5月4日，國(guó)務(wù)院以“國(guó)發(fā)12號(hào)”文號(hào)下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加大工作力度確保實(shí)現(xiàn)“十一五”節(jié)能減排目標(biāo)的通知》，建材工業(yè)被列入了了節(jié)能減排重點(diǎn)領(lǐng)域。次日，恒大宣布將在全國(guó)范圍的數(shù)十個(gè)樓盤推出8.5折優(yōu)惠，部分單位最高優(yōu)惠達(dá)到75萬(wàn)，萬(wàn)科地產(chǎn)有關(guān)人士也表示會(huì)以調(diào)整其產(chǎn)品線以應(yīng)對(duì)新政，由大集團(tuán)牽頭掀起的新一輪促銷一觸即發(fā)。這兩個(gè)消息對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)都是喜憂參半，而2010上海世博會(huì)所釋放的最強(qiáng)烈信號(hào)也是“低碳環(huán)保”，陶瓷行業(yè)步入“贏家通吃”時(shí)代的步伐將大大加快。
　　

　　溫家寶鐵腕淘汰落后產(chǎn)能，陶瓷產(chǎn)業(yè)喜憂參半
　　

　　5月4日，國(guó)務(wù)院下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加大工作力度確保實(shí)現(xiàn)“十一五”節(jié)能減排目標(biāo)的通知》(簡(jiǎn)稱“《通知》”)，《通知》明確規(guī)定，“加強(qiáng)電力、鋼鐵、有色、石油石化、化工、建材等重點(diǎn)行業(yè)節(jié)能減排管理，加大用先進(jìn)適用技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的力度。加強(qiáng)新建建筑節(jié)能監(jiān)管，到2010年底，全國(guó)城鎮(zhèn)新建建筑執(zhí)行節(jié)能強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的比例達(dá)到95%以上。”“盡快出臺(tái)固定資產(chǎn)投資項(xiàng)目節(jié)能評(píng)估和審查管理辦法，抓緊完成城鎮(zhèn)排水與污水處理?xiàng)l例的審查修改，做好大氣污染防治法(修訂)、節(jié)約用水條例、生態(tài)補(bǔ)償條例的研究起草工作。研究制定重點(diǎn)用能單位節(jié)能管理辦法、能源計(jì)量監(jiān)督管理辦法、節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證管理辦法、主要污染物排放許可證管理辦法等。完善單位產(chǎn)品能耗限額標(biāo)準(zhǔn)、用能產(chǎn)品能效標(biāo)準(zhǔn)、建筑能耗標(biāo)準(zhǔn)等。”
　　

　　此次《通知》口吻嚴(yán)厲，處理鐵腕，“嚴(yán)格控制‘兩高’和產(chǎn)能過(guò)剩行業(yè)新上項(xiàng)目。各級(jí)投資主管部門要進(jìn)一步加強(qiáng)項(xiàng)目審核管理，今年內(nèi)不再審批、核準(zhǔn)、備案‘兩高’和產(chǎn)能過(guò)剩行業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)能項(xiàng)目。未通過(guò)環(huán)評(píng)、節(jié)能審查和土地預(yù)審的項(xiàng)目，一律不準(zhǔn)開工建設(shè)。對(duì)違規(guī)在建項(xiàng)目，有關(guān)部門要責(zé)令停止建設(shè)，金融機(jī)構(gòu)一律不得發(fā)放貸款。對(duì)違規(guī)建成的項(xiàng)目，要責(zé)令停止生產(chǎn)，金融機(jī)構(gòu)一律不得發(fā)放流動(dòng)資金貸款，有關(guān)部門要停止供電供水。落實(shí)限制‘兩高’產(chǎn)品出口的各項(xiàng)政策，控制‘兩高’產(chǎn)品出口。”
　　

