各大陶瓷品牌搶占沈陽(yáng)

　　在沈陽(yáng)陶瓷賣場(chǎng)集中的大東區(qū)，沈陽(yáng)陶瓷大世界與東北陶瓷城隔路相望。沈陽(yáng)陶瓷大世界市場(chǎng)部部長(zhǎng)王洪琴向記者介紹，在沈陽(yáng)陶瓷大市場(chǎng)匯集了全國(guó)及世界各地的主要陶瓷品牌。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，諾貝爾、斯米克、馬可波羅、金意陶、亞細(xì)亞、歐神諾、陶一郎、冠珠、路易摩登、順陶、歐美陶瓷、興輝、強(qiáng)輝、順輝、嘉俊、宏宇、惠萬(wàn)家、加西亞、薩米特、博華、香港紅鉆、東方、金歐雅、陶元帥、大將軍、尊利、中源朗高、億友、歐文萊、大唐等等，均在此登場(chǎng)。

　　在衛(wèi)浴產(chǎn)品、陶瓷潔具方面，品牌影響力也不顯弱。TOTO、科勒、樂家、箭牌、鷹衛(wèi)浴、華美嘉、吉事多、阿波羅、浪鯨、漢沙、凱樂碼、IVI、ABM、英皇、歐路莎、摩恩、惠達(dá)、法恩莎、美加華、帝王、益高、金牌、歐陸、馬丁路易、法比亞、泰陶、九牧、CTO、法標(biāo)等品牌紛紛進(jìn)駐。

　　在東北陶瓷城，陶瓷品牌更為集中，匯集了國(guó)內(nèi)外陶瓷品牌1400余個(gè)。本報(bào)記者在此采訪期間，城內(nèi)的多個(gè)品牌營(yíng)銷中心不斷上演周年慶典、大型促銷活動(dòng)等。“這是陶瓷銷售旺季火爆的延續(xù)。”東北陶瓷城市場(chǎng)部有關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹，一到銷售旺季，各個(gè)品牌就形成春秋戰(zhàn)國(guó)的格局。

　　沈陽(yáng)有多少家市場(chǎng)在分享陶瓷這塊蛋糕?沈陽(yáng)市一業(yè)內(nèi)人士向記者分析，目前全市大大小小的陶瓷賣場(chǎng)多達(dá)20余家，同時(shí)隨著沈陽(yáng)房地產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展勢(shì)頭，新成立的陶瓷、衛(wèi)浴市場(chǎng)還在不斷出現(xiàn)。沈陽(yáng)東部有東北陶瓷城、沈陽(yáng)陶瓷大世界，西部則匯聚在八一倉(cāng)庫(kù)附近，在皇姑區(qū)和東陵區(qū)也廣泛地分布著眾多規(guī)模不大的陶瓷、建材市場(chǎng)。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，如今的沈陽(yáng)是東北陶瓷集散地之首，早已成不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　主要陶瓷銷售市場(chǎng)暗戰(zhàn)

　　“沈陽(yáng)大大小小的陶瓷銷售市場(chǎng)很多，但主要的、專業(yè)的陶瓷大市場(chǎng)只有3家。”沈陽(yáng)一業(yè)內(nèi)人士告訴記者，其中沈陽(yáng)陶瓷大世界與鄰居?xùn)|北陶瓷城隔街相望，是沈陽(yáng)陶瓷市場(chǎng)的“大佬”，競(jìng)爭(zhēng)也主要是在兩大市場(chǎng)之間展開。

　　在兩家“市場(chǎng)大佬”相關(guān)負(fù)責(zé)人提供的資料中，分別對(duì)其作了如下描述。

　　沈陽(yáng)大世界的前身是沈陽(yáng)新型建材城，以經(jīng)營(yíng)陶瓷、衛(wèi)浴的批發(fā)業(yè)務(wù)為主，經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，積累了陶瓷產(chǎn)業(yè)集群這一巨大的無(wú)形資產(chǎn)。2006年公司斥巨資對(duì)傳統(tǒng)的建材市場(chǎng)進(jìn)行升級(jí)改造，2007年4月成功更名為沈陽(yáng)陶瓷大世界集團(tuán)有限公司。沈陽(yáng)陶瓷大世界位于大東區(qū)東望街23號(hào)，北起華晨汽車公司、南至北二環(huán)線的金山路段，總占地面積52411m2。“據(jù)業(yè)內(nèi)權(quán)威人士評(píng)估，沈陽(yáng)陶瓷大世界是國(guó)內(nèi)排名領(lǐng)先、東北最大的、最專業(yè)的陶瓷、衛(wèi)浴建材市場(chǎng)”。

　　“東北陶瓷城”是沈陽(yáng)陶瓷市場(chǎng)的金字招牌，總占地面積為5.6萬(wàn)m2，建筑面積6.3萬(wàn)m2，形成了集辦公、洽談、展示于一體的各大陶瓷衛(wèi)浴品牌的營(yíng)銷總部基地，承載著近代中國(guó)陶瓷工業(yè)的歷史記憶和文化傳承。東北陶瓷城是沈陽(yáng)市“九五”規(guī)劃重點(diǎn)市場(chǎng)建設(shè)項(xiàng)目，1996年將原沈陽(yáng)陶瓷廠的廠區(qū)改造成陶瓷市場(chǎng)。沈陽(yáng)陶瓷廠始建于1950年，鼎盛時(shí)期曾經(jīng)是亞洲最大的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)。向前追溯，1923年在此聯(lián)合創(chuàng)辦“肇新窯業(yè)公司”的愛國(guó)實(shí)業(yè)家杜重遠(yuǎn)先生和愛國(guó)將軍張學(xué)良先生，則是中國(guó)機(jī)械制陶行業(yè)的先驅(qū)。近百年的地緣人脈，造就了“東北陶瓷城”這個(gè)雄踞東北、譽(yù)滿神州的陶瓷衛(wèi)浴批發(fā)集散地。“如今改造后的東北陶瓷城成為東北三省最大的陶瓷產(chǎn)業(yè)集散地”。

