伴隨著新年鐘聲的敲響，跌宕起伏的2009已經(jīng)成為前塵往事。告別2009，眸光中留下的無(wú)論是傷與悲，喜與樂(lè)，都會(huì)讓我們學(xué)會(huì)感恩，學(xué)會(huì)成長(zhǎng)。

    也許，我們會(huì)知道一個(gè)蘋(píng)果有多少顆種子，但我們無(wú)法判斷出一顆種子究竟能孕育生長(zhǎng)出多少個(gè)蘋(píng)果，更多的期待要留給未來(lái)，包括嶄新的2010年。

    回顧總結(jié)是為了更好地發(fā)展前行。從本期起，我們將推出大型系列訪(fǎng)談“揮別2009，叩問(wèn)2010”，旨在用權(quán)威的解讀和專(zhuān)業(yè)的評(píng)判，厘清浮在人們心頭的一些疑問(wèn)，逼近那個(gè)雖然未知但最接近真實(shí)的答案。

    2009年歲末的一天，在中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)尹虹博士的辦公室內(nèi)，我們靜靜地傾聽(tīng)了他對(duì)于這一年的梳理和總結(jié)。作為深諳行業(yè)的一位學(xué)者型專(zhuān)家，相信他對(duì)行業(yè)的解讀，會(huì)帶給人們?cè)S多啟迪和思索。

    產(chǎn)量首次達(dá)到世界人均第一

    年底不少媒體要評(píng)選行業(yè)的十大新聞，我覺(jué)得有兩條是必須要有的，一個(gè)是產(chǎn)量，一個(gè)是出口。

    2009年全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)能繼續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)量進(jìn)一步增長(zhǎng)。產(chǎn)量今年突破66億平方米這可能已經(jīng)是定局，要知道2008年全國(guó)的產(chǎn)量才57.55平方米，2008年我們的人均產(chǎn)量是世界排名第三�，F(xiàn)在可以見(jiàn)到的數(shù)據(jù)是陶瓷磚產(chǎn)量前三季度同比增長(zhǎng)19.75%，有17個(gè)省份的陶瓷磚產(chǎn)量增長(zhǎng)超過(guò)兩位數(shù)，其中內(nèi)蒙古、湖南兩省超過(guò)三位數(shù)增長(zhǎng)。按照這個(gè)數(shù)據(jù)估計(jì)，我國(guó)人均陶瓷磚將達(dá)到4.48平方米，將第一次達(dá)到世界人均陶瓷磚第一。在中國(guó)，產(chǎn)量能達(dá)到世界第一的行業(yè)不多，哪怕是制鞋、洗發(fā)水等行業(yè)，這也充分說(shuō)明了陶瓷行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭依然很生猛。

    原因嘛，當(dāng)然是由于中央政府啟動(dòng)了4萬(wàn)億人民幣投入基礎(chǔ)建設(shè)、房地產(chǎn)行業(yè)的興旺、農(nóng)村城市化進(jìn)程的加快，所以2009年的陶瓷磚消費(fèi)與銷(xiāo)售是全線(xiàn)飄紅，一片興旺。

    再說(shuō)一下出口。今年的出口發(fā)生了很大的變化，可以說(shuō)20年以來(lái)，保守一些地說(shuō)，是這10年以來(lái)，陶瓷出口唯一沒(méi)有增長(zhǎng)的一年。

    相對(duì)衛(wèi)生陶瓷、日用陶瓷出口兩位數(shù)的下降，陶瓷磚的出口仍然是最具競(jìng)爭(zhēng)力的，并且出口平均單價(jià)繼續(xù)攀升。廣州海關(guān)12月份公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年1至10月，廣東省出口各類(lèi)陶瓷產(chǎn)品價(jià)值32.3億美元，比08年同期增長(zhǎng)4.7%，月度出口值基本呈回升態(tài)勢(shì)。

