2010年開年，部分產(chǎn)區(qū)企業(yè)陸續(xù)傳出產(chǎn)品供不應(yīng)求的信息，而與之相反的是，部分商家卻認(rèn)為市場疲軟，銷量下滑。為真實(shí)反映一季度企業(yè)的生產(chǎn)情況，我們對佛山、淄博、高安、臨沂和夾江產(chǎn)區(qū)近百家有代表性的建陶企業(yè)進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查得到了東鵬、金意陶、特地、歐美、威爾斯、大將軍、羅馬利奧、天弼、金絲玉瑪?shù)却笾行⌒推髽I(yè)以及尊道、瑪緹、薇莎等新品牌的支持。以下數(shù)據(jù)均為本次調(diào)查所得，分析以此次調(diào)查數(shù)據(jù)為依據(jù)。

    銷售

    最高銷售額翻兩番

    僅成立4年的品牌金絲玉瑪去年的總銷售額為一個(gè)多億元，今年的目標(biāo)是達(dá)到2億元。“達(dá)到這個(gè)目標(biāo)我們還是很有信心的，今年一季度的銷售就比上年翻了兩番，可以說是這三年來最好的。”該企業(yè)總經(jīng)理張健能接受筆者采訪時(shí)說。

    從本次調(diào)查數(shù)據(jù)來看，金絲玉瑪只是一季度銷售形勢看好的眾多陶瓷企業(yè)中的一員。該數(shù)據(jù)顯示，一季度企業(yè)的銷售額比去年同期均有不同程度增長，平均增幅在20％以上。其中增長幅度最大的金絲玉瑪，比去年同期翻了兩番。據(jù)張健能介紹，其企業(yè)目前的主打產(chǎn)品——K金拋釉轉(zhuǎn)產(chǎn)銷失衡，部分訂單不能拿到現(xiàn)貨。

    金牌亞洲一季度的銷售額在5000萬－1億元之間；剛?cè)缙谕瓿烧猩逃?jì)劃的尊道今年計(jì)劃銷售6000萬－8000萬元，據(jù)估計(jì)，其今年一季度的銷售額有2000萬元左右。

    拋光磚品牌大鱷東鵬銷售額近3億元，仿古磚龍頭企業(yè)之一的金意陶以及部分二線拋光磚品牌銷售額都超過1億元。

    為何今年一季度陶瓷銷售如此火爆？業(yè)內(nèi)人士分析了其中的原因：一是商家大量補(bǔ)貨，二是農(nóng)村市場需求增長大。

1、商家大量補(bǔ)貨

    受去年和前年大部分商家銷售不景氣的影響，商家對市場信心不足，進(jìn)貨量和庫存減少，但進(jìn)入一季度后，銷售超出商家預(yù)期，銷量有較大增長，因此商家抓緊補(bǔ)貨，以期在上半年實(shí)現(xiàn)較好的銷售。

    2、農(nóng)村市場需求旺盛

    農(nóng)村市場受前年和今年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響較小，農(nóng)民手里的積蓄繼續(xù)增加，農(nóng)村建房對建材的需求堅(jiān)挺。以廣東省內(nèi)經(jīng)濟(jì)較不發(fā)達(dá)的梅州農(nóng)村為例，目前該地區(qū)農(nóng)村每戶新建房（以平均面積200平方米計(jì)算）的瓷磚購買金額在3－5萬元之間，需求還是比較旺盛的。這也是一些中低端品牌銷售比較旺的原因。 

    產(chǎn)品

    瓷片銷量增幅最高達(dá)30％

    調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，一季度受調(diào)查企業(yè)的新品數(shù)量平均為8.1個(gè)。金絲玉瑪推出了25款新品，歐美13個(gè)、大將軍12個(gè)，均為推出新品較多的企業(yè)。此外，一些企業(yè)的新品是藉由新品牌推出的，如天弼推出薇莎品牌，主攻工程渠道和高端市場；匯亞陶瓷新推出瑪緹品牌，50％的產(chǎn)品定位高端市場。

    在今年一季度的產(chǎn)品銷售中，瓷片是一個(gè)較為值得關(guān)注的品類：歐雅、金牌亞洲、大將軍等企業(yè)的瓷片銷量增長超過了本企業(yè)拋光磚或仿古磚的增長，其中歐雅的瓷片銷售增長達(dá)30％。

