近幾年來，在國內(nèi)一些知名陶瓷媒體上，經(jīng)常舉辦一些有關(guān)陶瓷企業(yè)評選的活動。尤其在產(chǎn)品銷售比較旺盛的時期，或者是到年底該企業(yè)對一年的經(jīng)營狀況進行清算的時刻，各種與陶瓷企業(yè)評選相關(guān)的造勢活動、宣傳活動，鋪天蓋地，熱鬧非凡，甚囂塵上。僅據(jù)粗略統(tǒng)計在去年年底，國內(nèi)幾份主要報紙，均組織過各種評選活動。評選的種類許多，諸如最佳陶瓷企業(yè)經(jīng)營評選；最佳銷售業(yè)績評選；有最佳效益陶瓷企業(yè)評選；最佳陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量評選；最佳知名企業(yè)評選等等都出來了，一時間內(nèi)，其熱熱鬧鬧景象，令人有眩目之感。

　　應(yīng)該說，對于正在世界上大步進取，勇猛進軍的中國陶瓷行業(yè)來講，適當(dāng)搞一些評選活動，確實無可厚非。它能夠使陶瓷行業(yè)通過搞些評選活動來促進行業(yè)進步，亦為消費著在選購產(chǎn)品時提供一個參考。若是再遠(yuǎn)一點講，確實也能夠為打造中國名牌產(chǎn)品，中國知名企業(yè)貢獻(xiàn)出一臂之力。但是現(xiàn)在的陶瓷評選活動有時搞太急促了些。往往是在搞活動時，其勢如虹，其焰亦直上九天。搞來搞去，見到的只是各種評選表格充斥報端，獲獎證書滿天飛舞，各類獎杯、獎旗接天鋪地。而其效果究竟如何，尚未看到有價值的總結(jié)。搞評選活動竟是將消費者搞得不知所措，一頭霧水。你說這樣的評選活動，其孰利孰害，竟能有多真，多美？

　　實際上，我們應(yīng)該看到，陶瓷企業(yè)及產(chǎn)品等評選活動，搞不好的話，亦然會產(chǎn)生許多負(fù)面影響。甚至于如果搞得過火，反而會產(chǎn)生消極影響，起到相反作用，最起碼讓人的視角感到不舒服。首先評選活動搞得多了，會讓人們懷疑到它的真實性究竟如何？權(quán)威性的含金量究竟多大？另外還有公正性的問題。是否評選的級別越高，其就越真實、公證？其實也未必如此。這樣看來，評選活動搞得越多，就不會讓人有嚴(yán)肅之感。比如在最佳產(chǎn)品一項評選中，有的講是產(chǎn)品質(zhì)量的，也有的是講產(chǎn)品銷售量的，還有所謂其他知名度的等等。在很多方面上缺乏可比性，很難用同樣的標(biāo)準(zhǔn)衡量。另外，現(xiàn)在的評選無論專家論證，還是根據(jù)讀者的選票，或者是二者相結(jié)合的方式。最基本的應(yīng)該是有一套比較嚴(yán)肅的評比程序及參與評選的量化的指標(biāo)，然后在此基礎(chǔ)上進行嚴(yán)格把關(guān)，又有有效的監(jiān)督機制制約保證。這樣才能讓參與評選活動者放心，感到公正與公平�？墒悄壳斑@些最基本的東西很缺失，不到位。因此很難能讓人感到這些評選能夠產(chǎn)生出多大的效果。

　　另外的一點，還有即使是比較完整地具備了上述評選條件，評選活動切記絕對不要搞得太多太濫。陶瓷評選活動除了應(yīng)該正確對待，周密安排與循序漸進之外，還應(yīng)講究科學(xué)精神。注意到基本受眾的感受，注重實際效果。要讓它成為一種藝術(shù)，多張揚一些科學(xué)性。作為參與評選的陶瓷廠家來講，在寄希望于扎扎實實促進陶企素質(zhì)提升與良性化建設(shè)方面，評選活動充其量也只是為推動陶瓷行業(yè)進步，散一點類如芝麻鹽之類的調(diào)味品而已，不要看得太重。與其在乎于獲得什么品牌與最佳稱號，倒不如將更多的心思放在技術(shù)創(chuàng)新與管理創(chuàng)新的實際措施中來，那樣才會有實際效果，也于中國陶瓷行業(yè)的品牌建設(shè)與創(chuàng)新，有更大的效應(yīng)。