我的家鄉(xiāng)在南海大瀝，今年春節(jié)照例有許多鄉(xiāng)下的親戚來(lái)拜年。問(wèn)及對(duì)于將要推行的建材下鄉(xiāng)、陶瓷下鄉(xiāng)政策，他們大多表示高興與歡迎。閑聊中談及建筑陶瓷的選擇與使用，則發(fā)現(xiàn)他們對(duì)于建筑衛(wèi)生陶瓷的知識(shí)幾近于零。他們提出的問(wèn)題可謂千奇百怪，諸如裝修房子使用拋光磚好還是用仿古磚好？用大磚好還是用小磚好？用厚磚好還是用薄磚好？陶瓷是不是有放射性會(huì)致癌？如此之類(lèi)大多均屬道聽(tīng)途說(shuō)以訛傳訛，讓人頓生“秀才遇上兵，有理說(shuō)不清”之嘆。

　　在當(dāng)今這個(gè)步履匆匆、急功近利的社會(huì)環(huán)境中，不少身處陶瓷行業(yè)的人士對(duì)于陶瓷的認(rèn)知尚且未必全面和準(zhǔn)確，更何況是身處陶瓷行業(yè)之外的各個(gè)階層的消費(fèi)者。筆者以為人們對(duì)于陶瓷沒(méi)有什么認(rèn)識(shí)并不可怕，可怕的是那些以訛傳訛的消費(fèi)誤區(qū)可能藉此大行其道泛濫成災(zāi)。若干年后我們的子孫會(huì)感到我們今天泛濫的這些誤區(qū)是多么荒謬可笑，但是這些誤區(qū)現(xiàn)時(shí)卻實(shí)實(shí)在在地?fù)p害著國(guó)家的民族的利益并且威脅著我們這個(gè)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。趁著陶瓷下鄉(xiāng)這一歷史性的天賜良機(jī)，我們或許可以做點(diǎn)什么，以阻止城里的消費(fèi)誤區(qū)向廣袤的鄉(xiāng)村傳染，甚或可以對(duì)這些誤區(qū)進(jìn)行逐步的糾偏。

　　簡(jiǎn)單歸納一下鄉(xiāng)下親友提出的問(wèn)題，筆者發(fā)現(xiàn)已在城市形成并開(kāi)始向鄉(xiāng)村擴(kuò)散的消費(fèi)誤區(qū)還真不少，比較突出的有以下幾條：

　　其一是過(guò)度推崇拋光磚。拋光磚的裝飾效果的確不錯(cuò)，但它卻是所有陶瓷品類(lèi)中綠色程度最差的一種產(chǎn)品。它需要優(yōu)質(zhì)的粘土原料，燒成溫度高，能耗電耗大，拋光的廢渣亦難于回用。所以歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家盡管很早就掌握了拋光磚的生產(chǎn)技術(shù)，但是一直很少生產(chǎn)拋光磚，迄今意大利生產(chǎn)的拋光磚，仍不及瓷磚總產(chǎn)量的1%。然而這項(xiàng)技術(shù)傳到中國(guó)之后即大行其道，迅速成為瓷磚市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，在佛山產(chǎn)區(qū)則占瓷磚總產(chǎn)量的50%以上。幸好近兩年仿古磚得到了較大的發(fā)展并且受到了愈來(lái)愈多消費(fèi)者的認(rèn)可，有望逐步擠占拋光磚的市場(chǎng)份額。另外現(xiàn)在還有一種釉下彩全拋釉的新產(chǎn)品，完全可以產(chǎn)生拋光磚一樣的裝飾效果，其坯體卻可采用較差的原料。

　　其二是盲目追求大磚、厚磚、超白磚。許多消費(fèi)者認(rèn)為瓷磚的尺寸規(guī)格越大越豪華，磚坯厚度越厚越堅(jiān)固，顏色越白越高檔，并以此作為一種時(shí)尚。殊不知越大、越厚、越白的瓷磚，耗用的優(yōu)質(zhì)原料就越多，與節(jié)能減排、節(jié)省資源、綠色環(huán)保就越是背道而馳 。重建一種符合科學(xué)發(fā)展觀的新的時(shí)尚標(biāo)尺，是瓷磚生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者、消費(fèi)者共同的歷史責(zé)任。