    以專業(yè)生產(chǎn)某個(gè)品類為主的企業(yè)，產(chǎn)品也很受市場歡迎，據(jù)天弼、金絲玉瑪、黑與白企業(yè)負(fù)責(zé)人分別介紹，其企業(yè)的洞石、K金拋釉磚、金屬磚和泳池磚銷量都比上年有所增長。 

    拋光磚是居于一季度銷售增長第二的產(chǎn)品，特地陶瓷的拋光磚產(chǎn)品增幅達(dá)20％。

    仿古磚方面，雖然一季度銷售沒有瓷片和拋光磚理想，但也有部分企業(yè)出現(xiàn)供不應(yīng)求現(xiàn)象。據(jù)業(yè)內(nèi)分析，這與仿古磚的產(chǎn)品特性及需要借助設(shè)計(jì)師渠道銷售有關(guān)，銷售有個(gè)滯后期。

    據(jù)了解，在淄博產(chǎn)區(qū)，去年滲花磚、水晶磚等低檔產(chǎn)品賣得好，但今年一季度價(jià)格高的高檔產(chǎn)品走得更好。

1、商家大量補(bǔ)貨

    受去年和前年大部分商家銷售不景氣的影響，商家對市場信心不足，進(jìn)貨量和庫存減少，但進(jìn)入一季度后，銷售超出商家預(yù)期，銷量有較大增長，因此商家抓緊補(bǔ)貨，以期在上半年實(shí)現(xiàn)較好的銷售。

    2、農(nóng)村市場需求旺盛

    農(nóng)村市場受前年和今年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響較小，農(nóng)民手里的積蓄繼續(xù)增加，農(nóng)村建房對建材的需求堅(jiān)挺。以廣東省內(nèi)經(jīng)濟(jì)較不發(fā)達(dá)的梅州農(nóng)村為例，目前該地區(qū)農(nóng)村每戶新建房（以平均面積200平方米計(jì)算）的瓷磚購買金額在3－5萬元之間，需求還是比較旺盛的。這也是一些中低端品牌銷售比較旺的原因。 

    產(chǎn)品

    瓷片銷量增幅最高達(dá)30％

    調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，一季度受調(diào)查企業(yè)的新品數(shù)量平均為8.1個(gè)。金絲玉瑪推出了25款新品，歐美13個(gè)、大將軍12個(gè)，均為推出新品較多的企業(yè)。此外，一些企業(yè)的新品是藉由新品牌推出的，如天弼推出薇莎品牌，主攻工程渠道和高端市場；匯亞陶瓷新推出瑪緹品牌，50％的產(chǎn)品定位高端市場。

    在今年一季度的產(chǎn)品銷售中，瓷片是一個(gè)較為值得關(guān)注的品類：歐雅、金牌亞洲、大將軍等企業(yè)的瓷片銷量增長超過了本企業(yè)拋光磚或仿古磚的增長，其中歐雅的瓷片銷售增長達(dá)30％。

    以專業(yè)生產(chǎn)某個(gè)品類為主的企業(yè)，產(chǎn)品也很受市場歡迎，據(jù)天弼、金絲玉瑪、黑與白企業(yè)負(fù)責(zé)人分別介紹，其企業(yè)的洞石、K金拋釉磚、金屬磚和泳池磚銷量都比上年有所增長。 

    拋光磚是居于一季度銷售增長第二的產(chǎn)品，特地陶瓷的拋光磚產(chǎn)品增幅達(dá)20％。

    仿古磚方面，雖然一季度銷售沒有瓷片和拋光磚理想，但也有部分企業(yè)出現(xiàn)供不應(yīng)求現(xiàn)象。據(jù)業(yè)內(nèi)分析，這與仿古磚的產(chǎn)品特性及需要借助設(shè)計(jì)師渠道銷售有關(guān)，銷售有個(gè)滯后期。

    據(jù)了解，在淄博產(chǎn)區(qū)，去年滲花磚、水晶磚等低檔產(chǎn)品賣得好，但今年一季度價(jià)格高的高檔產(chǎn)品走得更好。