　　字里行間早已透著濃濃的火藥味，暗戰(zhàn)、競(jìng)爭(zhēng)成為市場(chǎng)常態(tài)。

　　陶瓷市場(chǎng)將有更大空間及競(jìng)爭(zhēng)壓力

　　沈陽(yáng)市有關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，沈陽(yáng)市其它傳統(tǒng)陶瓷市場(chǎng)目前無(wú)論從規(guī)模還是影響力，都無(wú)法與東北陶瓷城、沈陽(yáng)陶瓷大世界相提并論。上述人士告訴記者，如今沈陽(yáng)有著發(fā)達(dá)的陶瓷物流業(yè)及相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)，就在沈陽(yáng)主要陶瓷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也一起讓其所在的大東區(qū)成為沈陽(yáng)、遼寧及東北三省陶瓷市場(chǎng)的集中地及代表，并一起贏得來(lái)自遼寧本地及山東、廣東等國(guó)內(nèi)陶瓷主產(chǎn)區(qū)企業(yè)、品牌的認(rèn)可。

　　這一觀點(diǎn)在當(dāng)?shù)卣�府官員那里得到了更好的印證。沈陽(yáng)市大東區(qū)主要負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)稱，當(dāng)前，在中央實(shí)施振興東北老工業(yè)基地戰(zhàn)略推動(dòng)下，沈陽(yáng)吸引了越來(lái)越多國(guó)內(nèi)外投資者的目光，國(guó)內(nèi)外資本和項(xiàng)目紛紛涌入沈陽(yáng)，沈陽(yáng)已進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)全面快速發(fā)展的黃金時(shí)期。“沈陽(yáng)平均每年新建住宅達(dá)到1200萬(wàn)m2，甚至更多。”上述業(yè)內(nèi)人士介紹，在此背景下，沈陽(yáng)城市建設(shè)將更加快速，市區(qū)周圍城市化速度也在加快，與陶瓷密切相關(guān)的商業(yè)地產(chǎn)及住宅發(fā)展勢(shì)如破竹。

　　這對(duì)沈陽(yáng)陶瓷市場(chǎng)意味著什么?更大的市場(chǎng)空間，還有更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

　　傳統(tǒng)市場(chǎng)博弈新銷售模式

　　2008年6月27日，沈陽(yáng)紅星美凱龍世博家居廣場(chǎng)隆重開業(yè)。廣場(chǎng)聯(lián)袂宜家、特克莫協(xié)同進(jìn)軍，共同打造沈陽(yáng)乃至東北地區(qū)規(guī)模最大、檔次最高的家居生活模式。其特點(diǎn)不僅在于它代表著沈陽(yáng)水平最高的家居市場(chǎng)，更代表著中國(guó)家居業(yè)新的國(guó)際化品牌形象。

　　2009年5月28日，居然之家大東店高調(diào)進(jìn)駐陶瓷城地區(qū)——沈陽(yáng)市大東區(qū)，成為沈陽(yáng)東部陶瓷區(qū)唯一一家品類齊全、管理規(guī)范的一站式建材家居市場(chǎng)。

　　沈陽(yáng)陶瓷大世界市場(chǎng)部部長(zhǎng)王洪琴在接受記者采訪時(shí)介紹，沈陽(yáng)陶瓷大世界集團(tuán)有限公司擬在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，整合資源、合理規(guī)劃，啟動(dòng)與一期配套的二期工程，將建造一座6萬(wàn)m2、高8層的陶瓷大廈。其作為東北地區(qū)最大的、唯一的陶瓷行業(yè)的指揮樞紐，集陶瓷精品展示、陶瓷新品上市發(fā)布等一體化的多功能陶瓷總部大廈，一、二期工程投入使用后，將形成東北地區(qū)陶瓷總部經(jīng)濟(jì)。

　　“這將使目前許多傳統(tǒng)陶瓷銷售市場(chǎng)面臨提升、轉(zhuǎn)型等壓力。”沈陽(yáng)市有關(guān)人士分析認(rèn)為，隨著顧客類型的結(jié)構(gòu)性改變，傳統(tǒng)市場(chǎng)的商品形象和售后服務(wù)將得到進(jìn)一步提升。該人士介紹，以往傳統(tǒng)市場(chǎng)突出批發(fā)集散地的市場(chǎng)地位、突出市場(chǎng)的低價(jià)形象。隨著高端賣場(chǎng)的進(jìn)駐，對(duì)商家的商品形象、售后服務(wù)提出了更高的要求，這將直接沖擊本地傳統(tǒng)的陶瓷銷售市場(chǎng)，許多小型、低檔的銷售市場(chǎng)將面臨提升、轉(zhuǎn)型甚至關(guān)閉的境況。

　　“總的來(lái)說(shuō)，沈陽(yáng)的陶瓷市場(chǎng)未來(lái)很快將有一個(gè)整體提升。”上述人士說(shuō)。