提要：2009年建陶企業(yè)取得了相對(duì)比較高的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，但2010年以來(lái)，建陶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)不明朗。原材料價(jià)格上漲、國(guó)外反傾銷(xiāo)調(diào)查、房地產(chǎn)新政實(shí)施等諸多不確定性因素對(duì)下半年建陶產(chǎn)品價(jià)格的影響依然存在，建陶產(chǎn)品價(jià)格在相對(duì)穩(wěn)定的基礎(chǔ)上仍可能出現(xiàn)小幅的波動(dòng)。

　　2010年中國(guó)建筑陶瓷行業(yè)發(fā)展迅速，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)技術(shù)不斷提升。國(guó)內(nèi)企業(yè)為了獲得更大的投資收益，在生產(chǎn)規(guī)模和產(chǎn)品質(zhì)量上不斷提升，但隨之而來(lái)也出現(xiàn)了產(chǎn)能過(guò)剩的現(xiàn)象。來(lái)自國(guó)際金融危機(jī)、國(guó)外反傾銷(xiāo)調(diào)查、產(chǎn)業(yè)上游原料價(jià)格上漲等眾多不利因素的影響使得建筑陶瓷及行業(yè)在2010年的市場(chǎng)趨勢(shì)及價(jià)格仍是霧里看花。

　　下半年價(jià)格走勢(shì)預(yù)計(jì)相對(duì)平穩(wěn)

　　今年六月份，受歐盟反傾銷(xiāo)影響，建筑陶瓷陶瓷產(chǎn)品價(jià)格普漲10%，但進(jìn)入七月以來(lái)，建筑陶瓷價(jià)格出現(xiàn)輕微的波動(dòng)，總體價(jià)格平穩(wěn)。

　　此前，一直有陶瓷產(chǎn)品漲價(jià)的聲音。但從目前國(guó)內(nèi)外銷(xiāo)售市場(chǎng)判斷，現(xiàn)階段陶瓷銷(xiāo)售市場(chǎng)的下滑趨勢(shì)已很明顯，今年下半年，陶瓷產(chǎn)品價(jià)格逆市上揚(yáng)的可能性不大。雖然受到原材料價(jià)格上揚(yáng)、人力成本增加的壓力，建筑陶瓷產(chǎn)品利潤(rùn)較低，但相對(duì)比家電類(lèi)產(chǎn)品，陶瓷的利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)還很明顯。此前多家企業(yè)也表示會(huì)慎重對(duì)待提價(jià)。

　　據(jù)了解，我國(guó)目前陶瓷的銷(xiāo)售仍以?xún)?nèi)銷(xiāo)為主，從2009年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上看，全國(guó)陶瓷出口總量約為6.8億平方米，出口量占總產(chǎn)量的10%左右，而出口歐盟的僅占總產(chǎn)量1%左右，受該事件影響最大的多是一些貼牌出口型的企業(yè)。我國(guó)出口陶瓷產(chǎn)品以中低端為主，產(chǎn)品品質(zhì)與性能跟市場(chǎng)中同檔次產(chǎn)品雷同，并無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)，出口品大多都是專(zhuān)業(yè)化的產(chǎn)品，如馬賽克等，而這些企業(yè)中的大部分也不具備長(zhǎng)期做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的能力。所以，即便一部分產(chǎn)品轉(zhuǎn)為內(nèi)銷(xiāo)，也很難分割國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)市場(chǎng)。以?xún)?nèi)銷(xiāo)為主的品牌企業(yè)仍然是今后國(guó)內(nèi)陶瓷市場(chǎng)銷(xiāo)售的主導(dǎo)，產(chǎn)品價(jià)格不會(huì)出現(xiàn)大的漲跌。

　　進(jìn)口瓷磚品牌在目前市場(chǎng)階段也將保持價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中在售的進(jìn)口瓷磚品牌并不多，加德尼亞、蜜蜂等。這些品牌產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)選擇維持穩(wěn)定。雖然受歐元匯率影響，但應(yīng)不會(huì)出現(xiàn)價(jià)格下調(diào)的情況。畢竟品牌價(jià)格平穩(wěn)是最重要的。