佛山的地位不會(huì)被取代

    現(xiàn)在的新興產(chǎn)區(qū)比較多，我認(rèn)為佛山的地位是不可能被新興產(chǎn)區(qū)取代的，而且也不可能像佛山這樣一枝獨(dú)秀，因?yàn)楝F(xiàn)在群雄競(jìng)逐的時(shí)候，是一個(gè)戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。而且，它的內(nèi)涵是一個(gè)市場(chǎng)區(qū)劃方面的問(wèn)題，這里又有兩個(gè)概念，一個(gè)是生產(chǎn)制造的區(qū)劃，還有一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)半徑的區(qū)劃。就是說(shuō)，將來(lái)不可能任何產(chǎn)品都由你佛山生產(chǎn)，再?gòu)姆鹕竭\(yùn)出去，特別是一些中低檔的產(chǎn)品，因?yàn)樯綎|、福建也有生產(chǎn)。將來(lái)你山東產(chǎn)的陶瓷，也根本不可以賣(mài)到四川去，光是運(yùn)費(fèi)就夠你受的。福建的外墻磚現(xiàn)在也是銷(xiāo)往全國(guó)搜狗，將來(lái)也不可能了，因?yàn)樵邡Q壁、法庫(kù)也有外墻磚生產(chǎn)了。這實(shí)際上和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張是一個(gè)內(nèi)涵。所以我有四句話(huà)的觀(guān)點(diǎn)：產(chǎn)業(yè)整治力度不減，產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張不斷加大，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移逐步到位，產(chǎn)業(yè)布局基本形成。

    2009年11月份，佛山市禪城區(qū)陶瓷產(chǎn)業(yè)整治辦公開(kāi)通報(bào)，過(guò)去兩年來(lái)禪城區(qū)已有87家企業(yè)完成關(guān)遷轉(zhuǎn)移，共拆除生產(chǎn)窯爐269條，噴霧干燥塔l55個(gè)，分別占原總數(shù)的66.4％和62.5%。另一個(gè)大型產(chǎn)區(qū)山東省淄博市政府也出臺(tái)了2009至2011年的《淄博市建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興指導(dǎo)意見(jiàn)》，3年后淄博市建筑陶瓷生產(chǎn)能力將由目前的12億平方米控制到7億平方米之內(nèi)，淘汰轉(zhuǎn)移落后生產(chǎn)線(xiàn)200條，產(chǎn)能5億平方米。

    而在這些老產(chǎn)區(qū)之外，全國(guó)新興建陶產(chǎn)業(yè)基地不斷興起，全國(guó)形成規(guī)模的建陶產(chǎn)業(yè)基地超過(guò)30個(gè)，2009年全國(guó)興建墻地磚生產(chǎn)線(xiàn)超過(guò)200條，建陶產(chǎn)品制造區(qū)域化與產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)區(qū)域化的特征越來(lái)越明顯，佛山的地位雖不可能被取代，但是會(huì)被弱化，各產(chǎn)區(qū)將會(huì)是八仙過(guò)海，各顯其能。

    當(dāng)然，還有一個(gè)問(wèn)題是產(chǎn)能會(huì)不會(huì)過(guò)剩？目前產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題已經(jīng)明顯影響我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，與中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議同時(shí)出臺(tái)的《2010經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(shū)》指出，2009年一季度24個(gè)行業(yè)中有19個(gè)行業(yè)存在不同程度的產(chǎn)能過(guò)剩，而最新數(shù)據(jù)表明，2009年第三季度，24個(gè)行業(yè)中有21個(gè)行業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩，現(xiàn)在的產(chǎn)能過(guò)剩不是部分行業(yè)的產(chǎn)能過(guò)剩，而是上升到一個(gè)全體的層面。

    陶瓷磚行業(yè)是不是也已經(jīng)出現(xiàn)了產(chǎn)能過(guò)剩，或即將出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩，是一個(gè)很值得整個(gè)行業(yè)去思考的問(wèn)題。產(chǎn)能過(guò)剩我的看法是一個(gè)雙刃劍，我們雖然達(dá)到世界人均陶瓷磚第一了，但我相信是泡沫始終是泡沫，是危機(jī)終究是危機(jī)，這肯定是逃不掉的。
反傾銷(xiāo)事件是不可避免的

