4月下旬佛山陶博會之行，讓筆者有機會走入陶瓷產(chǎn)業(yè)的核心區(qū)域，見證行業(yè)的發(fā)展，也探尋到行業(yè)前行的阻力。幾天的走訪下來筆者發(fā)現(xiàn)，陶瓷產(chǎn)業(yè)的設(shè)計力量已初具規(guī)模，但不少經(jīng)營者表示，陶瓷行業(yè)設(shè)計水平仍有差距。

    現(xiàn)狀一剽竊成風行業(yè)呼喚設(shè)計創(chuàng)新

    在佛山這個陶瓷產(chǎn)業(yè)最集中的區(qū)域內(nèi)，正上演著最白熱化的競爭大戲，這種慘烈的競爭逼迫行業(yè)中的每一個主角都去認真思考品牌發(fā)展的方向，強化并突出自己的核心競爭力。

    陶瓷行業(yè)準入門檻低、生產(chǎn)工藝、技術(shù)力量等要素又無太多差異，那些設(shè)計力量薄弱、甚至根本沒有設(shè)計團隊的企業(yè)憑借對流行產(chǎn)品的分析，可以將設(shè)計輕易地剽竊過來，這導致國內(nèi)陶瓷產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。

    現(xiàn)狀二創(chuàng)新意識有而美感不足

    以拋光磚為例，大多數(shù)企業(yè)對產(chǎn)品的設(shè)計是很看重的，然而這些設(shè)計開發(fā)工作大都由企業(yè)的技術(shù)部門承擔，專業(yè)藝術(shù)設(shè)計的中高級研發(fā)人員則少之又少。一位陶博會參展企業(yè)代表表示，在大部分陶瓷企業(yè)的眼中，陶瓷產(chǎn)品的設(shè)計屬工藝技術(shù)范疇。而事實是，陶瓷產(chǎn)品工藝設(shè)計僅是藝術(shù)設(shè)計過程中的一部分。

    除了產(chǎn)品設(shè)計不重視美感外，企業(yè)在展廳陳列上也缺乏傳達產(chǎn)品設(shè)計理念的能力。在不少陶瓷展廳內(nèi)筆者發(fā)現(xiàn)，各種風格的產(chǎn)品被沒有道理地堆砌在一起，沒有重點，也將這些產(chǎn)品的特點都湮沒了。一圈走下來，除了雜亂，筆者沒有更多的印象。有數(shù)據(jù)顯示，人們接受產(chǎn)品，80%是通過視覺達到的，它包括圖案、色彩、質(zhì)地、肌理、裝飾等等，一個堆砌式的展廳很難達到吸引買家的目的。

現(xiàn)狀三創(chuàng)意設(shè)計忽視產(chǎn)品文化訴求

    短短四日的走訪，筆者并不能完全了解陶瓷產(chǎn)區(qū)對產(chǎn)品文化訴求關(guān)注情況。

    在之前與行業(yè)專家交談時筆者了解到，陶瓷產(chǎn)品必須依附于文化才更有價值，人們在接受產(chǎn)品之前對產(chǎn)品文化更感興趣。附加文化的產(chǎn)品本身就是一種產(chǎn)品文化，文化是產(chǎn)品的定位，提升產(chǎn)品的品味。

    而這種產(chǎn)品創(chuàng)新附加文化符號的模式，將使產(chǎn)品有了品牌的特殊定義——當產(chǎn)品形成體系時，人們可以清晰地從產(chǎn)品中發(fā)現(xiàn)“品牌”的個性化痕跡，它讓產(chǎn)品區(qū)別于其它產(chǎn)品，讓品牌區(qū)別于其他品牌。業(yè)內(nèi)一位營銷人士表示，一個品牌直到產(chǎn)品創(chuàng)新?lián)碛辛缩r明的特點后，其它同行“剽竊”設(shè)計的沖擊將有效減弱。

    總之，特殊的行業(yè)屬性注定了陶瓷企業(yè)必需要將設(shè)計創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的源動力。在面對強大的同質(zhì)化競爭壓力下，陶瓷企業(yè)需要借助設(shè)計從中突圍出來，積蓄設(shè)計力量占據(jù)行業(yè)領(lǐng)導地位。