紐曼：演繹“夢想中國”平民造星運動

    3月29日，中國最大的平民造星運動——紐曼2006CCTV夢想中國正式啟動。此前兩年，作為央視經(jīng)濟頻道收視率最高的強檔欄目之一，《夢想中國》一經(jīng)啟動，即以其“大眾化、平民化”的定位而在全國范圍內(nèi)引起全民的廣泛參與，而紐曼作為2006年度夢想中國的全程冠名商，亦因此成為家喻戶曉的數(shù)碼品牌。統(tǒng)計顯示，從4月至10月，在“紐曼夢想中國”大型電視活動海選、決選期間，紐曼的銷量始終保持月均增長30%-40%，相比去年，銷量增長超過100%。

    紐曼在數(shù)碼行業(yè)的異軍突起并非始于今年。早在2005年，憑借成功的市場戰(zhàn)略、準確的價格定位、厚實的渠道基礎(chǔ)，紐曼已連續(xù)7個月位居MP3銷量榜首，成為當年度國內(nèi)數(shù)碼品牌中最大的贏家。到今年，通過冠名“夢想中國”以及之后的系列大型愛心義演活動，紐曼更將平民化、普及化的品牌理念演繹得淋漓盡致。從移動硬盤、U盤到MP3、MP4,紐曼從專業(yè)產(chǎn)品向高附加值的大眾產(chǎn)品演進的路線清晰可辨，而其以娛樂為主打的營銷策略、以“紅色快車”為特色的服務體系，則與其以人為本的產(chǎn)品路線一脈相承。正因如此，在MP3市場泥沙俱下的大洗牌時期，紐曼才得以逐漸浮出水面，成為了數(shù)碼行業(yè)一匹最黑的黑馬。

    新浪網(wǎng)：借勢世界杯完勝體育營銷

    入選理由：以今夏在德國舉辦的世界杯為臨界點，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場走入了一條陡峭的上升曲線。8年前依靠世界杯脫穎而出的新浪網(wǎng)，更在世界杯期間刷新了其廣告營收和獨立訪問人數(shù)的歷史最高紀錄。根據(jù)Nielsen公布的數(shù)字，新浪的世界杯頻道獨立訪問人數(shù)高達5760萬，共有25萬博客在新浪網(wǎng)站上發(fā)表了150萬篇文章，世界杯項目創(chuàng)造的廣告收入接近800萬美元，約占互聯(lián)網(wǎng)廣告市場總值的40%。而今年前九個月的廣告整體收入，更是創(chuàng)造了40%以上的年對年增長。

    針對世界杯的廣告營銷也為新浪第三季度的財務報表增色不少，該季度新浪的總營收為5610萬美元，同比增長13%，其中品牌廣告營收為3270萬美元，同比增長42%。雖然在世界杯過后，新浪在體育營銷領(lǐng)域依然不乏弄墨重彩的大手筆，比如與歐足聯(lián)、ESPN、國際米蘭等在體育內(nèi)容資源上的獨家合作，但成功報道2006年世界杯以及實施相關(guān)銷售和營銷計劃，無疑讓廣告客戶再次領(lǐng)略了新浪在體育報道上的實力，并因此有力推動了新浪第三季度的廣告銷售。