    10月份，印度商工部對(duì)原產(chǎn)于中國(guó)的瓷磚作出反傾銷(xiāo)終裁，新中源、新明珠、宏宇陶瓷獲得零關(guān)稅結(jié)果，其他企業(yè)適用137盧比/平方米的懲罰性關(guān)稅。12月份泰國(guó)對(duì)華陶瓷磚反傾銷(xiāo)正式立案，對(duì)所有中國(guó)出口至泰國(guó)的釉面和未上釉瓷磚均進(jìn)行反傾銷(xiāo)調(diào)查。

    反傾銷(xiāo)事件不斷，而明年的貿(mào)易磨擦肯定會(huì)更大，奧巴馬都號(hào)召美國(guó)人買(mǎi)國(guó)貨了。陶瓷企業(yè)要吸取什么教訓(xùn)，要怎么做才可以避免這樣的事件的發(fā)生？我認(rèn)為有些事跟本沒(méi)辦法避免。就像金融危機(jī)，實(shí)際上也是經(jīng)濟(jì)調(diào)整的一種手段，就好像是要刮颶風(fēng)，每年給美國(guó)造成的損失很大，但根本就沒(méi)辦法克服。

    我們也在講，不能打價(jià)格戰(zhàn)，將出口的單價(jià)提高到多少，就不會(huì)受到別人的反傾銷(xiāo)了，而且有的是市場(chǎng)啊。但是我們能做到嗎？市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)其實(shí)就是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)，其中也就包括了價(jià)格戰(zhàn)。中國(guó)的這種營(yíng)銷(xiāo)體系，像陶瓷行業(yè)兩三千家企業(yè)，也根本形成不了聯(lián)盟，所以這是不可避免的。

    多極混合模式營(yíng)銷(xiāo)方式出現(xiàn)

    陶瓷磚產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)仍然繼續(xù)著區(qū)域代理制為主的全面營(yíng)銷(xiāo)模式。各種促銷(xiāo)手段層出不窮17173，明星代言及央視廣告的范圍繼續(xù)擴(kuò)大，豪華奢侈大店越建越多越大，營(yíng)銷(xiāo)成本越來(lái)越大。同時(shí)三四級(jí)市場(chǎng)的份額不斷擴(kuò)大，不同檔次品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)定位進(jìn)一步細(xì)分，一方面大量低檔產(chǎn)品下鄉(xiāng)，一方面一二級(jí)市場(chǎng)產(chǎn)品整體配套空間化，混合多極的營(yíng)銷(xiāo)模式開(kāi)始出現(xiàn)，同時(shí)運(yùn)用區(qū)域代理、分公司制、建材超市及大額直銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)模式。泛家居聯(lián)盟繼續(xù)擴(kuò)大，建材超市在陶瓷磚方面的銷(xiāo)售發(fā)展緩慢，這一點(diǎn)和國(guó)外有很大的不同。

    而且，在2009年，如火如荼、名目繁多的瓷磚衛(wèi)浴促銷(xiāo)很火爆。瓷磚衛(wèi)浴企業(yè)已從周周有活動(dòng)，月月有促銷(xiāo)，差不多發(fā)展到天天有活動(dòng)，周周有促銷(xiāo)。瓷磚衛(wèi)浴的銷(xiāo)售終端幾乎到了沒(méi)有促銷(xiāo)就沒(méi)有了生意，沒(méi)有促銷(xiāo)就沒(méi)有了客流。