　　其三是無(wú)理排斥紅坯磚。眾所周知意大利、西班牙等陶瓷強(qiáng)國(guó)生產(chǎn)的瓷磚大多是紅坯的，上世紀(jì)80年代廣東佛陶集團(tuán)引進(jìn)的自動(dòng)生產(chǎn)線生產(chǎn)的彩釉磚也是紅坯的，現(xiàn)今四川夾江等產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)的瓷磚也還是紅坯的。瓷磚的紅坯白坯其實(shí)并無(wú)什么差別，紅坯磚由于容易燒結(jié)所以機(jī)械強(qiáng)度或者會(huì)更高。但自上世紀(jì)90年代以來(lái)，紅坯磚在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中慘遭無(wú)理的排斥，消費(fèi)者聽(tīng)信誤導(dǎo)，普遍認(rèn)為紅色坯體是陶，白色坯體才是瓷，認(rèn)為紅坯低檔，白坯才高檔。于是紅坯磚日漸式微，前幾年佛山還有一家卓代陶瓷廠生產(chǎn)紅坯釉面磚，筆者受?chē)?guó)家建材科教委領(lǐng)導(dǎo)委托還專(zhuān)門(mén)到這家工廠進(jìn)行過(guò)調(diào)查報(bào)道，但是這家佛山產(chǎn)區(qū)唯一的紅坯瓷磚廠最終還是難逃停產(chǎn)關(guān)門(mén)的命運(yùn)�，F(xiàn)在白坯原料已大量消耗日漸枯竭，只有紅坯原料儲(chǔ)量極豐可就地取材。盡快為紅坯磚平反正名，是建陶行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

　　其四是過(guò)分渲染陶瓷的放射性。所謂的陶瓷放射性問(wèn)題，可以說(shuō)是中國(guó)陶瓷行業(yè)作繭自縛的一個(gè)標(biāo)本。這世界上許多東西都或多或少帶有放射性，國(guó)際上大多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家也沒(méi)對(duì)陶瓷的放射性作出限量，只有我們自己未富先嬌呱呱亂叫。許多大眾媒體行業(yè)媒體只求聳人聽(tīng)聞?chuàng)寠Z眼球，不惜無(wú)限夸大語(yǔ)不驚人死不休。部分業(yè)內(nèi)人士業(yè)內(nèi)傳媒體對(duì)此不予抵制不思駁斥，反而隨聲附和胡亂起哄。前不久某省某市某報(bào)發(fā)表一篇報(bào)道，大字標(biāo)題是“廣東3種瓷磚可致癌”，如此荒謬的東西竟還被業(yè)內(nèi)一些陶瓷網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，任其在建筑裝飾行業(yè)和關(guān)注瓷磚的消費(fèi)者中傳播，真讓人欲哭無(wú)淚悲傷莫名。

　　如此種種，現(xiàn)時(shí)的消費(fèi)誤區(qū)大概還可以再羅列五六七八。這些東西在城市里已流行多時(shí)根深蒂固，但對(duì)于剛剛興起的農(nóng)村市場(chǎng)則卻另作別論。因?yàn)楣P者向農(nóng)村親友講解上述種種誤區(qū)，發(fā)現(xiàn)他們很容易聽(tīng)得進(jìn)去很快可以接受認(rèn)同。看來(lái)城里陶瓷消費(fèi)誤區(qū)的病毒，尚未在廣大農(nóng)村造成大面積傳染。只要我們真心誠(chéng)意地去把真相講明白，農(nóng)民伯伯們還是愛(ài)聽(tīng)肯聽(tīng)的。懇望行業(yè)中人不管是企業(yè)的、機(jī)構(gòu)的、協(xié)會(huì)的、傳媒的，都不要利用諸如此類(lèi)的消費(fèi)誤區(qū)作為排斥打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的手段，而是問(wèn)心無(wú)愧地向農(nóng)村消費(fèi)者講真話講實(shí)話，這樣一定可以切斷現(xiàn)在諸多消費(fèi)誤區(qū)向鄉(xiāng)村地區(qū)的污染，甚或可以期望科學(xué)的文明的陶瓷消費(fèi)理念在農(nóng)村發(fā)芽生根，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“農(nóng)村包圍城市”，那么現(xiàn)時(shí)的種種陶瓷消費(fèi)誤區(qū)，則將有望逐步一一得到糾正。