目前市場上各種電子商務網站，各種各樣的推廣方式，讓企業(yè)眼花了亂，搜索競價排名、B2B電子商業(yè)、B2C產品直銷、C2C等等，到底哪一種才是企業(yè)真正需要的呢？

　　企業(yè)一直在探索網絡營銷方法

　　確實靠傳統(tǒng)的營銷方式現(xiàn)在已經逐漸不能適應企業(yè)的發(fā)展了，企業(yè)都在尋找和自身產品匹配的網絡營銷方式。我們來看一下第一代網絡營銷，主要表現(xiàn)形式是在搜索引擎做競價排名，這種方式在幾年前效果非常好，因為互聯(lián)網在發(fā)展初期資訊比較少通過搜索引擎，客戶很輕易就找到他的需求的信息，這給用搜索引擎來做推廣的企業(yè)帶來很多的生意機會，但是在現(xiàn)在互聯(lián)網資訊爆炸，搜索引擎抓取的信息量非常之多。

　　中國B2B研究中心在搜索引擎上輸入“糧果”二字，不到一秒鐘，搜索引擎抓取到18000多個搜索結果。在這些結果中，消費者要在海量的信息中去尋找他所想要找到的信息，這樣費時費力的方式，讓消費者非常輕易直接把網頁關掉，并且同類信息非常多，這就給企業(yè)推廣效果打很大的折扣了。

　　從成本角度來講，搜索引擎競價排名需要一直不斷的去投入，成本也會讓企業(yè)很難接受，還不能避免的有一部分惡意點擊，或是競爭對手的點擊，這一部分不能創(chuàng)造價值的也需要企業(yè)買單。

　　會員制營銷，又一種可能

　　第二代網絡營銷，就是現(xiàn)在的B2B了，B2B行業(yè)以前以南方是阿里巴巴，北方是慧聰為代表的綜合類B2B網站了，建材類專業(yè)B2B網站則是中國建材第一網--九正建材網。目前以網盛生意寶為代表行業(yè)垂直B2B網站做為后起之秀，也在國內B2B行業(yè)穩(wěn)了腳根，大有一改B2B江山之勢，這類網站能為企業(yè)提供會員制營銷。“會員制營銷”就是指企業(yè)花錢購買B2B網站的會員，然后B2B網站為會員提供產品展示、在線IM、SAAS、產品推送促進企業(yè)產品銷售的一些服務。

　　但凡大一點的B2B門戶都會在網站里面把企業(yè)細分到各個子目檔、根目錄之下，在這里邊大部分企業(yè)的信息都會在四級甚至更多級別的根目錄下，也就是客戶進入B2B網站要點擊四五次而且不點錯的情況下才能看到企業(yè)信息。會員制營銷雖然費用比較低，但是效果對大多數企業(yè)來說，也不是很理想。

　　B2C以襯衫為代表

　　最近兩年以PPG、BONO為代表的B2C襯衫企業(yè)著實在網絡上火了一把，這種B2C模式很快有很多的跟進者，隨著PPG傳出資金鏈斷裂的消息后，PPG漸漸沒落了。BONO依托報喜鳥在服裝市場多年經驗一直在小心翼翼的行走。

　　近來靠互聯(lián)網聯(lián)盟廣告投放起家的VANCL在B2C襯衫市場的表現(xiàn)倒是也不俗。但是這種模式又能走多遠，誰也不敢下結論。

　　創(chuàng)新永恒的話題

　　網絡營銷不管第一代的搜索競價，還是第二代的會員制營銷，都是在從無到有的基礎上演變來的，互聯(lián)網無時無刻不在創(chuàng)新，企業(yè)也要在不斷變化的市場情況下，快速的去適應，去調整才能在網絡營銷的大潮中確立企業(yè)自身的競爭優(yōu)勢。第三代網絡營銷呼之欲出，不管是點對點精準營銷占主流，還是垂直行業(yè)網占風頭，我們的中小企業(yè)都做好預備，把握好下一輪網絡營銷大潮吧。