2009年，共有32個品牌簽約進駐中國陶瓷產業(yè)總部基地，入駐面積達76000多平方米。目前，陶瓷總部基地招商形勢喜人，實現了簽約進駐率80%的既定目標，預計在2010年可實現100%的簽約進駐率。   

    近幾年，佛山的陶瓷產業(yè)經歷著蕩氣回腸、影響深遠的調整，而“總部經濟”則是整個佛山陶瓷產業(yè)轉型升級的核心命題。在剛剛過去的2009年，在全球經濟危機、需求放緩、出口緊縮等諸多因素的大背景下，中國陶瓷產業(yè)總部基地卻交上了一份漂亮的成績單：2009年，共有32個品牌簽約進駐陶瓷總部基地，入駐面積達76000多平方米。目前，陶瓷總部基地招商形勢喜人，實現了簽約進駐率80%的既定目標，預計在2010年可實現100%的簽約進駐率。陶瓷產業(yè)“總部經濟”建設碩果累累。

    2007年7月，中國陶瓷城升級項目正式“立項”，并命名為“中國陶瓷產業(yè)總部基地”；9月28日，“中國陶瓷產業(yè)總部基地”授牌儀式暨項目奠基典禮隆重舉行，標志著中國首個以陶瓷產業(yè)為主體的專業(yè)總部基地正式誕生；11月16日，中國陶瓷產業(yè)總部基地品牌商戶簽約暨全球招商儀式啟動；2008年10月18日，在全球金融危機肆虐的經濟大環(huán)境下，中國陶瓷產業(yè)總部基地盛情開啟營運。至此，佛山陶瓷發(fā)展“總部經濟”有了實質性的載體，包括RAK（哈伊馬角）、東鵬、博德、格仕陶、芒果、賽德斯邦等國內外數十個知名建陶品牌紛紛把企業(yè)的戰(zhàn)略決策總部、營銷總部或中國區(qū)域的營銷總部選址陶瓷總部基地。

    金融危機的經濟大環(huán)境下，陶瓷總部基地是怎樣使全球陶瓷企業(yè)趨之若鶩的呢？全球金融危機觸底，中國的經濟更是呈現出“V”型反彈的態(tài)勢，在新的經濟形勢下，佛山陶瓷產業(yè)繼續(xù)踐行和深化“總部經濟”之路尤為重要，而陶瓷總部基地一年多的實踐再次被高度關注。

    雄踞高端建陶企業(yè)搶灘登陸

    佛山陶瓷產業(yè)轉型升級的目標直指世界級產業(yè)基地，致力于打造“全球陶瓷之都”，而作為佛山市政府打造陶瓷產業(yè)“總部經濟”的首個落地項目，陶瓷總部基地憑借著國際化的定位，吸引了來自海內外的知名陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的搶灘登陸。東鵬、博德、格仕陶、興輝、賽德斯邦、芒果、圣·凡爾賽、意美適家、星星便潔寶等一大批國內頂尖陶瓷衛(wèi)浴品牌早在陶瓷總部基地建設啟動之初便率先進駐；世界第二大瓷磚生產商RAK（哈伊馬角）、來自意大利建陶王國的優(yōu)秀品牌圣奧古丁陶瓷、日本瓦業(yè)巨頭榮四郎早已把中國區(qū)域的營銷總部選址陶瓷總部基地。

    由于定位準確，規(guī)劃合理，陶瓷總部基地不僅為佛山和國內其它產區(qū)的陶瓷企業(yè)所選擇，更得到了國際知名品牌的認可。

2009年，建陶驕子嘉俊陶瓷進駐陶瓷總部基地，并一舉拿下近8000平方米的總部大樓。一花引來百花開，陶瓷總部基地簽約進駐企業(yè)呈井噴之勢，新泰和、高第、奧米茄、匯亞、新中瓷、陶爾斯等國內知名品牌相繼落戶陶瓷總部基地；意大利吉士普衛(wèi)浴、希臘ABM建材集團、瑞士尼羅格蘭陶瓷等一批帶有國際血統的品牌戰(zhàn)略性的選擇與陶瓷總部基地牽手，紛紛將其全球核心價值部門轉到陶瓷總部基地；除此之外，安蒙、榮高、布萊爾、瑪拉茲、雅士高夫、全友、絲路瓷典、英基、寶嘉•科諾威、燕巢、新永誠、舒適、超平、嘉益、卡尼斯、威珀、衛(wèi)迪仕、希恩、艾里斯建材、克米達建材等32個品牌相繼簽約陶瓷總部基地。

