2、第三方公正性

    比廣告更具隱蔽性和持久性。事件營(yíng)銷(xiāo)的砝碼在于能夠抓住亮點(diǎn)、熱點(diǎn)和記憶點(diǎn),從而帶動(dòng)賣(mài)點(diǎn)。一個(gè)品牌的推廣帶有極強(qiáng)的功利性,其目的在于吸引消費(fèi)者的眼球,刺激購(gòu)買(mǎi)欲望。但這種"眼球經(jīng)濟(jì)"的泛濫導(dǎo)致的信息失真,擾亂了消費(fèi)者的視線(xiàn),企業(yè)只有借助第三方公正組織或權(quán)威個(gè)人,將其理念、產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量傳播給目標(biāo)市場(chǎng)，而事件營(yíng)銷(xiāo)正具有這一優(yōu)勢(shì)。

    3、雙重目的性

    事件營(yíng)銷(xiāo)的目的表現(xiàn)在產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)售和形象塑造兩個(gè)方面, 借助一個(gè)事件進(jìn)行有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)傳播,能夠避開(kāi)媒體多元化而形成的噪音干擾,從而提升企業(yè)品牌的注目率；同時(shí)，以新聞事件的方式進(jìn)行的宣傳和銷(xiāo)售促進(jìn),能夠避開(kāi)媒體的高收費(fèi),從而獲得較高的利潤(rùn)；注目率的上升和成本的下降,必然更有利于拓寬利潤(rùn)空間, 產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)售的上升應(yīng)當(dāng)是理所當(dāng)然的。

    比起產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)售的提升,形象塑造具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的意義。事件營(yíng)銷(xiāo)作為品牌提升的一把利器，能夠擴(kuò)大品牌的知名度，提升美譽(yù)度。

    三、 事件營(yíng)銷(xiāo)對(duì)醫(yī)藥連鎖企業(yè)的深遠(yuǎn)意義

    事件營(yíng)銷(xiāo)一般具有突發(fā)性強(qiáng)、時(shí)間緊迫、市場(chǎng)機(jī)會(huì)大、受眾面廣、高頻率的媒體助陣、信息復(fù)雜不容易分辨等特點(diǎn)。因而對(duì)連鎖藥店而言，在其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中有著“四兩撥千斤”的效果。

    第一，受眾者的信息接收程度較高。很多醫(yī)藥企業(yè)曾憑借巨額廣告投入取得不錯(cuò)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，使公司得以壯大。但是，目前眾多藥品虛假?gòu)V告使藥品廣告的可信度越來(lái)越低，消費(fèi)者趨于理性使藥品廣告的作用大打折扣，而事件營(yíng)銷(xiāo)的傳播往往體現(xiàn)在新聞上，有效地避免了像廣告被人本能排斥、反感、冷漠的情況發(fā)生，受眾對(duì)于其中內(nèi)容的信任程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于廣告。據(jù)調(diào)查，一個(gè)消費(fèi)者對(duì)新聞的信任程度是接受一則廣告的6倍。

    第二，傳播深度和層次高。一個(gè)事件如果成了熱點(diǎn)，會(huì)成為人們津津樂(lè)道、互相溝通的話(huà)題，傳播層次不僅僅限于看到這條新聞的讀者或消費(fèi)者，還可以形成二次傳播，引發(fā)“蝴蝶效應(yīng)”；而相比之下，廣告的傳播一般只是看見(jiàn)的就看見(jiàn)，沒(méi)看見(jiàn)的就沒(méi)看見(jiàn)了，傳播就局限在一個(gè)層面上。

    第三，投資回報(bào)率高。巨額的廣告費(fèi)用使醫(yī)藥企業(yè)不堪重負(fù)，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)使廣告費(fèi)用扶搖直上。而企業(yè)運(yùn)用事件營(yíng)銷(xiāo)手段，居權(quán)威人士分析，其取得的傳播投資回報(bào)率約為一般傳統(tǒng)廣告的3倍，能有效幫助企業(yè)建立產(chǎn)品品牌的形象，直接或間接地影響和推動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售