面對(duì)受眾的碎片、媒介的碎片、傳播效果的稀釋，對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何聚合碎片成了當(dāng)務(wù)之急。

　　新媒體層出不窮，媒介種類日益眾多；受眾不斷細(xì)分，媒介數(shù)量與日俱增，媒體充斥著人們生活中的每一個(gè)時(shí)間間隙和空間碎片。受眾的注意力越來(lái)越成為一種稀缺的資源，大眾傳媒市場(chǎng)正在瓦解成一個(gè)一個(gè)“碎片”市場(chǎng)。聚合“碎片化”的受眾，以形成能夠支撐企業(yè)生存和發(fā)展的市場(chǎng)規(guī)模，形成整合企業(yè)的營(yíng)銷傳播行為，是實(shí)現(xiàn)“碎片化”受眾的聚合。

　　“碎片化”是描述當(dāng)前中國(guó)社會(huì)傳播語(yǔ)境的一個(gè)形象性的說(shuō)法，反映在中國(guó)目前的傳播語(yǔ)境中就是隨著媒體數(shù)量和種類的增加，大眾傳播語(yǔ)境被打破，形成了許多分眾甚至小眾受眾市場(chǎng)“碎片”。

　　從傳播的影響力方面來(lái)說(shuō)，以往依靠某一個(gè)(類)媒介的強(qiáng)勢(shì)覆蓋而“號(hào)令天下”的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。一方面是隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒介傳播市場(chǎng)的份額在不斷收縮，其話語(yǔ)權(quán)威性和傳播效能在不斷降低；另一方面則是新媒介(如網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等)的蓬勃發(fā)展，使受眾獲取信息的渠道增加，同時(shí)受眾獲取的信息也更全面多維，受眾與信息的交互更黏、更濕。

　　隨著這些新媒體的發(fā)展，大眾可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)更為及時(shí)地了解社會(huì)動(dòng)態(tài)，而且由于網(wǎng)絡(luò)媒體沒(méi)有空間和版面的限制，人們獲取信息的深度大大強(qiáng)化，由此媒介種類的增加為人們提供了更多的信息獲取通道。更多信息通道的出現(xiàn)必然導(dǎo)致每一類媒體分流一定的受眾群體，從而稀釋單一媒體的傳播效果。

　　在今天，我們很可能一邊在網(wǎng)上看新聞、一邊通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)聽節(jié)目、一邊用及時(shí)通訊軟件和朋友聊天、還要時(shí)不時(shí)被彈出的廣告窗口打擾……面對(duì)受眾的碎片，傳播效果的碎片和稀釋，我們知道對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有一定的規(guī)模效應(yīng)很難取得良好的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，因此如何聚合碎片，整合濕力量成了眾多企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體則整合了文字傳播、圖片傳播、聲音傳播、視頻傳播等多媒體傳播特性，同時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)媒體幾乎不受時(shí)間、版面的限制，而且由于網(wǎng)絡(luò)超鏈接的強(qiáng)大功能，網(wǎng)絡(luò)媒體在信息傳播的深度和廣度上具有其它媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)。這時(shí)候，就需要做到以品牌策略為導(dǎo)向，以創(chuàng)意為核心，線上線下相結(jié)合在消費(fèi)者的每一個(gè)接觸點(diǎn)進(jìn)行品牌傳播，形成多維度的跨媒體營(yíng)銷傳播體系，通過(guò)營(yíng)銷傳播活動(dòng)網(wǎng)站聚合傳播效果和深度演繹品牌內(nèi)涵。即網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播(EIMC)，也即濕營(yíng)銷傳播。

　　在網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播體系中，網(wǎng)絡(luò)是實(shí)現(xiàn)品牌信息傳播的核心平臺(tái)，通過(guò)各種媒體的組合應(yīng)用，激發(fā)受眾的參與興趣，品牌策略是內(nèi)在支撐，品牌策略以品牌DNA為核心，強(qiáng)化品牌的基本價(jià)值和基本理念，通過(guò)這種價(jià)值和理念的傳播，達(dá)到受眾對(duì)品牌的心理認(rèn)同。而面對(duì)細(xì)分的市場(chǎng)，需要把品牌信息的傳播觸角伸向各種媒體接觸習(xí)慣的受眾，進(jìn)一步打造多維度完整的品牌傳播體系，向大眾傳播一致性的品牌理念，讓真正的潛在消費(fèi)者卷入企業(yè)商務(wù)網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)品牌的全面深度傳播。