“科技營銷”，是指企業(yè)依靠先進技術研制開發(fā)并生產各種新技術、新產品，滿足消費者日益增長的需求，同時力求擺脫產品同質化的桎梏，以迎合世界潮流的新產品從而開創(chuàng)自己的產品營銷新局面。

　　科學技術是第一生產力。市場競爭也是在科技之間擺開擂臺的，在科技興企的震耳呼聲中，在市場的殘酷競爭中，在加入WTO與國外陶瓷企業(yè)及品牌的同臺競技中，在我們的陶瓷產品 欲樹國際品牌之時，科技便成為統(tǒng)領全軍的“統(tǒng)帥”。而依靠先進技術生產出的科技含量高、附加值高、市場容量高的陶瓷產品，在市場上確實所向披靡，勢不可擋，成為市場競爭的重頭戲。

　　陶瓷企業(yè)在實施“科技營銷”時，需要注意兩個方面的問題。一是產品的商業(yè)化進程必須加快。要盡快讓新產品走出實驗室走上生產線，走向市場，走向消費者，而不是將樣品或證書擺進榮譽室，任人“憑吊”。同時，在產品的生產技術、成本、價格等方面實現(xiàn)新突破，以期盡快“飛入尋常百姓家”。這樣，不僅能引領消費潮流，暢飲“科技營銷”的頭啖湯，還能使企業(yè)保持技術領先優(yōu)勢，為企業(yè)的成長、品牌的塑造提供翱翔的羽翼。二是產品的知識產權或專利技術問題。陶瓷市場競爭的復雜性致使一些企業(yè)冒天下之大不韙，鋌而走險，肆意仿冒仿制其他企業(yè)的暢銷產品，不僅給被仿冒企業(yè)造成了巨大經濟損失，更擾亂了正常的市場競爭秩序。因此，陶瓷企業(yè)面對肆意仿冒仿制他人產品的“跳梁小丑”，一方面要增強法律意識，勇于拿起法律的武器維護自己的合法權利及廣大消費者的合法利益，另一方面要不斷加速科技創(chuàng)新的步伐，加速產品更新?lián)Q代進程，在確保技術領先、產品領先的基礎上，把仿冒跟風者累垮直至“出局”。同時，還要注意技術及產品的高尖端性，讓仿冒者因技術、人員、設備等而難以仿制，望而興嘆。

　　回眸我們陶瓷行業(yè)近20多年浩浩蕩蕩的創(chuàng)新發(fā)展，最閃爍最令人動容的，莫過于陶業(yè)的自主創(chuàng)新。無疑是東鵬陶瓷 的金花米黃、歐神諾的雨花石、鷹牌的超炫石、新中源的超潔亮，抑或是科達機電的魔術師布料系統(tǒng)，摩德娜最近推出的徹底解決裂磚問題的創(chuàng)新設計--五層干燥器，甚至是道氏仿古磚金屬釉技術……有了陶機技術裝備到陶瓷色釉料 的創(chuàng)新設計，陶瓷墻地磚才有了層出不窮，變化萬千而又精彩紛呈的傾情演繹。

　　“問渠哪得清如許，為有源頭活水來”�？萍嫉膭�(chuàng)新，產品的更新，最終是為營銷服務的。目前的陶瓷業(yè)，創(chuàng)新不斷，新品迭出，為“科技營銷”創(chuàng)造了先天因素和后天條件。在經濟全球化、市場國際化的激烈競爭環(huán)境中，依托科技的創(chuàng)新、產品的更新實現(xiàn)營銷的宏偉藍圖，打造獨有的核心競爭力，應該是中國陶瓷業(yè)實踐陶瓷強國的必然選擇。