5、關(guān)鍵詞分析

    關(guān)鍵詞分析是網(wǎng)絡(luò)營銷分析的一個重要內(nèi)容。不同的網(wǎng)站其關(guān)鍵詞是不同的。關(guān)鍵詞實(shí)際上是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心內(nèi)容的一個概括，所有網(wǎng)絡(luò)營銷活動都是圍繞著一定的關(guān)鍵詞來進(jìn)行的。

    要開展基于網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷活動，首先就要對關(guān)鍵詞進(jìn)行分析。關(guān)鍵詞分析包括了關(guān)鍵詞選定與關(guān)鍵詞查詢兩個方面的內(nèi)容。

    關(guān)鍵詞的選定，可以遵循“明確大類與小類，抓住核心與重點(diǎn)，完善內(nèi)涵與外延”這一原則來進(jìn)行。例如網(wǎng)絡(luò)營銷手冊網(wǎng)站（http://www.tomx.com），可以確定的大類與小類分別是網(wǎng)絡(luò)營銷和營銷資源，即在網(wǎng)絡(luò)營銷類別下的營銷資源網(wǎng)站；對于這樣一個網(wǎng)站，要開展網(wǎng)絡(luò)營銷，它的核心與重點(diǎn)關(guān)鍵詞分別是什么呢？毫無疑問，核心關(guān)鍵詞就是網(wǎng)絡(luò)營銷，重點(diǎn)關(guān)鍵詞放在了商業(yè)計劃書、網(wǎng)絡(luò)營銷顧問這兩個上面，這與網(wǎng)站的性質(zhì)是密不可分的；確定了這樣一個方向，我們就能夠把握網(wǎng)站關(guān)鍵詞的內(nèi)涵與外延，分別確定網(wǎng)站策劃、營銷教程、管理書籍、咨詢培訓(xùn)等關(guān)鍵詞。通過這個原則，我們確定了網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，并能夠很容易地分清關(guān)鍵詞的主次。

    查詢關(guān)鍵詞的排名情況，能夠讓你充分了解到該關(guān)鍵詞下的網(wǎng)絡(luò)營銷狀況，清楚自己的競爭對手分別是哪些。一般情況下，只要在google和百度上進(jìn)行關(guān)鍵詞的自然排名查詢，就能夠了解該關(guān)鍵詞的基本網(wǎng)絡(luò)營銷狀況。這對于關(guān)鍵詞的選定，也起到重要的參考作用。

    6、流量分析

    流量分析是衡量網(wǎng)絡(luò)營銷效果的重要分析方法之一。通過對網(wǎng)站或特定內(nèi)容加載的網(wǎng)站流量分析軟件，能夠有效監(jiān)測到網(wǎng)站訪問情況，對網(wǎng)絡(luò)營銷決策提供參考依據(jù)。

    在此推薦一款由上海火速網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)有限公司自行研發(fā)的特色產(chǎn)品WWA4.0－全程統(tǒng)計分析系統(tǒng)（http://wwa.hotsales.net）。這是一套用來進(jìn)行網(wǎng)站訪問統(tǒng)計分析的實(shí)用網(wǎng)絡(luò)軟件。這個系統(tǒng)可以對任意頁面乃至整個站點(diǎn)的訪問流量進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，提供詳細(xì)的訪問報告，包括：訪問者IP，訪問時間，訪問來源，搜索關(guān)鍵詞，搜索引擎來源等。

    此外，還可以提供最佳訪問來源比較，最佳訪問關(guān)鍵詞比較等流量比較功能。使您可以隨時了解頁面的流量動向和受歡迎程度，并以此做出相關(guān)調(diào)整策略。

    更有特色的是，用戶來路是通過搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名或廣告鏈接等哪種方式、所占比例均一目了然，可以清晰的看出網(wǎng)站推廣的最佳方式，為市場決策提供真實(shí)有效的分析數(shù)據(jù)。

    7、廣告分析

    對于大型的網(wǎng)絡(luò)項目開展網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)廣告投放是不可少的。網(wǎng)絡(luò)廣告投放是相對來說比較大的網(wǎng)絡(luò)營銷投入，應(yīng)當(dāng)慎重而為之，讓不菲的投入能夠得到應(yīng)有的回報。這就需要對網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行監(jiān)測與分析。

    一般情況下，服務(wù)商推薦的各種網(wǎng)絡(luò)廣告，大部分都為按時段和位置進(jìn)行報價。這樣對于廣告主來說，并不能夠很好的掌握該廣告投放的效果，而只能夠根據(jù)服務(wù)商的宣傳來進(jìn)行評估。此外，廣告主也想了解競爭對手的網(wǎng)絡(luò)廣告投放趨勢和現(xiàn)狀，以做出相應(yīng)的對策。

    在這種情況下，有必要通過其他途徑和方式做網(wǎng)絡(luò)廣告分析，這也是網(wǎng)絡(luò)營銷分析的重要內(nèi)容。

    向大家推薦上海艾瑞市場咨詢有限公司自主開發(fā)的iAdTracker--網(wǎng)絡(luò)廣告在線查詢系統(tǒng)（http://www.iadtracker.com）。iAdTracker數(shù)據(jù)庫中所有的數(shù)據(jù)收集是通過人工瀏覽固定網(wǎng)站頻道和網(wǎng)頁頁面，以及通過網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人進(jìn)行固定網(wǎng)站頁面文件抓取，獲得該網(wǎng)站上最新出現(xiàn)的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告形式，并以科學(xué)的分類方法輸入到數(shù)據(jù)庫中。

    iAdTracker針對網(wǎng)絡(luò)廣告主提供了多種便捷查詢功能，使得網(wǎng)絡(luò)廣告主更加了解競爭對手的情況。

    IAdTracker的主要功能有廣告主整體計劃分析、廣告主投放媒體數(shù)分析、廣告主廣告創(chuàng)意數(shù)分析、廣告主廣告記錄數(shù)分析、廣告主投放對比分析、廣告主投放費(fèi)用分析等等。能充分進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)測，并對廣告主的網(wǎng)絡(luò)廣告投放活動進(jìn)行綜合分析，為廣告主評估網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果，改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告投放決策提供數(shù)據(jù)支持和建議分析。