    促銷(xiāo)作為一個(gè)戰(zhàn)術(shù)性的營(yíng)銷(xiāo)工具，被多家陶企甚至整個(gè)行業(yè)頻繁重復(fù)使用，始終覺(jué)得不是個(gè)辦法，但又想不到更好的辦法，走進(jìn)各地的建材市場(chǎng)，看到是促銷(xiāo)活動(dòng)此起彼伏，很多陶瓷營(yíng)銷(xiāo)策劃人士為促銷(xiāo)而焦頭爛額，大有黔驢技窮之感覺(jué)，如此頻繁名目繁多的促銷(xiāo)，是我們瓷磚衛(wèi)浴價(jià)格體系的公信力不強(qiáng)，還是我們的買(mǎi)家被忽悠慣了，是為擴(kuò)大影響而利用促銷(xiāo)的短程激勵(lì)作用，還是為爭(zhēng)取業(yè)績(jī)而拔苗助長(zhǎng)，不管怎么說(shuō)如此頻繁的促銷(xiāo)，必然嚴(yán)重地沖擊原有的價(jià)格體系、營(yíng)銷(xiāo)模式、品牌定位，一旦沒(méi)有舉辦活動(dòng)、沒(méi)有舉辦促銷(xiāo)，銷(xiāo)售大廳就必是門(mén)庭冷落車(chē)馬稀。不搞促銷(xiāo)是坐著等死，搞促銷(xiāo)是主動(dòng)送死。企家業(yè)要好好反思一下了。

企業(yè)要重視“國(guó)抽”和“省抽”

    10月份，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局公布了《陶瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查結(jié)果》，結(jié)果顯示，8個(gè)省272家企業(yè)生產(chǎn)的364種陶瓷磚產(chǎn)品，有97種企業(yè)的產(chǎn)品出現(xiàn)不合格，占陶瓷磚國(guó)抽產(chǎn)品的26.65%�？梢哉f(shuō)，今年的國(guó)抽較以往范圍更廣，要求更嚴(yán)。今年福建省的“省抽”報(bào)告又揭示8種陶瓷磚產(chǎn)品不合格。

    今年的陶瓷磚產(chǎn)品國(guó)抽，是歷史上最大規(guī)模的國(guó)抽，往年抽樣都沒(méi)有超過(guò)200種產(chǎn)品，多集中在大企業(yè)，因此產(chǎn)品的合格率較高，今年由于涉及的陶企明顯增多，2008年抽查陶企193家，今年272家，增加40.9％；2008年抽查陶瓷磚產(chǎn)品197種，今年抽查364種，增加84.77%，今年的“國(guó)抽”由于涉及較多中小陶企，整體產(chǎn)品質(zhì)量數(shù)據(jù)下降是意料之中的事，談不上令行業(yè)蒙羞，整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量整體水平正在不斷進(jìn)步業(yè)內(nèi)人士有目共睹。在這次“國(guó)抽”之中，廣東陶瓷磚產(chǎn)品79種，占全部364種產(chǎn)品的20.7%，不合格產(chǎn)品5種，合格率93.67%，明顯高過(guò)整體水平。

    2009年11月份，福州市質(zhì)監(jiān)局公布了專(zhuān)項(xiàng)整治中“省抽”結(jié)果，陶瓷磚產(chǎn)品20余批次中8批次產(chǎn)品不合格。2009年3季度，上海市、四川省、陜西省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局也分別對(duì)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的陶瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行了專(zhuān)項(xiàng)監(jiān)督抽查，上海市抽查38批次產(chǎn)品，合格有35批次，不合格3批次；四川省共抽查了25家企業(yè)生產(chǎn)的47個(gè)批次產(chǎn)品go2map，其中40批次產(chǎn)品合格、7批次產(chǎn)品不合格；陜西省共抽查企業(yè)29家，抽取樣品30批次，合格27批次，不合格3批次。

    可以說(shuō)，“國(guó)抽”“省抽”給陶瓷企業(yè)提出了更嚴(yán)格的要求。

    這里我特別想講一下，我們的瓷磚生產(chǎn)制造企業(yè)對(duì)待“國(guó)抽”“省抽”是不夠重視的，否則也不會(huì)有07年、08年發(fā)生知名陶企拒絕“國(guó)抽”而被判其產(chǎn)品質(zhì)量按不合格論處，不要總是發(fā)生之后了，才想到要啟動(dòng)“危機(jī)攻關(guān)”。如果我們重視國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局主持的“國(guó)抽”，首先應(yīng)該知曉誰(shuí)是執(zhí)行“國(guó)抽”的主體，第二必須明了“國(guó)抽”的檢驗(yàn)依據(jù)是什么，第三必須了解“國(guó)抽”的判定原則。還有，“國(guó)抽”不合格之后是可以異議復(fù)檢的，而復(fù)檢也能讓不合格的企業(yè)轉(zhuǎn)危為機(jī)。
陶瓷磚薄型化是一個(gè)趨勢(shì)

