近期，國家發(fā)改委閉門討論了一個非常重要文件“關于對中國裝備制造業(yè)重點企業(yè)重組并購的決定”，這個文件幾乎將覬覦徐工的美國凱雷擋在了門外。

　　除了徐工，近日又被揭開的舍弗勒收購洛軸、克虜伯并購山東天潤曲軸等并購都被叫停，種種跡象表明，三一重工執(zhí)行總裁向文波對美國凱雷并購徐工進行攪局的“陽謀”正在得逞。

　　自從2006年2月17日“開博”以來，向文波以平均一周一篇的頻率，先后發(fā)表了36篇質疑徐工改制合理和合法性的博客，如《三億美元，三一能否收購徐工》、《徐工并購，一個美麗的謊言》、《為六部委聯合嚴審外資并購喝彩》、《我不是在攪局》、《非實質性條款為國資賤賣提供通道》、《裝備制造業(yè)肩負強國之夢》等等。

　　向文波也承認，“自己不是個嫉世憤俗的憤青”，可以肯定，向文波是一個成功的企業(yè)家——三一重工執(zhí)行總裁，其持之以恒的撰寫博客文章“炮轟徐工改制事件”的動機，顯然不是出于一時的“義憤填膺”。作為商業(yè)個體利益的代表，作為曾經向徐工伸出過并購橄欖枝的未得逞者，為三一重工的企業(yè)自身利益考慮顯然占了不斷撰寫博客的很大部分原因。

　　“動機不重要，觀點正確與否更重要。”正確的觀點在合適的時機下能夠造成群情激憤的效果，向文波顯然已經洞悉了讓自己的博客發(fā)揮最大威力的真諦——巧用民意，觀點制勝。

　　徐工改制受阻的尷尬，以及向文波對于博客這一新興媒介的成功駕馭，不由令人想起最近美國公共關系專家、21戰(zhàn)略傳播集團總裁魏佳麗對中國企業(yè)的六個忠告中的一條：勿忽視媒體與NGO。
本文發(fā)表于博銳|boraid|8
　　她說，“政客們來來去去，但是媒體和NGO們總在那里，而且事實上是無處不在——報紙、雜志、電視，現在還有互聯網。跟他們建立長期穩(wěn)定的聯系。如果你在‘草根層’扎下了根，便有了往上攀登的良好基礎。你還要意識到，如果你想在這里游說，你就要做好長期抗戰(zhàn)的準備，你要在金錢、時間和耐心上做好準備，還要找對能干這事的人，否則一切都是白費。”

認識博客的網媒本質

　　過去，社會公眾通過各級宣傳部門領導下的報紙、雜志、出版、廣播和電視臺等信息有限的出口獲取新聞信息；而今，公眾獲得了看新聞“無限途徑”——只要有網絡的地方，通過電腦、手機等信息終端，隨時隨地都可以看到最新的新聞。長期以來，過去的那種傳統的新聞信息流通、流向和新聞源的管理機制，正在受到來自以博客為代表的“互聯網式”多元化、平民化媒體環(huán)境的強力挑戰(zhàn)。

　　高速度，滾動化。博客的撰寫者可以在第一現場憑借數自助的數碼攝錄設備實行現場直播，在網絡上圖文并茂地以第一時間、第一速度報道出來，特別是對突發(fā)事件，比電視編輯的時間更短暫，更迅速，公眾在網絡上可以即時看到事件的每分鐘的發(fā)展情況，而博客的撰寫者還可以迅速調出與事件相關的背景圖文資料，讓社會公眾更全面更客觀地了解事件真相、新聞后面的故事或細節(jié)。而網絡媒體在許多個人博客的基礎上，派譴網絡記者不間斷地深入跟蹤報道。在博客上，我們往往看不到頭版頭條，每一條新聞都是“頭版頭條”。

　　匿名化，無障礙化。在我們所關注的重大事件中，如“寶馬案”等最主要的線索或對新聞起推波助瀾作用的就是一些匿名的博客撰寫人提供的線索、圖片或者評論，而公眾在加工、接受、辨別、處理這些信息時，往往牽扯出新的線索或質疑，一旦形成連鎖反應后，各大網站就紛紛轉載，使原本少數人知道的情況變?yōu)樘煜聼o人不曉，從而引起國家有關部門注意，繼而采取新的態(tài)度和措施來理性看待事件本身。如在今年的徐工集團引進美國凱雷投資并購案的關鍵時刻，向文波在自己博客上公開反對徐工集團“賤賣”國有資產，反對不顧國家安全利益的徐工集團把資產出售給境外投資者。一時間，各大網絡紛紛開辟專題報道，把這個事件的來龍去脈和雙方的態(tài)度以及國家有關部門的空前關注“體無完膚”地呈現給公眾，并引發(fā)了經濟界、企業(yè)界、上市公司信息披露與監(jiān)管等大討論。正是這種網絡的無障礙化傳播，使得徐工集團某些人士驚呼：都是博客惹的禍！

　　而博客不受地域的限制，在網絡世界里，網絡媒體與每個網民之間的距離、網民與網民之間的距離都是相等的，無遠近之分。網絡媒體的雙向傳播決定了其公眾主動性參與的特點，而網絡媒體無障礙化的優(yōu)勢，卻讓許多不敢“捅漏子”的傳統媒體最終貽誤了最佳報道的時機。