè)推介新產(chǎn)品、擴(kuò)大企業(yè)及品牌的影響、開拓區(qū)域市場(chǎng)的平臺(tái)，確實(shí)有著其他媒介無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，在前些年也確實(shí)為陶瓷企業(yè)帶來(lái)了實(shí)惠，受到了陶瓷企業(yè)的“追星”。但是，現(xiàn)如今過(guò)多過(guò)濫、檔次不高、費(fèi)用不低、效果不佳的陶瓷會(huì)展卻讓眾多參展陶瓷企業(yè)無(wú)奈至極，尤其是一些知名陶瓷企業(yè)。在每一場(chǎng)陶瓷會(huì)展中，如果沒(méi)有國(guó)內(nèi)幾家知名陶瓷企業(yè)參展，會(huì)展就沒(méi)有影響力，就不能真正稱其為陶瓷會(huì)展。于是乎一些國(guó)內(nèi)知名陶瓷生產(chǎn)企業(yè)頻頻被鎖定，成為“首選對(duì)象”。在近一兩年的許多陶瓷展會(huì)，很少能見到知名企業(yè)的身影，一些中小企業(yè)成為了主角。產(chǎn)區(qū)陶瓷展會(huì)經(jīng)過(guò)幾年快速發(fā)展，已經(jīng)出現(xiàn)了“過(guò)剩”現(xiàn)象，但新興陶瓷展區(qū)熱情不減，按照市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，展會(huì)整合的時(shí)代不久就該來(lái)臨。（文/記者 梁歡）