    至今，陶瓷總部基地的進駐率已經達到了80%，進駐商戶除了佛山本土品牌外，還有來自廣東、華東、福建、山東、河北等國內其它產區(qū)的品牌，更有來自意大利、瑞士、希臘、日本等國際品牌。

    品牌薈萃陶瓷總部雛形初現

    去年年底，“2009第八屆中國（佛山）民營陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)家年會”在佛山召開，在頒獎環(huán)節(jié)，組委會把“2009年度中國陶瓷行業(yè)總部經濟特別貢獻獎”這一獎項授予了陶瓷總部基地，表彰陶瓷總部基地在推動中國陶瓷行業(yè)“總部經濟”方面的不可磨滅的貢獻。

    12月17日，繼新泰和全球營銷中心在陶瓷總部基地盛大啟航后；12月23日，陶瓷總部基地再添生力軍，華美嘉營銷總部華麗綻放。事實上，2009年以來，一批又一批像新泰和、華美嘉一樣的品牌在陶瓷總部基地相繼開業(yè)迎賓，瑞士尼羅格蘭陶瓷、安納奇衛(wèi)浴、圣·凡爾賽、全友衛(wèi)浴、歐泊尚家、歐文萊等企業(yè)的營銷總部相繼在第14屆陶交會前后盛情開啟；此外，RAK（哈伊馬角）中國區(qū)域總部開業(yè)在即，嘉俊陶瓷極具歐洲王室風范的“嘉俊王宮”雛形初現；浪鯨衛(wèi)浴以水元素為賣點的營銷總部已進入裝橫階段……為了迎接第15屆陶交會的到來，意大利吉士普、奧米茄、陶爾斯、瑪拉茲等一大批企業(yè)也正在搶修營銷總部，務求以最完美的姿態(tài)迎接中外客商。

    現在的陶瓷總部基地，宛如一個小城市，風格別致的企業(yè)總部大樓林立，郁郁蔥蔥的林木環(huán)繞其間，有春草如茵、樹影婆娑的景觀，也有小橋流水、鳥語花香的韻致。在錯落有致的生態(tài)樓群中，穿插其間的還有小部分正在裝修的樓體，即便裝修竹架林立，但樓體勾勒出的輪廓卻把建筑的宏偉展露無遺，處處呈現出一派生機勃勃、欣欣向榮的景象，陶瓷總部雛形初現。

 完善配套總部內涵逐步深化

    “2009年，陶瓷總部基地第一階段的招商工作進展順利；2010年將啟動陶瓷總部基地二期工程建設和完善陶瓷總部基地多項配套。”據中國陶瓷城、中國陶瓷產業(yè)總部基地執(zhí)行董事周軍表示，2010年除了確保實現100%出租率和90%開業(yè)率外，現階段正在緊鑼密鼓地籌劃建立“中國陶瓷文化館”等文化工程項目。

    據周軍介紹，陶瓷總部基地已在去年10月份正式掛牌成立了“中國陶瓷產業(yè)信息中心”，現已聘請《陶城報》主要創(chuàng)刊人、中國陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)政策與市場資深專家張永農先生出任信息中心主任一職。據悉，該中心將通過數據、新品、新聞、市場、政策、知識產權等六大專業(yè)領域，進行信息的收集、分析、整理，為陶瓷企業(yè)提供相應的信息服務。業(yè)內人士指出：“中國陶瓷產業(yè)信息中心為陶業(yè)的良性發(fā)展搭建了高端互動的平臺，它的成立與正式運營，將為行業(yè)整體競爭力的提升，搭建最活躍的信息流通平臺!”

