2009年的陶瓷行業(yè)像一個(gè)茶幾，上面擺滿(mǎn)了“杯具”還有“餐具”，當(dāng)然，也還有一些“洗具”。

　　如果你是資深網(wǎng)民，如果你關(guān)注過(guò)2009最流行的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，那你就一定知道我在說(shuō)什么。“杯具”等同悲劇，“餐具”就是慘劇，而“洗具”就是喜劇，流行語(yǔ)：“人生就像一個(gè)茶幾，上面擺滿(mǎn)了杯具。”脫胎自張愛(ài)玲那句著名的“人生就像一件華麗的袍子，里面爬滿(mǎn)了虱子。”“杯具”其實(shí)是現(xiàn)代人對(duì)自我以及環(huán)境的善意調(diào)侃，遇見(jiàn)不順心的事情，很多人就會(huì)感嘆說(shuō)“我今天杯具了”，但背后的情緒還是非常輕松豁達(dá)的。2009歲末，我們也拿著“潮人”用語(yǔ)談?wù)勎覀兘衲甑奶沾山?ldquo;杯具”現(xiàn)象。
　　“杯具”語(yǔ)錄：
　　一、我們已經(jīng)決定改變我們的產(chǎn)品戰(zhàn)略，由過(guò)去的“跟隨”調(diào)整到“緊跟”，也就是市場(chǎng)熱銷(xiāo)的新產(chǎn)品只要推出一個(gè)月，我們就要能夠生產(chǎn)相同的產(chǎn)品。
　　——某產(chǎn)區(qū)大型建陶企業(yè)銷(xiāo)售老總語(yǔ)
　　二、佛山的陶瓷展廳你們只要參觀一兩家就可以了，這里企業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重，你們看一家就基本等于都看過(guò)了。
　　——某知名設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)師大賽上對(duì)來(lái)佛山參觀的設(shè)計(jì)師建議
　　三、我們今年上半年賣(mài)產(chǎn)品幾乎都是貼錢(qián)賣(mài)，只求走量不求利潤(rùn)，一直到下半年才好轉(zhuǎn)一些，但是已經(jīng)可以肯定，明年的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)更厲害，能堅(jiān)持下來(lái)的企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)越來(lái)越少。
　　——某一線(xiàn)城市資深經(jīng)銷(xiāo)商
　　只言片語(yǔ)，就能看出陶瓷行業(yè)在2009年所遭遇的困惑，其實(shí)，上面三段話(huà)的核心都是反映產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面的問(wèn)題，新產(chǎn)品研發(fā)缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，致使產(chǎn)品同質(zhì)化，最終導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)！在新興陶瓷產(chǎn)區(qū)紛至沓來(lái)之際，夾帶著巨大成本優(yōu)勢(shì)的“外產(chǎn)區(qū)磚”正在飛快的蠶食低端市場(chǎng)。據(jù)了解，一些陶瓷企業(yè)的出廠價(jià)格已經(jīng)低于佛山私拋廠的成本價(jià)，如果明年這個(gè)勢(shì)頭向中端市場(chǎng)蔓延的話(huà)，對(duì)佛山尚未轉(zhuǎn)移的陶瓷企業(yè)的打擊，幾乎致命。
　　據(jù)今年各大建材賣(mài)場(chǎng)的人流數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，來(lái)自店面消費(fèi)的人群呈下降態(tài)勢(shì)，而通過(guò)各種各樣的活動(dòng)組織而來(lái)的消費(fèi)者則大大增加，這個(gè)現(xiàn)象意味著對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的操作要求越來(lái)越高，營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)費(fèi)投入越多，才能拉動(dòng)消費(fèi)額。很多經(jīng)銷(xiāo)商都感嘆，現(xiàn)在做生意真是跟往年不一樣了，單一渠道銷(xiāo)售，就是等死。洗牌肯定是遲早的事情，但是如何能讓活下來(lái)的企業(yè)更加健康，競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)，卻是一個(gè)痛苦的命題。
　　當(dāng)然，2009年市場(chǎng)不光生產(chǎn)“杯具”，還有很多“洗具”，一邊是以廣東陶瓷為首的產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)沒(méi)完沒(méi)了，讓經(jīng)銷(xiāo)商焦頭爛額；而另一邊，BISAZZA最好賣(mài)的黃、白金系列馬賽克1萬(wàn)多人民幣一平方米從來(lái)不做打折促銷(xiāo)，而且每年在中國(guó)的銷(xiāo)售量都穩(wěn)步上升；另外諾貝爾今年10·1終于在某沿海城市做了一次促銷(xiāo)，結(jié)果銷(xiāo)售額好過(guò)很多店促銷(xiāo)一年的總和……如此強(qiáng)烈的對(duì)比，再令我們羨慕嫉妒的同時(shí)，更應(yīng)該引起我們對(duì)行業(yè)的反思，我們都說(shuō)華南品牌旗下的磚質(zhì)量與國(guó)外以及華東產(chǎn)品比完全沒(méi)區(qū)別，那么為什么如此賤賣(mài)？為什么如此急功近利？為什么把我們?nèi)绱藢氋F的不可再生資源浪費(fèi)在無(wú)價(jià)值的重復(fù)抄襲之中？
　　2010年說(shuō)來(lái)就要來(lái)了，希望新的一年會(huì)帶來(lái)清新的風(fēng)，讓企業(yè)走出產(chǎn)品同質(zhì)化的迷霧，打開(kāi)各自的局面，茁壯發(fā)展！