悟透四十二章經(jīng)的秘密 誰是陶業(yè)“鹿鼎公”？

　　看過《鹿鼎記》電視劇的觀眾都知道，劇中“四十二章經(jīng)”隱藏著一個大清王朝的大秘密——藏寶圖。誰能“悟透四十二章經(jīng)的秘密”，誰將是“四十二章經(jīng)”的最大受惠者。故事雖然離奇，驚險不斷，但卻說明了一個道理：寶藏需要持有四十二章經(jīng)的主人，相互監(jiān)督，相互制約，不讓寶藏秘密外泄，以保大清“國運昌盛”。

　　綜觀我國建陶近年來的“新產(chǎn)品的研發(fā)及市場拓展”又能何嘗不是“相互制約，相互監(jiān)督”呢？要么相互仿制（包括新產(chǎn)品開發(fā)、渠道建設(shè)、營銷手段等），要么老死不相往來，缺少溝通交流，閉門造車。

　　不是么？A陶企推微粉磚主攻高檔市場，B陶企、C陶企、D陶企……紛紛效“法”，趨之若騖地跟進，“制約”A陶企市場獨領(lǐng)風(fēng)騷；B陶企推洞石，C陶企、E陶企、F陶企亦效仿洞石讓B陶企“無洞可容”；C陶企推羊皮磚，N陶企照貓畫虎；D陶企推大理石新品，E陶企、F陶企……當(dāng)然也東施效顰。結(jié)果不僅僅是打擊了陶企研發(fā)新品的積極性，連終端市場的消費者也被“眩”得目瞪口呆——原來陶瓷也邀寵獻(xiàn)媚，“偷來的‘東西’便宜出售當(dāng)然不心痛”，結(jié)果消費者揀了個現(xiàn)成的便宜——不揀白不揀。

　　但深究一層，消費者真的就得到了實惠嗎？真正高次層的消費需求是滿足心理消費和物質(zhì)消費的雙重滿足，尤其是心理消費的排他性的滿足，也就是人們常說的個性化消費。巴黎時裝之所以尊貴而時尚，是因為設(shè)計師獨一無二的原創(chuàng)設(shè)計，是獨享創(chuàng)意。如果“建陶消費‘人人平等’，何來品牌尊貴之說，高檔產(chǎn)品又何來高端？”答案的是是非非，惟有消費者心中了了……

　　或許沒有思想、沒有理念、沒有創(chuàng)新精神的企業(yè)經(jīng)營者，玩的就是“搶先利用‘他人’資源”——以力打力，以低成本的仿制制約他人匠心獨運的創(chuàng)意設(shè)計，“濫”坐順風(fēng)車坐享其成。他們想的或許就是“臉不紅，心不跳”。因為他們的“模仿動作”依然停留在類人猿為生存而作簡單的機械模仿，“進化”與他們無緣，當(dāng)然妄談引領(lǐng)市場消費時尚創(chuàng)新創(chuàng)意了。

　　但是，作為終端消費者，渴望得到的心理和物質(zhì)的需求——個性化的產(chǎn)品，同質(zhì)化的價格，依此而言，誰又能說消費者揀了便宜。

　　在國際金融風(fēng)暴肆侵全球經(jīng)濟時，陶瓷行業(yè)同樣遭遇到了多米諾骨牌效應(yīng)，不少陶瓷企業(yè)被動地“節(jié)衣減食”，而沒有時間和耐性去細(xì)細(xì)思考如何創(chuàng)新創(chuàng)意地設(shè)計出更多新產(chǎn)品去滿足市場去拓展市場，市場不萎縮才是怪事。今年春季陶交會新產(chǎn)品率明顯低于往年就是最好的佐證。

　　所幸的是，終于有行業(yè)先知先覺者忍耐不住，率先進行家居裝飾行業(yè)的“冠軍聯(lián)盟”，試圖以強強聯(lián)手之勢力，共同破解“四十二章經(jīng)”之謎———勇?lián)�社會�?zé)任，共享市場。當(dāng)然，市場消費也需要的是信心和相互勉勵。

　　但愿行業(yè)先行者帶給陶業(yè)的是擺脫當(dāng)前困境的“明燈”和信心。