以零距離的接觸和零秒鐘的反應，“12：88 鉤 Just do it ”瞬間成為線上線下萬眾矚目的焦點，這似乎可以沖淡耐克剛剛在世界杯上不敵對手的頹態(tài)。我們看慣了男子化的體育營銷模式，難道真是“運動讓女人走開嗎”?耐克憑借自編的舞蹈令無數(shù)女子歡欣鼓舞，開辟了一道別樣的風景線。
除此之外，還發(fā)現(xiàn)耐克必須適當削弱粗獷的運動感與時尚結伴而行。這點在女裝上表現(xiàn)尤甚。耐克健身舞服裝的核心消費者是22至28歲的女性，她們不想為了運動功能而犧牲時尚，她們想二者兼顧。而且喜歡購買那些顏色搭配和諧的產品。
出于多種考慮，耐克在其最新的健身舞系列中推出了緊身短背心、低腰寬松褲、性感短襯衫，無論是在健身房還是在夜總會都適合穿著。褲子和背心可長可短，顧客還可以自由搭配不同款式色彩的上裝、下裝、鞋和其它裝備如背包，穿出自己的風格。跟著國際舞蹈大師跳Rockstar Workout當然要有一身好行頭。耐克女子健身服飾就是為這套舞蹈量身定做的。
從最早的Bodyarts，耐克將局部力量訓練、瑜伽、有氧拉丁舞等運動融為其中，并提出了“魅力3S”概念(Spiritual, Stylish和sexy)，是對二十一世紀女性魅力的新定義。Spiritual是指擁有樂觀、自信、積極向上和堅持不懈的精神，Stylish是指具有獨到的品位和格調，擁有自己的信仰，而sexy則不僅僅是性感，更是一種性感迷人的神情和姿態(tài)。Bodyarts在一線大城市的白領女性中成為風尚。
后來的Nike Rockstar Workout在全球進行推廣時再掀熱潮。由著名舞蹈設計總監(jiān)Jamie King與Nike合作創(chuàng)造的健身舞，含有最新的Hip Hop動作和最新潮的城市節(jié)奏，能讓舞者在一小時的高能舞蹈課程中全身得到鍛煉。
最近，Jamie King與Nike再度合作打造了全新的Nike Rockstar Workout Bollywood課程。創(chuàng)新之處在于在Hip Hop、Funk、R&B風格中加入了印度舞蹈的神秘優(yōu)雅。在北京、上海、廣州、沈陽、大連等城市的中體倍力、力美健等健身中心，你都可以找到耐克舞蹈課程。
向 Dance靠攏，與Music合拍。耐克在女性健身產品上的“出格”表現(xiàn)超出了以往體育的邊界，其動力來自市場的巨大誘惑。
趁勢：減肥借題發(fā)揮
盡管減肥品的假劣名單越拉越長，但減肥市場的熱度依然不減。“好身材，甩出來”。今年“熱銷”的甩脂機再一次燃起天下女子減肥希望。最近消協(xié)和專家警示：甩脂減肥沒有科學依據(jù)，還可能損害骨神經。世界自然醫(yī)學會全球肥胖癥防治委員會秘書長黃明達無奈地說：“減肥者幾乎都在花冤枉錢，減肥市場是一個失敗的市場”。然而每年達300億人民幣，且以5%-10%速度遞增的減肥產品市場怎能不讓商家垂涎三尺?“肥胖實質是一種生活方式疾病”，中國肥胖問題工作組組長前中國預防科學院院長陳春明教授一言道破�？磥硪环矫嫦M者需要回歸理性，另一方面需要一種消費者更易接受的健康減肥方法。
無論如何耐克肯定乘上了這班全球減肥班車，況且耐克“命運操之在我”的品牌內涵和倡導積極向上的運動精神，與科學減肥觀念極為相似。而且耐克的高明之處在于它在任何宣傳途徑上故意含糊其辭避開“減肥”一詞，甚至連一些近意詞如瘦身、塑身、降脂等詞也從未碰過。也許是因為減肥市場太濫了，怕?lián)p其健康運動形象。[next]