　　《通知》中也包含相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)調(diào)控措施，《通知》第五條規(guī)定：“安排中央預(yù)算內(nèi)投資333億元、中央財(cái)政資金500億元，重點(diǎn)支持十大重點(diǎn)節(jié)能工程建設(shè)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、淘汰落后產(chǎn)能、城鎮(zhèn)污水垃圾處理、重點(diǎn)流域水污染治理，以及節(jié)能環(huán)保能力建設(shè)等，……節(jié)能減排專項(xiàng)資金要向能直接形成節(jié)能減排能力的項(xiàng)目?jī)A斜，盡早下達(dá)資金，盡快形成節(jié)能減排能力。有關(guān)部門要在6月中旬前出臺(tái)加快推行合同能源管理，促進(jìn)節(jié)能服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)配套政策，對(duì)節(jié)能服務(wù)公司為企業(yè)實(shí)施節(jié)能改造給予支持。”第十條規(guī)定“加大污水處理費(fèi)征收力度，改革垃圾處理費(fèi)收費(fèi)方式。積極落實(shí)國(guó)家支持節(jié)能減排的所得稅、增值稅等優(yōu)惠政策，適時(shí)推進(jìn)資源稅改革。盡快出臺(tái)排污權(quán)有償使用和交易指導(dǎo)意見。深化生態(tài)補(bǔ)償試點(diǎn)，完善生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制。開展環(huán)境污染責(zé)任保險(xiǎn)。金融機(jī)構(gòu)要加大對(duì)節(jié)能減排項(xiàng)目的信貸支持。”
　　

　　5月5日，國(guó)務(wù)院召開全國(guó)節(jié)能減排工作電視電話會(huì)議，國(guó)務(wù)院總理溫家寶在會(huì)上指出，今年一季度，電力、鋼鐵、有色、建材、石油化工、化工等6大高耗能行業(yè)加快增長(zhǎng)，全國(guó)單位國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值能耗上升3.2%，大大增加了后三個(gè)季度的工作壓力。他強(qiáng)調(diào)，要采取鐵的手腕淘汰落后產(chǎn)能，對(duì)各地區(qū)節(jié)能目標(biāo)未完成的要追究主要領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，根據(jù)情節(jié)給予相應(yīng)處分，直至撤職。要嚴(yán)防弄虛作假，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)造假，堅(jiān)決嚴(yán)肅處理。會(huì)后，各省市紛紛開始部署落實(shí)工作。
　　

　　因?yàn)橹袊?guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)早在2007年就大力推進(jìn)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)，近年的城鎮(zhèn)建設(shè)和建材下鄉(xiāng)政策也讓陶瓷行業(yè)非常紅火，《通知》尚未明確將陶瓷作為“落后產(chǎn)能”;但《通知》并未對(duì)“兩高”和“產(chǎn)能過(guò)剩”做出明確定義，并將節(jié)能減排的目標(biāo)分解到了各地方政府，一直頂著“兩高”黑鍋的陶瓷行業(yè)頭上還是懸著一把利劍。
　　

　　世博強(qiáng)調(diào)低碳，未來(lái)城市倡導(dǎo)綠色建材
　　

　　歷時(shí)半年的2010年上海世博會(huì)于5月1日正式迎客，低碳元素貫穿整個(gè)世博園，而世博園場(chǎng)館建設(shè)所使用的瓷磚也很好地詮釋了低碳的理念，呼應(yīng)了“城市，讓生活更美好”的主題。
　　

　　本報(bào)特派上海世博會(huì)記者發(fā)現(xiàn)，世博園區(qū)里低碳技術(shù)和設(shè)備隨處可見，園區(qū)內(nèi)中國(guó)館、主題館、世博中心、演藝中心等大型建筑都在屋頂和玻璃幕墻上安裝了太陽(yáng)能電池和雨水收集系統(tǒng)。而園區(qū)內(nèi)交通工具則采用了電動(dòng)車、超級(jí)電容車和新型燃料電池車，真正實(shí)現(xiàn)了“零排放”。此外，生態(tài)節(jié)能建筑、江水源熱能采集等新技術(shù)也在世博園內(nèi)廣泛應(yīng)用。另外，還有開幕式用的微煙、無(wú)殘?jiān)�、無(wú)異味的低碳禮花彈，洗手間內(nèi)黃色的低碳環(huán)保紙等細(xì)節(jié)，可以看出上海世博會(huì)低碳、環(huán)保的主題非常鮮明。