    2009年，技術(shù)創(chuàng)新繼續(xù)大力推動(dòng)著陶瓷磚行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步與終端產(chǎn)品的銷(xiāo)售，新產(chǎn)品層出不窮，多種布料技術(shù)支撐的拋光磚產(chǎn)品更上一層樓，各種仿生比如石紋、布紋、皮紋、木紋、金屬等仿古磚產(chǎn)品惟妙惟肖，各種新型的半拋產(chǎn)品、拋釉產(chǎn)品紛紛登場(chǎng)。

    2009年11月5日開(kāi)始實(shí)施的《陶瓷板》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)以及7月1日開(kāi)始實(shí)施的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《建筑陶瓷薄板應(yīng)用技術(shù)規(guī)程》，表明陶瓷磚薄型化在2009年已經(jīng)拉開(kāi)了序幕。

    其實(shí)，進(jìn)一步推進(jìn)磚的薄型化和減量化已成為業(yè)界共識(shí)，但要靠加強(qiáng)宣傳、改變觀(guān)念、提高認(rèn)識(shí)。事實(shí)上，在保證產(chǎn)品性能和生產(chǎn)、運(yùn)輸、鋪貼中不受損的前提下，陶瓷磚額外加厚，屬于性能過(guò)剩，對(duì)消費(fèi)者、資源和能源都是一種浪費(fèi)。

    2010年，仍有一些不確定因素

    很多老板都認(rèn)為明年的房?jī)r(jià)還會(huì)上升，房地產(chǎn)行業(yè)還會(huì)繼續(xù)火熱，我并不完全同意這樣的觀(guān)點(diǎn)。

    中國(guó)的房地產(chǎn)行業(yè)的利益鏈條很長(zhǎng)，政府的政績(jī)GDP數(shù)據(jù)、地方財(cái)政的收入、官商勾結(jié)的橋梁，當(dāng)然也有對(duì)上下游六十多個(gè)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)，房地產(chǎn)已經(jīng)正在成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的命脈，迪拜危機(jī)告訴我們這是非常危險(xiǎn)的。其實(shí)一年前世界金融危機(jī)全面爆發(fā)時(shí)，我還認(rèn)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)可以借此機(jī)會(huì)調(diào)整一下，步入合理協(xié)調(diào)發(fā)展之路，房地產(chǎn)市場(chǎng)以房?jī)r(jià)適當(dāng)下調(diào)來(lái)適應(yīng)社會(huì)購(gòu)買(mǎi)能力，帶動(dòng)內(nèi)需，刺激經(jīng)濟(jì)，經(jīng)過(guò)一兩年的調(diào)整，使中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展基礎(chǔ)更穩(wěn)固。但實(shí)際上不是如此，太多利益在房地產(chǎn)發(fā)展之中了。

    我們必須注意到明年的寬松是適度寬松，大家都已經(jīng)可以感覺(jué)到一種外松內(nèi)緊的寬松在向我們走來(lái)，暫時(shí)來(lái)說(shuō)政府還不會(huì)來(lái)以犧牲經(jīng)濟(jì)發(fā)展數(shù)據(jù)來(lái)擠壓房地產(chǎn)的泡沫，但若房?jī)r(jià)進(jìn)一步上升，泡沫越來(lái)越大，要政府在社會(huì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展數(shù)據(jù)、通貨膨脹、局部集團(tuán)利益之間作出取舍，結(jié)果就很難說(shuō)了。當(dāng)然房地產(chǎn)行業(yè)對(duì)建陶衛(wèi)浴的影響有近半年的滯后期，主要的影響是來(lái)自房地產(chǎn)成交量而不是房?jī)r(jià)。