新版的“皇帝新衣”卻是在輪番上演，樂(lè)此不疲。“皇帝新衣”——只有“聰明人”才能看得見的“華麗”，這個(gè)被選入在小學(xué)教科書的寓言故事雖然沒有高潮迭起的情節(jié)，但是，其中的道理是顯而易見的。

     近段時(shí)間以來(lái)，被媒體炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的由香港武打巨星——成龍代言的霸王洗發(fā)水廣告——追求虛化浮夸的品牌宣傳炒作就是一例。成龍?jiān)趶V告片中強(qiáng)調(diào)自己先是拒絕接拍，試用后“我證實(shí)它們是中藥的，而且沒有那種化學(xué)成分”，結(jié)果卻恰恰被驗(yàn)出含有二惡烷。不管這“二惡烷”含量高與低，有沒有相關(guān)的得業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，含有致癌物質(zhì)的事實(shí)是不能改變的，品牌危機(jī)受傷害的是霸王嗎？過(guò)分的品牌炒作，受傷害的當(dāng)然是善良的消費(fèi)者和相信成龍的擁躉。

    再看看陶瓷行業(yè)的“皇帝新衣”也是層出不窮。對(duì)外宣稱高薪聘請(qǐng)意大利、西班牙等歐洲設(shè)計(jì)師參與產(chǎn)品開發(fā)的企業(yè)，其所設(shè)計(jì)的“新產(chǎn)品”才剛剛上市卻被人告上法庭——侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)；號(hào)稱引進(jìn)世界最先進(jìn)的技術(shù)裝備及先進(jìn)的國(guó)際質(zhì)量管理體系，企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品號(hào)稱質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到了國(guó)際領(lǐng)先水平，卻被國(guó)家權(quán)威質(zhì)檢部門抽檢檢出產(chǎn)品質(zhì)量不合格；名不見經(jīng)傳的小企業(yè)，花錢弄個(gè)“著名品牌”或“十大企業(yè)”忽悠消費(fèi)者；整個(gè)公司上至老板下到清潔工尚不足10人，辦公所場(chǎng)不到200㎡，就敢號(hào)稱國(guó)際集團(tuán)公司；號(hào)稱“十大城鄉(xiāng)品牌”，年銷售卻不足5000萬(wàn)元……。“皇帝新衣”屢試不爽而“偷歡故舞”�；蛘呤�“皇帝新衣”的寓言故事淺顯易見而被某些居心叵測(cè)的“聰明人”擺弄聰明。

    蠅不叮無(wú)縫蛋。不管是名人明星代言廣告秀，抑或是“他封或自封為王”品牌炒作與張揚(yáng)，受益的肯定是“皇帝新衣”的炮制者，至于誰(shuí)是“皇帝”并不重要，重要的是自鳴得意的“皇帝新衣”，無(wú)論如何都是不能遮羞的。