明基、聯想 、TCL三大企業(yè)競技足球

    海外并購的三家中國IT企業(yè)巨頭，明基、聯想集團以及TCL紛紛將目光投向了體育營銷，并利用在足球世界最火的兩位巴西球星，作為其形象代言人。

昨天，并購了西門子手機業(yè)務的明基，宣布巴西足球巨星，現在效力于西班牙皇家馬德里的羅納爾多，將正式擔任明基-西門子手機產品代言人。

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    據明基副總經理姚鴻州透露，加上與皇家馬德里五年胸前廣告在內的一攬子協(xié)議，明基在足球上的投入是以千萬歐元級別來計算的。羅納爾多代言手機的協(xié)議屬于單獨簽署，還需要另外支付一筆不菲的費用。

    3月7日，并購了IBM個人電腦業(yè)務的聯想集團，也剛剛宣布與當今足壇最炙手可熱的巴西巨星、西班牙巴塞羅那俱樂部小羅納爾多簽署了協(xié)議。小羅納爾多正式接受了聯想集團開出的條件，成為聯想代言人，皇家馬德里的老對頭巴塞羅那，也表示有意與聯想集團全面合作。

    稍早之前， TCL旗下電視業(yè)務的TCL-湯姆遜電子公司(TTE)，與小羅納爾多也簽訂了廣告代言協(xié)議，借助其明星效應，向全球大規(guī)模推廣，即將于4月上市的TCL平板電視系列新品。

    自從以上三家公司開展海外業(yè)務以來，聯想集團在體育營銷方面手筆最大，成為奧運會全球頂級贊助商。在剛剛結束的都靈冬奧會上，聯想集團也交出了一份優(yōu)秀的答卷，實現了服務器無故障運行，對于應對2008年北京奧運會的更大考驗打下了基礎。但是他們顯然意識到，足球仍然是全球第一運動，通過足球來打開國際市場，顯然更快速，更有效。

    另外一家中國臺灣省企業(yè)宏基，通過贊助意大利足球甲級聯賽，在歐洲電腦市場取得位居第一的佳績。分析人士認為，宏基的成功，也給了明基、聯想以及TCL借鑒的經驗。