3月份至今，陶瓷行業(yè)集中出現(xiàn)了新品上市熱，大小企業(yè)，各個品類都紛紛推出新產(chǎn)品。企業(yè)為什么選擇在這個時候推出新品？各個品類的新品各有什么特色？新品到底新在哪里？是改換一個花哨的名稱，還是花色的簡單改變，或是多種類、深層次的技術運用？是為占領市場、帶動銷售還是作為應對競爭的策略？企業(yè)頻繁推出新品的背后有怎樣的市場背景？頻繁推新品對企業(yè)有怎樣的益處和不利影響？本期，我們將對這些問題作一個揭示。

　　今年4月16日佛山陶交會期間，佛山市尊道建材有限公司推出了號稱“世界第五種磚”的“凈荷技術”內(nèi)墻磚。因其公司稱該產(chǎn)品使用了獨特的配方，“10年內(nèi)不怕模仿”而引起行業(yè)對這一新產(chǎn)品的關注。據(jù)了解，像“凈荷技術”這樣以改變配方為創(chuàng)新內(nèi)容，具有較高的防仿冒功能的產(chǎn)品在眾多新產(chǎn)品中為數(shù)不多，更多的新產(chǎn)品只對舊產(chǎn)品稍作改動，或者就是換個名稱而已。有行業(yè)人士將陶瓷行業(yè)的新品稱為——天下陶瓷一大抄

　　推出時間有“節(jié)點”

　　據(jù)金歐雅陶瓷銷售總經(jīng)理曾昭文介紹，佛山企業(yè)3月份集中推新品主要與陶交會相關，而且每年3月也是市場逐漸回暖的時期，而且在3月推出后，還可以保證在五一上市，通過促銷等活動進行市場推廣。據(jù)他介紹，金歐雅推新品的時間有幾個“節(jié)點”：3月、9月，這是每年陶交會前夕；其次是年中和年終。

　　據(jù)悉，金歐雅每年平均推出2－3個系列，每個系列含4－6個產(chǎn)品，平均每年推出的新品數(shù)量達12款以上。而比金歐雅規(guī)模大的企業(yè)推新品的速度則要快很多，如東鵬夢之家今年前4個月就推出了13款新品。

　　據(jù)行業(yè)人士介紹，今年五月前新品集中推出的主要原因是行業(yè)不景氣，企業(yè)希望以新品帶動銷售。

　　仿古磚新品數(shù)量減少

　　據(jù)本報記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，與去年相比，今年推出的新品中仿古磚數(shù)量減少，拋光磚和瓷片的新品數(shù)量增加。而且三個品類的產(chǎn)品不少都有模仿天然石材的特點。衛(wèi)浴產(chǎn)品傾向于在藝術造型及節(jié)水功能上作改變。

　　據(jù)了解，現(xiàn)在國內(nèi)企業(yè)推出的新品，仿古磚一般“保鮮期”有1－2年，銷售期有2－3年，長的能達5年以上；拋光磚普遍的“保鮮期”只有半年到1年，銷售期1－3年，長的能達到4－5年；瓷片的“保鮮期”相比拋光磚則還要再短一些，銷售期只有1－2年，甚至更短。

　　國外一款新品有“3年磨一劍”之說，銷售期有5－10年。不少業(yè)內(nèi)人士認為，國內(nèi)企業(yè)需要為此付出更多成本。

　　大企業(yè)創(chuàng)新  小企業(yè)跟新

　　有業(yè)內(nèi)人士在接受采訪時分析認為，新設備、新工藝、新材料、新配方是生產(chǎn)新產(chǎn)品的前提。在工藝、材料等基本接近的情況下，新品開發(fā)的主要保證條件是設備和配方。一般設備投入不會更新很快，但是一些新品的研制也跟設備直接相關，如蒙娜麗莎的PP板設備就是其與科達機電共同研制的。研發(fā)這些設備的投入非常大，一般小企業(yè)很難承受。

　　技術含量高的新品還有一個關鍵是配方研制，這也是很多中小型企業(yè)不具備的實力。因此大企業(yè)一個新品出來后，只要有不錯的市場前景，中小企業(yè)會緊跟其后，要么買設備，要么學配方，總能學個幾分像，然后取一個與大企業(yè)的產(chǎn)品相似的名字推向市場，這是一個行業(yè)的普遍現(xiàn)象，與納福娜洞石名字相似的就有“納福洞石”。一個大理石產(chǎn)品更是被冠以品牌名后大行其道。

　　抄襲仿冒成風

　　除了設備、工藝外，配方是新品技術含量的重要內(nèi)容。“但是，要保守配方的秘密很難，因為一些產(chǎn)品拿到樣品就可以破解配方秘密，這也說明很多新產(chǎn)品還是屬于低技術含量的產(chǎn)品。而如果從產(chǎn)品上得不到配方的秘密，也可以從研發(fā)人員身上打主意。這樣的幕后交易在業(yè)內(nèi)已是見多不怪。”尊道一位高層透露。

　　正因為這樣的原因，在陶瓷行業(yè)，新產(chǎn)品抄襲、模仿嚴重，一個有市場前景的新品一旦面世，時隔不久就可以用“千樹萬樹梨花開”來形容其被仿冒的嚴重程度。這造成大部分企業(yè)對新品研發(fā)持保守態(tài)度，因為一個新品不僅需要投入研發(fā)費用，還需要巨大的市場開發(fā)費用。據(jù)金歐雅銷售總經(jīng)理曾昭文介紹，其公司一個新品發(fā)樣板就要投入1000多萬元。而回報不成比例，一個產(chǎn)品開發(fā)成功，取得市場認可后，很多企業(yè)就會以較小代價進行仿冒。

　　正因為存在這些原因，企業(yè)花費巨資研發(fā)出的新品，即使申請專利，在被仿冒后維權艱難。很多行業(yè)人士都認為，維權官司不可能贏。即使能贏，也不會變成利益的贏家。

　　鏈接

　　什么產(chǎn)品能稱為新品？

　　據(jù)尊道陶瓷研發(fā)人員介紹，陶瓷生產(chǎn)技術的創(chuàng)新包括設備、工藝、材料、配方的更新、改進，這是生產(chǎn)新產(chǎn)品的主要的保證因素。從廣義來說，只要是以上因素中有一個更新或改進，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品都可以稱之為新產(chǎn)品；一個新產(chǎn)品技術含量的高低就取決于生產(chǎn)該產(chǎn)品的以上因素更新或改進的數(shù)量，以及某一因素更新或改進的程度。

　　因較大的設備、工藝、材料、配方的更新、改進需要投入大量的人力、財力，在行業(yè)抄襲、模仿成風的情況下，企業(yè)投入存在較大風險，投入產(chǎn)出比不協(xié)調，因此就是擁有技術實力的企業(yè)其新產(chǎn)品也只是在局部上作更新、改進。因此，有人說，陶瓷行業(yè)大部分新品的概念等于“新上市的產(chǎn)品”。