在多個行業(yè)相繼接受質(zhì)量考驗之后，陶瓷行業(yè)不可避免地迎來了一次大考，而正是這次“大考”讓97家企業(yè)陷入質(zhì)量漩渦之中，瓷磚吸水率、破壞強度、 放射性核素限量、斷裂模數(shù)等指標成為不合格的主要原因，其中放射性超標更是引起全行業(yè)軒然大波。

　　在這其中，我們雖然能夠發(fā)現(xiàn)幾家擁有較高知名度的陶瓷品牌，但整體上講，知名陶瓷品牌中絕大多數(shù)都是合格的，在產(chǎn)品設(shè)計、質(zhì)量控制方面都有出色的表現(xiàn)，其中的卓遠陶瓷還在佛山東方廣場舉行的“2009全國質(zhì)量月活動”評選中，榮登“質(zhì)量誠信放心單位”紅榜，并且首創(chuàng)國際級1：1：1真石技術(shù)、1+1+1健康技術(shù)、千疊技術(shù)以及20倍真石層等先進技術(shù)，跨界陶瓷與石材創(chuàng)造新品類，力推“卓遠健康石材”，讓陶瓷、石材類裝飾材料在品質(zhì)上邁入新的階段。

　　陶瓷企業(yè)三十年征程　奠定品牌大格局

　　經(jīng)過30年的集群式的培育和發(fā)展，廣東佛山、潮州，山東淄博、臨沂，福建晉江、閩清，四川夾江等地都形成了規(guī)模較大的建筑陶瓷產(chǎn)區(qū)，大小陶瓷企業(yè)已突破萬家，以佛山為例，至2008年止，當?shù)靥沾善髽I(yè)超過500家，建筑陶瓷年生產(chǎn)能力占全國的40%、全球的25%。與此同時，行業(yè)里也產(chǎn)生了諾貝爾、馬可波羅、東鵬、箭牌、惠達、冠珠、宏宇、興輝、卓遠、金舵等規(guī)模和影響力都較大的陶瓷品牌，從消費者的日�？诒�到十大品牌評選，從全國性品牌到地方性企業(yè)，從拋光磚、仿古磚、玻化磚到石材、健康石材，各個行業(yè)、各個地方及各種層次的品牌大格局已經(jīng)形成。

　　這樣一種大的品牌共存競合格局為中國陶瓷行業(yè)的升級打下了堅實的基礎(chǔ)，注定也將從這批陶瓷企業(yè)中誕生世界性品牌，雖然路途還比較遙遠。

　　陶瓷企業(yè)開始邁上品牌提升之旅

　　在現(xiàn)在這樣一種品牌大格局基礎(chǔ)上，不斷有企業(yè)在追求更高、更遠的目標，從近兩年各企業(yè)的產(chǎn)品更新和營銷創(chuàng)意力度來看，是卓有成效的。以產(chǎn)品創(chuàng)新來講，陶瓷的仿石水平連續(xù)拔高，陶瓷與石材的跨界新品類“卓遠健康石材”應運而生，�；�磚已經(jīng)連續(xù)升級、而邁入“第三代”等等，產(chǎn)品的創(chuàng)新不僅滿足并創(chuàng)造著市場需求，為人類的家居空間提供更優(yōu)秀的解決方案，同時也為中國陶瓷產(chǎn)品走向全球提供了內(nèi)在的動力。

　　從營銷創(chuàng)新上講，在確�；�本層面的營銷工作外，陶瓷企業(yè)無不在各種細節(jié)上做足了文章，以促銷來講，花樣都是不斷翻新的，比如旗艦店的創(chuàng)意化命名、集團領(lǐng)導簽售、團購專車、限時限量熱賣會、家裝設(shè)計師免費咨詢、特供一元產(chǎn)品、500元現(xiàn)金券瘋狂派送、抽獎送筆記本微波爐、提前制作現(xiàn)金券大量派發(fā)至小區(qū)和設(shè)計師處等等。在大規(guī)模的主題營銷活動方面，已經(jīng)有“鳳凰衛(wèi)視知名女主持魯豫現(xiàn)身陶瓷經(jīng)銷商年會”、“冠名國際女子網(wǎng)球公開賽”、“中標九大奧運場館”、“奧運冠軍城市行”、“千人團購專列”和“坐飛機買陶瓷”等活動展開。而卓遠陶瓷甚至領(lǐng)先行業(yè)引進了“FEA網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播”，在新產(chǎn)品推廣上再攀創(chuàng)新求變高峰，全面普及“比石材多一份健康，比天然多一份綠色，并超越陶瓷”的“健康石材”新品類，將消費者引向健康與奢適的新石代。

　　甚至在一些細節(jié)上，也有多家企業(yè)做出了不凡的表現(xiàn)，比如在產(chǎn)品的質(zhì)量管理方面，“卓遠質(zhì)量標準體系”是非常值得研究和肯定的，正是這個體系的存在與運轉(zhuǎn)，卓遠陶瓷才能在“質(zhì)量門”事件中綽然而立，樹立起品牌領(lǐng)先的巔峰形象。這個體系是卓遠陶瓷在總結(jié)行業(yè)經(jīng)驗，引進國外先進管理理念，實施先進質(zhì)量管理工具的基礎(chǔ)上，以全面質(zhì)量管理為核心內(nèi)容而建立起來的，通過嚴密的生產(chǎn)流程和監(jiān)管程序確保產(chǎn)品質(zhì)量符合檢驗要求，包括了卓遠質(zhì)量意識、卓遠質(zhì)量措施、卓遠質(zhì)量流程、卓遠質(zhì)量認證等四方面。除了質(zhì)量細節(jié)方面，即使在產(chǎn)品的命名、市場需求調(diào)研和把握、文化藝術(shù)內(nèi)涵的挖掘等方面，陶瓷企業(yè)都有經(jīng)典之筆。

　　經(jīng)歷一次“質(zhì)量門”事件，陶瓷行業(yè)將逐步完成洗牌的目標，最終勝出者將塑造新的品牌格局，這種新格局的出現(xiàn)，同時將確保陶瓷、石材和健康石材在產(chǎn)品質(zhì)量上更高的可信度。淘汰劣品，提升優(yōu)秀，“質(zhì)量門”對行業(yè)的發(fā)展無疑是有很高價值的。