　　近期房地產(chǎn)新政的出臺(tái)對(duì)建筑陶瓷產(chǎn)品產(chǎn)生一定影響，但不會(huì)帶來(lái)陶瓷市場(chǎng)的低迷，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，房產(chǎn)的剛性需求依然非常的龐大，所以市場(chǎng)未來(lái)還是比較樂(lè)觀的。另外建設(shè)部也提出要投資600多億來(lái)建設(shè)經(jīng)濟(jì)適用房和廉租房，未來(lái)會(huì)有一定供求市場(chǎng)的需求。

　　提要：2009年建陶企業(yè)取得了相對(duì)比較高的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，但2010年以來(lái)，建陶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)不明朗。原材料價(jià)格上漲、國(guó)外反傾銷(xiāo)調(diào)查、房地產(chǎn)新政實(shí)施等諸多不確定性因素對(duì)下半年建陶產(chǎn)品價(jià)格的影響依然存在，建陶產(chǎn)品價(jià)格在相對(duì)穩(wěn)定的基礎(chǔ)上仍可能出現(xiàn)小幅的波動(dòng)。

　　產(chǎn)品價(jià)格仍可能出現(xiàn)小幅波動(dòng)

　　2009年建陶企業(yè)取得了相對(duì)比較高的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，但2010年以來(lái)，建陶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)不明朗。原材料價(jià)格上漲、國(guó)外反傾銷(xiāo)調(diào)查、房地產(chǎn)新政實(shí)施等諸多不確定性因素對(duì)下半年建陶產(chǎn)品價(jià)格的影響依然存在，建陶產(chǎn)品價(jià)格在相對(duì)穩(wěn)定的基礎(chǔ)上仍可能出現(xiàn)小幅的波動(dòng)。

　　未來(lái)原材料價(jià)格的上漲，仍是引起建筑陶瓷產(chǎn)品價(jià)格上漲的重要因素。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在不到一年的時(shí)間，陶瓷原材料之一的氧化鐠單位價(jià)格已經(jīng)翻番。作為色釉料的重要原料熔塊價(jià)格也有所上升。鎳、錫等化工原料價(jià)格也穩(wěn)中有升，而且還有繼續(xù)上升的可能。陶土方面，白坭、黑坭、黑滑石等價(jià)位及供貨穩(wěn)定，而鉀鈉砂則供應(yīng)緊張，價(jià)位也有所上調(diào)。陶土價(jià)格體系雖沒(méi)有出現(xiàn)較大的變動(dòng)，但近來(lái)受南方地區(qū)的洪澇災(zāi)害對(duì)陶土運(yùn)輸帶來(lái)一定的影響，很多原料商不得不由水運(yùn)改為陸運(yùn)。這也使得原料的價(jià)格出現(xiàn)不確定性。

　　建陶行業(yè)與房地產(chǎn)息息相關(guān).近期房產(chǎn)新政的出臺(tái)，也給了建淘產(chǎn)品帶來(lái)了很多不確定性的因素。政府對(duì)房地產(chǎn)的調(diào)控主要是為了打壓房地產(chǎn)行業(yè)中的投機(jī)、降低房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)所出現(xiàn)的泡沫化。建陶行業(yè)作為房地產(chǎn)高相關(guān)性的產(chǎn)業(yè)，也必定將受到或多或少的影響。近兩月內(nèi)消費(fèi)者持幣觀望的心態(tài)比較重，這樣一來(lái)，將直接影響對(duì)以零售為主的品牌。未來(lái)四到六個(gè)月內(nèi)新政對(duì)開(kāi)發(fā)商建陶產(chǎn)品采購(gòu)量的影響，應(yīng)該也會(huì)顯現(xiàn)。

　　國(guó)際貿(mào)易及其反傾銷(xiāo)問(wèn)題。中國(guó)是世界上建筑衛(wèi)生陶瓷的生產(chǎn)大國(guó)，建陶產(chǎn)品的出口蘊(yùn)藏著前所未有的發(fā)展機(jī)遇，也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。我國(guó)建陶產(chǎn)品在未來(lái)兩年內(nèi)的國(guó)際貿(mào)易方面仍然存在著較大的增長(zhǎng)空間。但我國(guó)建陶出口的競(jìng)爭(zhēng)，主要就是價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，其次是質(zhì)量、品種的競(jìng)爭(zhēng)，品牌的作用幾乎為零，貿(mào)易摩擦再所難免。

