商標(biāo)注冊(cè)，對(duì)于很多企業(yè)而言并不陌生，但佛山商標(biāo)注冊(cè)權(quán)威專家告訴筆者，很多企業(yè)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)依然存在這樣和那樣的誤區(qū)，以致品牌和公司利益受損。佛山現(xiàn)在資訊報(bào)特此問(wèn)題，專訪了行業(yè)有關(guān)專家并全文刊登于5月18日出版的工業(yè)展�？�上。
 
      一、根本不注冊(cè)，或只注冊(cè)商號(hào)，直接影響企業(yè)形象。
 
      商標(biāo)：商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或者服務(wù)來(lái)源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合，或者上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志。
 
      商標(biāo)必須經(jīng)國(guó)家核準(zhǔn)注冊(cè)的，受法律保護(hù)。商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)。
商號(hào)：即廠商字號(hào)，或企業(yè)名稱。
 
      商標(biāo)和商號(hào)具有密切聯(lián)系，但兩者有較大差別。企業(yè)尤其是新建的企業(yè)謹(jǐn)記在登記企業(yè)商號(hào)的同時(shí)，為自家的產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)。一般說(shuō)來(lái)，商標(biāo)與商號(hào)的區(qū)別在于：
 
      首先商標(biāo)主要是用來(lái)區(qū)別商品的，而商號(hào)主要是用來(lái)區(qū)別企業(yè)的。
 
      其二商標(biāo)按照《商標(biāo)法》的規(guī)定進(jìn)行注冊(cè)和使用，其專用權(quán)在全國(guó)范圍內(nèi)有效，并有法定的時(shí)效性；而商號(hào)則按照《公司法》或《企業(yè)登記管理?xiàng)l例》登記注冊(cè)，其專用權(quán)在所登記的工商行政管理機(jī)關(guān)管轄的地域范圍內(nèi)有效，并與企業(yè)同生同滅。
 
      其三，商標(biāo)權(quán)受到商標(biāo)法的專門(mén)保護(hù)；而商號(hào)權(quán)一般不受法律保護(hù)。
 
      其四，帶有某公司商號(hào)標(biāo)記的含注冊(cè)商標(biāo)的商品銷售到另一國(guó)家時(shí)，商標(biāo)有必要在該國(guó)另行注冊(cè)，商號(hào)沒(méi)有必要另行注冊(cè)。
 
      其五，注冊(cè)商標(biāo)需到國(guó)家商標(biāo)總局，而商號(hào)僅在地方工商行政部門(mén)登記即可。
 
      誤區(qū)：有的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者不注冊(cè)商標(biāo)是覺(jué)得太麻煩，既要想名稱，也要設(shè)計(jì)圖案，盡管自覺(jué)比較原創(chuàng)也有被商標(biāo)總局駁回的風(fēng)險(xiǎn)；有的則是以為企業(yè)正處于創(chuàng)業(yè)階段，大眾對(duì)其品牌認(rèn)知度不高，無(wú)需急于注冊(cè)商標(biāo)；有的企業(yè)本身便是“山寨廠”，其所謂的“標(biāo)志”本來(lái)就是模仿名牌的，自知無(wú)法商標(biāo)注冊(cè)。
 
      對(duì)策：其實(shí)，不注冊(cè)商標(biāo)，不僅得不到法律的有效保護(hù)，還很容易被他人模仿。除非您的企業(yè)甘心扛上“山寨”的名號(hào)，在行業(yè)里混幾年就撒手，要不然，注冊(cè)商標(biāo)是您義不容辭的第一要?jiǎng)?wù)。
 
      如果您覺(jué)得注冊(cè)商標(biāo)很麻煩，可以先找一家專業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)公司，如佛山市現(xiàn)在資訊商標(biāo)注冊(cè)中心負(fù)責(zé)人告訴我們，中心可為企業(yè)提供多元化服務(wù)，其中包括起名、商標(biāo)圖案設(shè)計(jì)、查詢等，可以大大降低企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)和負(fù)擔(dān)。
 