    隨著陶瓷總部基地二期工程建設和相關配套設施的完善和“中國陶瓷產業(yè)信息中心”的正式運營，加上陶瓷總部基地已有的“硬件設施”——中國陶瓷歷史文化長廊與《中華之光》主題雕塑兩大文化工程，佛山陶瓷已經為總部經濟的長遠發(fā)展裝上了強大的動力引擎。

    經濟回暖并不是簡單的回歸，產業(yè)調整也并非被動應時。當前，國際金融危機的陰霾正逐漸散去，佛山陶瓷產業(yè)已經悄然并迅速地完成了一次產業(yè)轉型升級的部署。佛山陶瓷產業(yè)“總部經濟”的內涵正在不斷地深化，一個以陶瓷衛(wèi)浴為主體的商貿巨擘正在崛起，佛山陶瓷除了叫板世界級產業(yè)之都外，也正朝著陶瓷行業(yè)的帝國中央大步邁進。

    后記：

    產銷分離助推產業(yè)轉型升級

    2007年，陶瓷業(yè)界把其稱之為佛山陶瓷的“總部經濟元年”。當年7月，自佛山市政府出臺“三大文件”明確支持佛山陶瓷行業(yè)發(fā)展“總部經濟”后，在“扶持壯大一批，改造提升一批，轉移淘汰一批”的戰(zhàn)略思想指導下，加快推進陶瓷產業(yè)調整提升。

　　然而，當時的“總部經濟”并不被看好。大家一直在擔心，作為中國現代建陶工業(yè)的發(fā)源地，佛山的陶瓷產業(yè)會不會面臨“空心化”的危機呢？對于佛山陶瓷產業(yè)發(fā)展“總部經濟”，北京市社會科學院經濟研究所所長，素有“中國總部經濟第一人”之稱的經濟學家趙弘表示，“發(fā)展總部經濟有利于帶動信息、金融、中介、物流等新型服務業(yè)的發(fā)展，形成‘乘數效應’，利于提高區(qū)域的經濟影響力。”趙弘解釋說，生產基地的遷移在短期內會對企業(yè)原來所在地造成一定的影響，但“總部——生產基地”分離之后，企業(yè)就很可能實現更快、更好的發(fā)展。

　　2008年以來，以產業(yè)擴展、重新布局、成本最低化、利益最大化為內涵的建筑衛(wèi)生陶瓷產業(yè)轉移在全國范圍內全面興起，以江西高安為代表，全國近百個縣級政府來到佛山進行招商引資，期望承接佛山陶瓷產業(yè)轉移，正是由于佛山陶瓷產業(yè)“總部經濟”，催生了如江西高安、豐城，湖南衡陽、岳陽，內蒙古鄂爾多斯為代表的近10個新興陶瓷產區(qū)。“‘佛山陶瓷’遍地開花，在帶走生產線的同時，也吸引著更多的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)總部扎根佛山，‘總部經濟’絕不是簡單的產業(yè)空心化，而是正在悄悄改變著全國陶瓷產業(yè)格局。”業(yè)內資深人士分析，恰恰是“總部經濟”，才促使全國范圍內的建筑衛(wèi)生陶瓷產業(yè)轉移、擴張、重新布局帶動了全國建筑衛(wèi)生陶瓷產業(yè)的均衡發(fā)展，加速了各產區(qū)產品的品質進步與品牌提升，推動了我國建筑衛(wèi)生陶瓷產業(yè)競爭力的進一步提升。

    近年來，“總部經濟”成為中國城市經濟發(fā)展的一個亮點，紐約、香港等城市對“總部經濟”的實踐，在國內得到了廣泛的應用。浙江的義烏，雖然沒有強大產能基礎，但由于商貿業(yè)的帶動，擁有了完善市場服務體系，成為“世界超市”，并以“小商品，大產業(yè)”享譽海外。事實證明，發(fā)展“總部經濟”對推進一個地區(qū)的經濟發(fā)展的作用。

    當下的佛山陶瓷產業(yè)，并沒有發(fā)生大面積的陶瓷企業(yè)總部遷移。不僅如此，就在佛山陶瓷企業(yè)紛紛將生產環(huán)節(jié)外遷之時，阿聯酋的RAK（哈伊馬角）、意大利的圣奧古丁、瑞士的尼羅、日本的榮四郎以及河北的中陶實業(yè)（意美適家）、江西的太陽陶瓷、浙江的星星便潔寶、杭州的百德嘉、開平的安蒙等來自全國乃至全球各大陶瓷產區(qū)的企業(yè)，紛紛把企業(yè)的營銷總部搬到陶瓷總部基地。以陶瓷總部基地為代表的產業(yè)升級平臺，吸引了一大批陶瓷生產企業(yè)立足佛山、布局全國、走向全球。一個以資本為紐帶的佛山陶瓷產業(yè)版圖正在中國大地上凸現，佛山陶瓷產業(yè)“總部經濟”蓬勃發(fā)展。