　　2001年之后，在建筑陶瓷出口業(yè)務(wù)方面，我們受到了眾多國(guó)家的反傾銷(xiāo)調(diào)查，如：印度、墨西哥、菲律賓、韓國(guó)、土耳其等。反傾銷(xiāo)案件的頻繁發(fā)生，給我國(guó)建筑陶瓷出口帶來(lái)了很大損失，同時(shí)也喪失了部分很有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)。

　　建陶行業(yè)本身也存在若干問(wèn)題。行業(yè)本身需要尋求突破，改善品牌建設(shè)薄弱、創(chuàng)新研發(fā)動(dòng)力不強(qiáng)等狀況。全國(guó)范圍內(nèi)的建筑陶瓷轉(zhuǎn)移、擴(kuò)張、重新布局將帶動(dòng)全國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但隨之而來(lái)的也出現(xiàn)了新增的生產(chǎn)能力來(lái)不及消化等問(wèn)題。近年來(lái)新興建陶產(chǎn)業(yè)基地不斷出現(xiàn)：河北高邑、沈陽(yáng)法庫(kù)、遼寧建平、山西陽(yáng)泉等地區(qū)的建筑陶瓷行業(yè)都已形成了一定的規(guī)模。佛山、山東、福建、四川的建陶產(chǎn)品總量并沒(méi)有明顯減少，因此全國(guó)建陶產(chǎn)品總產(chǎn)量大量增加�！　�

　　另外，由于陶瓷行業(yè)屬于低門(mén)檻進(jìn)入行業(yè)，所以這個(gè)行業(yè)充滿(mǎn)了競(jìng)爭(zhēng)，尤其是低檔產(chǎn)品。所以，從總體上來(lái)說(shuō)，由于中高檔產(chǎn)品所占比重不是很大，而低檔產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)欲演欲烈，所以該行業(yè)目前還處于不穩(wěn)定階段。由于各種新型建筑材料的出現(xiàn)，如涂料、復(fù)合木地板、有機(jī)材料、復(fù)合材料等，使內(nèi)外墻及地板等裝飾材料等呈現(xiàn)出多元化局面，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

　　中國(guó)年均8%的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度,將給國(guó)內(nèi)建陶行業(yè)帶來(lái)較大的市場(chǎng)容量,使預(yù)期的建陶市場(chǎng)消費(fèi)需求呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢(shì)；國(guó)家重點(diǎn)項(xiàng)目的建設(shè)也為行業(yè)帶來(lái)機(jī)遇。未來(lái)幾十年，城市化進(jìn)程加快，中小城鎮(zhèn)建設(shè)投資規(guī)模的大幅增長(zhǎng)，住宅產(chǎn)業(yè)化和人民生活水平的提高，對(duì)高品質(zhì)、多功能的綠色建材產(chǎn)品以及工廠(chǎng)化系統(tǒng)集成住宅產(chǎn)品的需求快速增長(zhǎng)。給陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一個(gè)較大的空間。

　　當(dāng)前國(guó)際建筑陶瓷注重經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，產(chǎn)品向高檔化、科技、環(huán)保方向發(fā)展。建筑陶瓷企業(yè)在以先進(jìn)技術(shù)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品樹(shù)立自己的品牌。我國(guó)現(xiàn)有建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)約為4300余家，其中國(guó)有、集體企業(yè)700多家，民營(yíng)及外資企業(yè)3600多家�？傮w而言，我國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品產(chǎn)量大、企業(yè)數(shù)量多、但是能源消耗大。

　　伴隨著政府的節(jié)能減排政策實(shí)施，產(chǎn)業(yè)政策和市場(chǎng)環(huán)境促使我國(guó)陶瓷行業(yè)從數(shù)量?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向技術(shù)和質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng),選擇適合企業(yè)發(fā)展的策略與方法，包括技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)概念的創(chuàng)新等，是企業(yè)如何突破發(fā)展的關(guān)鍵，通過(guò)自主創(chuàng)新帶動(dòng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式和產(chǎn)品模式。這也為一些科技含量高、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力強(qiáng)的建陶企業(yè)提供了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。面對(duì)下半年撲朔迷離的市場(chǎng)形勢(shì)，大多數(shù)企業(yè)也紛紛表示對(duì)市場(chǎng)前景持積極樂(lè)觀的態(tài)度。