　　在世博園區(qū)的建筑物外墻，幾乎看不到日常所用的外墻磚。英國(guó)館館體外部“生長(zhǎng)”有六萬(wàn)余根向各個(gè)方向伸展的“觸須”，這些“觸須”白天會(huì)像光纖那樣傳導(dǎo)光線提供內(nèi)部照明。西班牙館外墻由8524個(gè)天然藤條編織而成，環(huán)保又傳統(tǒng)。加拿大館的墻體上覆蓋一種特殊的溫室綠葉植物，起到了降溫、吸塵、保濕等作用。瑞士館展館外部的幕帷主要由大豆纖維制成，既能發(fā)電，又能天然降解。此外，還有萬(wàn)科館、日本館、巴西館等場(chǎng)館的外墻都明顯可以感受到低碳的味道。
　　

　　眾多知名陶瓷企業(yè)為本屆世博會(huì)場(chǎng)館建設(shè)提供了低碳瓷磚。作為世博會(huì)零碳館唯一入選的瓷磚品牌冠軍磁磚被用于該館的內(nèi)部裝飾工程，承接了世博會(huì)零碳館的零碳交通廳、零碳能源廳、零碳建材廊、零碳城市廳等區(qū)域共800多平方米的瓷磚鋪設(shè)任務(wù)。另外，諾貝爾公司生產(chǎn)的瓷磚憑借著抗污性強(qiáng)、耐磨性高等特點(diǎn)，使得世博會(huì)主題館、演藝中心、世博村、世博中心等世博會(huì)場(chǎng)館所采用諾貝爾的瓷磚總面積達(dá)10萬(wàn)多平方米。福建華泰集團(tuán)的復(fù)合陶瓷太陽(yáng)板也成功地應(yīng)用到世博工程，由于具有低碳能源型、智能型等高科技含量，且符合世界環(huán)保概念，世博園里不少國(guó)家館的外墻都采用了這款陶瓷板。意大利館采用了自己國(guó)家GranitiFiandre品牌的抗菌瓷磚地面，該抗菌瓷磚地面可將空氣污染降低30%，為游客展現(xiàn)一場(chǎng)建筑材料改善環(huán)境質(zhì)量的革命。
　　

　　歐神諾陶瓷董事長(zhǎng)鮑杰軍在本報(bào)上一期的《言論》欄目中表示，“中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)如今已經(jīng)在產(chǎn)質(zhì)量水平等方面接近甚至超越了意大利、西班牙等傳統(tǒng)建陶強(qiáng)國(guó)，但在產(chǎn)業(yè)的綠色環(huán)保及產(chǎn)品的附加值等方面尚有較大的差距。中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)要想在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中全面占得先機(jī)，就必須補(bǔ)強(qiáng)自己的這幾塊短板。唯有在現(xiàn)代科技的支撐下，與時(shí)俱進(jìn)，脫胎換骨，蛻變成全新的綠色環(huán)保、創(chuàng)意無(wú)限的產(chǎn)業(yè)，才能真正躋身世界建陶強(qiáng)國(guó)!”簡(jiǎn)一陶瓷董事長(zhǎng)董事長(zhǎng)李志林也曾向本報(bào)記者表示，在中國(guó)推廣薄板的一個(gè)最大障礙是消費(fèi)者將“薄”誤讀為“偷工減料”，其次才是技術(shù)難度。隨著《通知》的進(jìn)一步落實(shí)和世博會(huì)對(duì)“低碳環(huán)保”概念的廣泛推廣，那些掌握了領(lǐng)先的低碳環(huán)保技術(shù)的陶瓷企業(yè)將在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更大優(yōu)勢(shì)。
　　

