滿足消費(fèi)需求、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手法和國(guó)際化運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)，并始終注重與消費(fèi)者的體驗(yàn)與互動(dòng)，菲柯特漆借此擂響了世博營(yíng)銷的戰(zhàn)鼓，也讓其在眾多的世博營(yíng)銷企業(yè)中獨(dú)樹(shù)一幟，從而扛起了中國(guó)涂料品牌陣營(yíng)國(guó)際化領(lǐng)軍者的大旗。
中國(guó)館
“與奧運(yùn)營(yíng)銷弘揚(yáng)“更快、更高、更強(qiáng)”的體育拼搏精神相比，菲柯特漆的世博營(yíng)銷還擔(dān)負(fù)著一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略使命：為迎合此次世博本質(zhì)需求，菲柯特漆創(chuàng)新性地體現(xiàn)了其專業(yè)化的品質(zhì)和國(guó)際化服務(wù)水準(zhǔn)的力量,將世博會(huì)“低碳世博綠色生活”的環(huán)保理念植入每個(gè)消費(fèi)者的心智中去。
菲柯特漆不可超越的世博營(yíng)銷
菲柯特漆為了更好地服務(wù)于世博會(huì)，專門組織了攻關(guān)技術(shù)小組進(jìn)行技術(shù)公關(guān)，同時(shí)聯(lián)合華南理工大學(xué)等各大高�？蒲袌F(tuán)隊(duì)，加上杜邦、拜耳、陶氏化學(xué)等原材料商的專業(yè)服務(wù)，從材料和技術(shù)上保障了本次世博“贏在起點(diǎn)”。而且依托世博平臺(tái)將各種戰(zhàn)略資源、營(yíng)銷手段、商業(yè)思想融為一體，形成一個(gè)環(huán)環(huán)相扣的品牌營(yíng)銷聚合效應(yīng)，并結(jié)合涂料的消費(fèi)特性及菲柯特漆在中國(guó)涂料行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者地位，而形成了顯著的專屬化色彩。
營(yíng)銷大師科特勒對(duì)營(yíng)銷的基本定義為“營(yíng)銷的任務(wù)是辨別和滿足人類與社會(huì)的需要”。無(wú)論采用什么樣的營(yíng)銷手段，最終成功營(yíng)銷的本源在于是否把握住了本質(zhì)消費(fèi)需求。菲柯特漆世博營(yíng)銷的成功，是其國(guó)際化歷程的又一里程碑，為其日后進(jìn)軍海外樹(shù)立了樣板工程。菲柯特漆通過(guò)在世博大手筆的投入，過(guò)硬的服務(wù)質(zhì)量和豐富的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，滿足了世博對(duì)涂企苛刻的要求。
以人類文明傳承、創(chuàng)新科技、環(huán)保公益為核心元素的世博精神，為眾多品牌尋找到了營(yíng)銷機(jī)遇。世博局有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為，菲柯特漆正是洞悉了此次世博會(huì)的綠色發(fā)展理念和保護(hù)生態(tài)資源環(huán)境的切實(shí)需求，結(jié)合優(yōu)勢(shì)，找到了產(chǎn)品、服務(wù)、品牌與消費(fèi)心理之間的完美契合點(diǎn)，打造了一個(gè)空前的功能平臺(tái)，延伸出自己的營(yíng)銷觸角，成就出世博營(yíng)銷模式的經(jīng)典。
中標(biāo)世博體現(xiàn)國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)
阿聯(lián)酋館
2010年4月，華茲卜集團(tuán)旗下菲柯特漆成功打敗眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從強(qiáng)手如林的幾十家涂企中脫穎而出，成功中標(biāo)世博會(huì)美國(guó)館和阿聯(lián)酋館，為兩大展館涂裝提供節(jié)能涂料和節(jié)能涂裝技術(shù)解決方案。
在專家看來(lái)，基于國(guó)際化的視野和全球盛會(huì)的高端平臺(tái)，菲柯特漆的世博營(yíng)銷體現(xiàn)出中國(guó)涂料產(chǎn)業(yè)走向世界的營(yíng)銷戰(zhàn)略，也體現(xiàn)出國(guó)際化水準(zhǔn)的專業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)。
針對(duì)世博會(huì)第一次在中國(guó)舉行，菲柯特漆提前策劃、精心準(zhǔn)備、做好后續(xù)保障，使世博會(huì)成為展示菲柯特品牌內(nèi)涵的活動(dòng)舞臺(tái)。
截至目前，共有7000多萬(wàn)人次接參觀了世博會(huì)，他們成為了口碑營(yíng)銷的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，能夠?qū)⒎瓶绿仄釃?guó)際化的產(chǎn)品和服務(wù)口口相傳，從而吸引更多的人來(lái)體驗(yàn)菲柯特漆。
