陶瓷下鄉(xiāng)興起促使市場格局發(fā)生大變動 隨著社會主義新農(nóng)村建設(shè)工作的深入，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)民居住條件、收入水平都得到了飛速的發(fā)展和提高，家電下鄉(xiāng)等惠農(nóng)政策的推廣，也令農(nóng)民日常生活也得到了進(jìn)一步改善。同時，鄉(xiāng)、鎮(zhèn)住房結(jié)構(gòu)的改善，水、電、氣的陸續(xù)入戶，更讓農(nóng)民用上拋光磚、瓷片、仿古磚等更加健康、安全的陶瓷產(chǎn)品成為可能，同時也促使陶瓷家電市場格局發(fā)生改變。

　　陶瓷下鄉(xiāng)也是陶瓷企業(yè)的一件重要的事情，這無疑給陶瓷企業(yè)帶來一些新的機(jī)遇。同時也對陶瓷企業(yè)提出一些需求，那就是對陶瓷產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)都要有一定的標(biāo)準(zhǔn)，尤其是陶瓷產(chǎn)品的質(zhì)量要有保證，做好陶瓷產(chǎn)品的售后服務(wù)。

　　“把現(xiàn)代陶瓷文化引入農(nóng)村市場”，對于改善農(nóng)民生活條件、擴(kuò)大內(nèi)需等具有積極影響，更有利于拉動農(nóng)村消費。開展陶瓷產(chǎn)品下鄉(xiāng)活動，能夠迅速、直接地提高農(nóng)民消費水平，并起到以此為杠桿，擴(kuò)大消費外延，拉動農(nóng)村市場消費、進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需的作用;有利于陶瓷的發(fā)展、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

　　開展陶瓷產(chǎn)品下鄉(xiāng)的活動，能夠協(xié)助企業(yè)更迅速更流暢地進(jìn)駐農(nóng)村，并從外向型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)而走向國內(nèi)外市場并重，為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、穩(wěn)步健康的發(fā)展創(chuàng)造有利條件;有利于企業(yè)復(fù)蘇。相對于競爭已經(jīng)相當(dāng)充分的一二線城市來說，農(nóng)村市場反而是一個空白，因此在新一輪經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇之時，三四級市場必將成為陶瓷企業(yè)的一個重要戰(zhàn)略目標(biāo);有利于改善農(nóng)村消費者生活，體驗現(xiàn)代陶瓷文化。

　　綜觀整個陶瓷市場，產(chǎn)品的銷售情況不能以偏概全、以點帶面，對于經(jīng)銷商而言，代理陶瓷產(chǎn)品需要考慮代理產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌影響力、產(chǎn)品銷售區(qū)的經(jīng)濟(jì)狀況、風(fēng)俗等，只有確切地把握了核心消費群體，洞悉消費者的心理需求，這樣的話，高檔陶瓷、中檔陶瓷、低端陶瓷等都會適銷對路。

　　這么多年來，農(nóng)村市場巨大的消費潛力為人們所期待，但相對較低的收入水平和多年形成的消費習(xí)慣，卻令這部分市場遲遲沒有發(fā)力。近年來，隨著新農(nóng)村建設(shè)工作的開展，一系列惠民政策的深入，農(nóng)民收入不斷增加，農(nóng)村市場的啟動已經(jīng)步入關(guān)鍵時刻。

　　事實上，地磚是住宅中的重要組成部分，陶瓷產(chǎn)品作為日用消費品更被農(nóng)村消費者所迫切需求，重點是要尋求到可操作的切入點。因此只要深入了解并開展陶瓷產(chǎn)品下鄉(xiāng)活動，一定能夠更迅速、直接的提高農(nóng)民消費水平，并起到以此為杠桿，擴(kuò)大消費外延，拉動農(nóng)村市場消費、進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需的作用。

　　目前，全國性的陶瓷大品牌還不多，眾多品牌為地域性品牌，行業(yè)還不成熟。在這種情況下，中小陶瓷企業(yè)集中優(yōu)勢力量，打造區(qū)域高端品牌，在某些區(qū)域有的陶瓷能夠占領(lǐng)當(dāng)?shù)靥沾墒袌?0%甚至更多的份額，但在全國陶瓷市場的占有份額很少，在穩(wěn)定了區(qū)域市場占有率的同時，應(yīng)該積極向其他區(qū)域拓展，滲透。