      其次，商標(biāo)注冊(cè)多早都不嫌早。據(jù)新華社公布的最新的統(tǒng)計(jì)信息，漢字總數(shù)超過(guò)8.5萬(wàn)個(gè)，而常用字卻只有約3500個(gè)，可見(jiàn)能夠組合成為名稱且具有意義的詞組實(shí)在不多。據(jù)中國(guó)商標(biāo)總局統(tǒng)計(jì)，基本上較好的漢字組合都已經(jīng)被注冊(cè)了。企業(yè)要想申請(qǐng)一個(gè)名字較好的商標(biāo)已非常困難，加上如今搶注現(xiàn)象嚴(yán)重。不少企業(yè)最后只能放棄原有的好聽(tīng)好用的名字，委曲求全注冊(cè)一個(gè)并不能夠突顯企業(yè)本身和產(chǎn)品特色的商標(biāo)。如果企業(yè)最終因?yàn)樯虡?biāo)名稱的關(guān)系，導(dǎo)致品牌在推廣上遇到阻滯，將會(huì)嚴(yán)重的影響到企業(yè)未來(lái)的發(fā)展。
 
      因此，要建設(shè)品牌，商標(biāo)注冊(cè)多早都不嫌早。再者，注冊(cè)商標(biāo)需要2-3年的審批時(shí)間，因此企業(yè)剛建立便需立刻注冊(cè)商標(biāo)，以免日后被他人搶注，倒打一耙。
 
      此外，商標(biāo)注冊(cè)專家也建議企業(yè)可選用商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的方式獲得商標(biāo)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前有30萬(wàn)左右商標(biāo)，因原注冊(cè)人的企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)或其他的各種因素被閑置著。雖然通過(guò)他人轉(zhuǎn)讓方式獲得商標(biāo)，其花費(fèi)高于商標(biāo)注冊(cè)，但這些商標(biāo)一般能夠間接或者直接代表產(chǎn)品特性，容易進(jìn)行推廣，而且獲取的時(shí)間也較短。
 
      二、注冊(cè)不全面，只注冊(cè)商品商標(biāo)。
 
      不少企業(yè)尤其是陶瓷、不銹鋼、鋁型材等產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，只注冊(cè)商品商標(biāo)而忽略了注冊(cè)服務(wù)商標(biāo)以及地域商標(biāo)，或者只注冊(cè)單一類別的商品商標(biāo)而沒(méi)有把相關(guān)類別的商品商標(biāo)都注冊(cè)上，導(dǎo)致或被搶注日后無(wú)法注冊(cè)，嚴(yán)重阻礙企業(yè)的擴(kuò)張。
 
      誤區(qū)一：服務(wù)商標(biāo)無(wú)用
 
      商標(biāo)注冊(cè)專家一直強(qiáng)調(diào)必須同時(shí)注冊(cè)商品商標(biāo)與服務(wù)商標(biāo)。但有的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為，我的企業(yè)只生產(chǎn)商品，并沒(méi)有提供什么服務(wù)，因此不用注冊(cè)商標(biāo)。其實(shí)不然。服務(wù)雖然是無(wú)形的，但服務(wù)商標(biāo)卻無(wú)處不在。打個(gè)很簡(jiǎn)單的比方。麥當(dāng)勞為您提供的白開(kāi)水，水杯上也有麥當(dāng)勞的logo，但白開(kāi)水并非麥當(dāng)勞的產(chǎn)品，這里使用麥當(dāng)勞的商標(biāo)是服務(wù)商標(biāo)，表示提供白開(kāi)水這一服務(wù)由麥當(dāng)勞提供。同樣道理，包裝盒上印有東鵬商標(biāo)也屬于服務(wù)商標(biāo)，表示某品牌為您提供服務(wù)。
 
      誤區(qū)二：忽略域名商標(biāo)
 
      除了商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)，有建立自己門(mén)戶網(wǎng)站的企業(yè)也要切記注冊(cè)域名商標(biāo)。目前多數(shù)企業(yè)只關(guān)注域名，而忽略了域名商標(biāo)，導(dǎo)致不良分子乘虛而入。
 
      誤區(qū)三：沒(méi)有全面注冊(cè)商標(biāo)
 
      瓷磚屬于19類的其中一個(gè)類別，但由于佛山是產(chǎn)業(yè)集中之地，未免同行或相關(guān)行業(yè)人士搶注，最好要多注冊(cè)19類、21類、11類以及39類的相關(guān)類別。而為日后企業(yè)向泛家居領(lǐng)域發(fā)展，有時(shí)甚至要把家具、木地板、廚柜、房地產(chǎn)、金融等其他領(lǐng)域的商標(biāo)類別都先搶注，方便企業(yè)日后擴(kuò)張。
 
      有的企業(yè)誤以為只要日后獲得馳名商標(biāo)，任何人在任何領(lǐng)域都不能注冊(cè)企業(yè)的商標(biāo)。其實(shí)不然，在企業(yè)未獲得馳名商標(biāo)前，任何人都有合法地在您未注冊(cè)的商標(biāo)的領(lǐng)域注冊(cè)您的商標(biāo)。