　　強(qiáng)者更強(qiáng)，陶瓷行業(yè)將進(jìn)入“贏家通吃”時(shí)代
　　

　　“贏家通吃”主要體現(xiàn)為兩個(gè)方面：“貧者越貧，富者越富”和“一步領(lǐng)先，步步領(lǐng)先”。當(dāng)一個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)豐厚時(shí)，必然會(huì)吸引更多的競(jìng)爭(zhēng)者介入，意味著激烈競(jìng)爭(zhēng)的開始。在激烈競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，行業(yè)利潤(rùn)會(huì)急劇下降，隨著一個(gè)個(gè)虧損者被淘汰出局，行業(yè)整合加劇，直到市場(chǎng)中剩下少數(shù)幾個(gè)———有時(shí)只有一個(gè)———“剩者”。而專業(yè)化的企業(yè)往往能夠堅(jiān)持到最后。在中國(guó)，“贏家通吃”現(xiàn)象已經(jīng)席卷一個(gè)又一個(gè)行業(yè)，例如家電行業(yè)和通訊行業(yè)。
　　

　　市場(chǎng)集中度不斷提高也是中國(guó)建筑陶瓷機(jī)械行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。目前國(guó)內(nèi)建筑陶瓷機(jī)械供應(yīng)商有200多家，近幾年，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入一個(gè)相對(duì)成熟的時(shí)期，市場(chǎng)份額明顯向幾大優(yōu)勢(shì)品牌集中。4月底，“中國(guó)第一，世界第二”的科達(dá)機(jī)電以9.6億元并購(gòu)恒力泰，行業(yè)資源進(jìn)一步集中。合并后的科達(dá)機(jī)電將更為積極地參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，有消息稱其將進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)，使其海外市場(chǎng)份額提升至50%左右。對(duì)于國(guó)家出臺(tái)《通知》，科達(dá)機(jī)電總經(jīng)理邊程明確表示“是個(gè)利好消息，特別是科達(dá)的低碳項(xiàng)目，比如大規(guī)格薄板技術(shù)、墻材項(xiàng)目、人造石、清潔煤氣等，但怎么利好還要繼續(xù)研究。”佛山市摩德娜機(jī)械有限公司的前身為意大利陶機(jī)公司，在技術(shù)研發(fā)上良好的團(tuán)隊(duì)和體系，3年前已經(jīng)開始著手節(jié)能減排設(shè)備的研發(fā)，商務(wù)總監(jiān)吳俊良表示，山東、福建和東北一些新興產(chǎn)區(qū)這幾年都很重視節(jié)能減排設(shè)備的引進(jìn)，即使這些設(shè)備比同類產(chǎn)品會(huì)貴30%左右。吳俊良認(rèn)為，《通知》的推行，對(duì)摩德娜的高性能保溫窯爐和無(wú)塵干燥等設(shè)備的銷售會(huì)有很大促進(jìn)作用。
　　

　　雖然由于房地產(chǎn)市場(chǎng)對(duì)陶瓷行業(yè)的影響有個(gè)滯后期，陶瓷產(chǎn)業(yè)的其他上下游企業(yè)暫時(shí)不會(huì)受到太大影響，但國(guó)家相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)和行政的調(diào)控都會(huì)提升行業(yè)的進(jìn)入門檻，加快落后企業(yè)的淘汰，而房地產(chǎn)業(yè)“買漲不買跌”的現(xiàn)象也給陶瓷行業(yè)的未來(lái)前景帶來(lái)陰霾。如何迅速提升自己企業(yè)在市場(chǎng)中的影響力和防范風(fēng)險(xiǎn)的能力，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中把握先機(jī)，是陶瓷行業(yè)所有企業(yè)現(xiàn)在都面對(duì)的緊迫問(wèn)題。